Money talks: Samsung ont dépensé 20% de plus que sur les annonces d'Apple en 2012, HTC tiers lointain
Samsung a passé beaucoup plus que Apple pour promouvoir son activité mobile aux États-Unis au cours de la dernière année. HTC est arrivé troisième à une distance énorme.
Quand il vient à la réussite dans l'entreprise mobile, l'argent ne parle vraiment. Au moins ce est la conclusion qu'on peut tirer des chiffres publiés par le cabinet d'études Kantar Media, qui a mis Samsung sur la première place dans les dépenses publicitaires aux États-Unis.
Comme indiqué par le le journal Wall Street, Samsung fait des folies sur les annonces de 401 millions $ en 2012, aux États-Unis seuls. D'Apple est arrivé en deuxième (dans le secteur des télécommunications) avec 333 millions $. HTC a passé seulement 46 M $, tandis que Blackberry et Nokia ont complété le top cinq. Ces chiffres comprennent l'argent dépensé sur les annonces à la télévision, l'impression et les panneaux d'affichage, selon les estimations de Kantar Media.
Crédit: WSJ
Encore plus impressionnant que le titre de meilleur dépensier est l'évolution de la publicité le budget de Samsung au cours des dernières années. En 2011, le fabricant Galaxy passé juste 78 millions $, éclipsé par Apple 253 millions $. Autrement dit, la société coréenne a quadruplé son budget de publicité en seulement deux ans, tandis que la compagnie de Tim Cook a enregistré une croissance beaucoup plus modeste de 30%.
De nombreux observateurs du marché ont attribué le succès récent de la division mobile de Samsung aux montants généreux consacrées à la publicité et d'autres activités de marketing, y compris les incitations et la formation des représentants des ventes et de la publicité en magasin. Récemment, le Korea Times rapporté que Samsung dépensé près de 11 milliards $ sur le marketing en 2012, dans le monde entier et notamment d'autres activités de l'entreprise, comme la fabrication de composants ou les appareils ménagers mobiles.
En regardant ces chiffres, je me demande combien le succès de la ligne Galaxy est dû à la publicité et le marketing, par opposition à sa valeur intrinsèque. Et comment le marché se regarder, HTC, par exemple, eu la machine de marketing de Samsung à sa disposition. Que pensez-vous?
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