La vente de l'X: Motorola ne sera pas dépenser plus que Samsung. Concentrez-vous sur la mode, la musique et des expositions interactives

Moto X

Rappelez-vous ces Annonces Galaxy S3 qui se moquaient des fanboys d'Apple qui font la queue pour acheter des iPhones? Ils étaient assez efficace, les ventes ont montré, et ils ont contribué à la hausse foudroyante de la marque Galaxy en 2012. Mike Wallace, le cerveau derrière la campagne de marketing Galaxy S3, gauche Samsung pour Motorola en Décembre 2012, et il est maintenant en charge de la vente de la nouvelle Moto X.-t-il réussir à faire le Moto X regarder comme la hanche que le Galaxy S3 était l'année dernière?

Dans un entretien avec Adage, Mike Wallace a offert un aperçu intéressant dans la stratégie de marketing de Motorola pour le Moto X.

Design, musique, et de la mode

Sans surprise, Motorola parie fortement sur le caractéristiques de conception de la Moto X, et prévoit de vendre plus comme un accessoire de mode qu'un morceau de la technologie. Wallace a dit que les téléphones actuels sont "les choses les plus impersonnelles" les gens utilisent tous les jours, et que Motorola veut changer cela avec un "concevoir vous-même" la philosophie.



Pour vendre le X, Motorola travaille à organiser tie-ups avec des musiciens relevées, avec un accent sur la musique électronique. La musique électronique DJ et producteur Kaskade populaire, qui a effectué à la soirée de lancement Moto X la semaine dernière, est celle de l'exemple de l'artiste de la hanche que Motorola veut être associé.

Capteurs diront que le téléspectateur à proximité porte un costume jaune et changer la couleur de la Moto X conséquence.

Motorola va également fortement le marché de la Moto X à des femmes, par la promotion de l'appareil dans les éditions d'automne de magazines de mode et sur Pinterest, le réseau social et à venir qui est particulièrement populaire auprès des femmes.



Une autre arme dans l'arsenal de Motorola sera extérieur interactives et en magasin qui réagissent à la présence de personnes à proximité. La couleur de la Moto X va changer en fonction de la tenue des passants. Par exemple, des capteurs vont dire que le téléspectateur à proximité porte un costume jaune et changer la couleur de la Moto X conséquence.

Il est pas pour l'argent

Wallace a nié les rapports précédents sur l'énorme budget de marketing pour le Moto X, disant que Motorola ne sera pas dépenser plus que Samsung ou Apple, "non pas par un Longshot". UN le journal Wall Street rapport à partir de Juillet a déclaré que Google mis à part jusqu'à 500 millions $ pour la campagne de marketing Moto X, beaucoup plus que le 333 millions $ et 407 millions $ que Apple et Samsung ont passé sur des annonces en 2012.

[quote qtext = "On ne va pas être outspending Apple et Samsung, et non pas par un long shot. Et honnêtement, ça va. On ne parle pas d'argent, il est pas sur les budgets. Ceci est d'essayer de déjouer et avoir une proposition de valeur unique qui résonnera avec les consommateurs ". qperson = "" qSOURCE = "" qposition = "center"]

Personnellement, je pense que la stratégie de Motorola pour le Moto X est brillante. De nombreux fabricants Android ont principalement porté sur le jeune, la population masculine de la technologie orientée, en particulier aux États-Unis, laissant d'énormes catégories de clients potentiels desservis. Motorola semble être la commercialisation de la Moto X comme un appareil universel, qui ferait appel à tout le monde, indépendamment de penchants âge, le sexe, ou de la technologie. Voilà comment Apple vend des millions d'iPhones aux Etats-Unis, et Motorola veut clairement un morceau de ce gâteau.



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