Reuters: Samsung pour passer de 14 milliards $ sur les publicités et le marketing pour les galaxies, d'autres produits cette année

Reuters rapporte que le budget de l'Samsung de promotion de cette année est en fait plus grand que tout le PIB de l'Islande, bien que nous ne sommes pas surpris d'entendre que la société sud-coréenne est prêt à payer encore plus d'argent sur les annonces, spots TV et promo offre de vendre sa pléthore de dispositifs . L'an dernier seulement, il passé de 12 milliards $ sur les efforts similaires, et les efforts de marketing de l'entreprise ont été très réussie, au moins dans le département mobile. De ce budget total de la commercialisation, l'entreprise a dépensé 4,3 milliards $ sur les annonces seule année dernière. Comparativement, Apple a passé seulement 1 milliard $ sur la publicité.

Samsung vend une grande variété de Galaxy marque téléphones Android grâce à ses dépenses effrénées augmentation d'annonces, de haut de gamme Galaxy S et Galaxy Note de générations à l'entrée-niveau et des dispositifs à mi-distance. De même, Samsung fait la promotion de nombreux produits autres ainsi au-dessus des appareils mobiles. Et Samsung est pas disposé à composer baisse son budget de marketing dans un proche avenir, même si l'argent qu'il dépense toujours ne ramène pas les résultats escomptés, que ce soit la baisse des ventes ou l'opinion publique défavorable.

Selon la publication, la commercialisation et le placement de produit les campagnes de Samsung ont été critiqués sur plus d'une fois: un concours finale à court de film à l'Opéra de Sydney et d'un talent show-Bretagne X-Factor sélectionnée placements "flagrantes" de produits Samsung, tandis qu'un nouveau campagne publicitaire liée Galaxy-new-yorkais ainsi un lancement de machine à laver Afrique du Sud dépeint Samsung comme une société sexiste qui a montré danseurs "rire les femmes à discuter de bijoux et de vernis à ongles" alors que les hommes parlaient smartphones et maillot de bain, respectivement.

En plus de l'augmentation des ventes, l'un des buts derrière ces annonces est pour l'entreprise d'être perçue par les consommateurs comme un innovateur au lieu d'un fast-suiveur. Mais cette image est pas clair pour les observateurs pour l'instant:

"Notre innovation produit et stratégie de marketing ont fait Samsung la marque de smartphone le plus pratique du monde," JK Shin, qui dirige également l'activité mobile du groupe, a déclaré aux investisseurs récemment. "Maintenant, nous allons passer de la marque la plus préférée pour devenir l'une des marques ambitieux leaders mondiaux." [...]

"Le marketing de Samsung est trop axé sur projeter une image qu'ils aspirent à: être innovant et en avance sur le peloton», a déclaré Oh Jung-suk, professeur associé à l'école de commerce de l'Université nationale de Séoul. "Ils ne parviennent pas à combler efficacement le fossé entre les aspirations et la façon dont les consommateurs réagissent effectivement à la campagne. Il faut que ce soit plus alignée." [...]

«Quand votre marque n'a pas une identité claire, comme cela est le cas avec Samsung, de maintenir les dépenses est probablement la meilleure stratégie", a déclaré Lune Ji-Hun, chef de l'exploitation de la marque coréenne consultant Interbrand. "Mais le maintien des dépenses de marketing à ce niveau à plus long terme ne serait pas apporter beaucoup plus profit. Personne ne peut battre Samsung en termes de (ad) présence, et je doute que ce soit en gardant investir à ce niveau est efficace." [...]

Comme pour ses annonces mobiles - et nous vous avons montré la plupart des campagnes publicitaires de la télévision sous Android de Samsung liées - la société continue à pousser son slogan "Next Big Thing" lors de la promotion des dispositifs de Galaxy marque phare. Certaines annonces sont plus drôles que d'autres - généralement ceux qui prennent résultats chez Apple vont virale - Tandis que d'autres sont plus axés sur les produits et informatif. Il faut aussi mentionner que certaines annonces comportent beaucoup d'étoiles, si nous parlons des acteurs ou des athlètes célèbres qui aident Samsung promouvoir ses smartphones et tablettes. Ce qui est clair est que, jusqu'à présent, cette annonce politique a travaillé en faveur de Samsung, peu importe ce que les critiques ont dit, en l'aidant à amasser énorme part de marché dans le secteur mobile. Les bénéfices sont venus le long ainsi, probablement convaincre Samsung qu'il vaut la peine de l'affectation des budgets plus en plus grands pour la promotion des produits à venir.

Mais dans le même temps, nous constatons que malgré les efforts de marketing accrus cette année, la société n'a pas été en mesure de vendre autant d'unités Galaxy S4 comme il l'a initialement prévu - divers rapports suggèrent. Au moins, nous sommes encore en entendre parler Galaxy S4 garniture ventes Galaxy S3. De même, l'smartwatch Galaxy Gear est encore à voir le succès des ventes Samsung a peut-être envisagé avant le lancement, en dépit d'être fortement encouragée dans de nombreux marchés.

Comparativement, Apple parvient toujours à tirer plus de bénéfices de l'entreprise mobile avec une gamme de produits plus limitée, une part de marché nettement inférieure et une pratique annonce de dépenses plus prudente. Par rapport à toutes les autres sociétés dans le top 20 des sociétés de ventes, Samsung dépense le plus sur les annonces et la promotion, à 5,4% du chiffre d'affaires. Apple n'a consacre 0,6% sur des objectifs similaires, tandis que General Motors dépense 3,5% du chiffre d'affaires sur les annonces et le marketing. La firme de recherche Ad Age a conclu qu'en dépit de ces différences dans les dépenses de publicité, la marque Samsung est évaluée à 39,6 milliards $, ce qui est inférieur à la moitié de celui d'Apple.