Barclays avertit que les risques de HTC étant entraînés dans une guerre de marketing

HTC One vs Sony Xperia Z sur la conception de retour dans aa main

HTC ne peut tout simplement pas l'air de attraper une pause quand il vient aux finances de l'entreprise. La banque britannique Barclays Plc a réduit son estimation pour le gain de HTC Corp tout au long de 2013, en raison de préoccupations que le fabricant de smartphone avoir à dépenser plus sur le marketing pour lutter contre la concurrence féroce actuellement présent dans le marché des smartphones.

Dale Gai, un analyste de Barclays à Taipei, attend HTC pour augmenter ses dépenses de commercialisation de 20 à 25 pour cent en 2013 et 2014, afin de contrer les stratégies de marketing agressives employées par des rivaux Samsung et Sony, qui va provoquer une pression sur la rentabilité de l'entreprise ligne.



[quote qtext = "Nous nous attendons à la guerre de marketing, dirigé par Samsung et Sony, pour forcer HTC pour augmenter les programmes mondiaux de co-marketing et d'incitation, un point négatif pour les marges," qperson = "Dale Gai, Barclays Plc" qSOURCE = "" qposition = "center"]

Mais même si HTC était de finir par augmenter le rapport de ses dépenses de marketing pour le chiffre d'affaires au même niveau que Samsung, Barclays estime que HTC serait toujours pas reçu exposition autant que son plus grand rival.

Gai a également déclaré que HTC pourrait faire face à des risques dans le marché des smartphones haut de gamme à partir d'une période de remplacement de plus en plus longtemps dans les pays développés, un cycle plus court de produit, moins la différenciation dans la plateforme Android, et les subventions décroissantes des opérateurs. Ces préoccupations ont conduit à Barclays réduire sa prévision pour 2013 de HTC gain par action par un assez grand de 16 pour cent, en baisse à 14 NT $ par action attendue de la NT $ 16,68.

Daniel Chang, analyste chez Macquarie Capital Securities, est tout aussi préoccupé par les perspectives financières de HTC, en écho de soucis au sujet de la stratégie de marketing agressive de Samsung et le marché exceptionnellement concurrentiel des smartphones haut de gamme.



[quote qtext = "Nous sommes d'accord HTC One est un bon téléphone, mais nos principales préoccupations demeurent le marché haut de gamme de maturation, ce qui conduira à une concurrence importante sur les prix, et l'incapacité de HTC pour rivaliser dans l'espace bas de gamme" qperson = "Daniel Chang , Macquarie Capital Securities "qSOURCE =" "qposition =" center "]

Mais il n'y a pas que de mauvaises nouvelles pour HTC, Gai attend également que les ventes du deuxième trimestre de HTC atteindront $ NT75 milliards, qui est d'environ 7 pour cent plus élevé que HTC propre prévision de 70 milliards de NT $ pour Q2 sont également attendus de 2013. Les ventes du troisième trimestre de croître par un autre 12 pour cent, tirée par la demande actuelle pour le HTC One et le nouveau line-up de produits de l'entreprise.

Le marché haut de gamme est probablement le plus concurrentiel qu'il ne l'a jamais été, il ya de nombreux top des smartphones et des tablettes en ligne sur le marché en ce moment, de sorte que plus de la saturation est certainement une préoccupation raisonnable pour les investisseurs. Mais ces inquiétudes en ce qui concerne le marché des smartphones haut de gamme imprégner d'autres entreprises, ainsi que HTC, il est donc probable que nous allons entendre des perspectives plus négatives sur le thème de la performance des ventes dans les prochains mois.



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