Année difficile de Samsung avance

Une nouvelle année douce est déjà bien avancé. CES est dans le rétroviseur. MWC est à l'horizon. Samsung a un défi difficile à relever avant d'arrêter son marasme des bénéfices et de maintenir sa domination de l'industrie du smartphone. Peut-il faire face à la concurrence chinoise et la baisse des prix? Une combinaison de la puissance de la marque et de l'innovation peut aider un Samsung allégée atteindre de nouveaux sommets? Une chose est sûre - il ya beaucoup en jeu cette année pour Samsung.

Une année à oublier

Il est difficile au sommet. Le poids de l'attente est énorme. Le nouveau récit de la ville est que Samsung est en difficulté. Nous avons entendu que Samsung a vendu 40% de moins que prévu Galaxy S5. Ventes de mobiles de Samsung a atteint un sommet au 3e trimestre de 2013 et ils ont été en baisse constante depuis lors et donc, par conséquent, avoir des bénéfices.

Un couple de grandes tendances ont frappé dur Samsung. Banalisation est de conduire le prix de vente moyen des smartphones bas. Les marchés développés en Europe, aux États-Unis, le Japon et la Corée du Sud sont saturés. La croissance est dans les marchés émergents comme la Chine, l'Inde et le Brésil.

Samsung est considérablement affaiblie par une vague de fabricants chinois qui comprend Xiaomi, Lenovo, et Huawei. Samsung investit davantage dans le marketing et la RD, mais moins de charge pour ses smartphones. Même compatriote sud-coréen Samsung, LG, vend ses smartphones phares pour moins cher. Pour résumer simplement, la concurrence se durcit. Nous avons pris un coup d'oeil à ce dans Samsung est en baisse, mais qui est à la hausse?

Comment mauvaise ya des choses pour Samsung vraiment?

Il ya beaucoup de place pour Samsung pour arrêter le déclin et il va conserver sa position dominante pour un certain temps, même si la tendance à la baisse ne continue.

Il ne faut pas se laisser emporter ici. Samsung a généré 4 milliards $ de profit net au troisième trimestre de 2014 et il estime que le quatrième trimestre sera de 4,5 milliards de $. Cela ne ressemble pas à une entreprise en chute libre. Il est plus que Google a fait, et de mettre les choses en perspective, le bénéfice net de l'ascendant LG pour la même période était de 193 millions $.

Selon Gartner Samsung a vendu 24,4% de tous les smartphones vendus dans le monde au troisième trimestre 2014, en baisse par rapport à son temps élevé de 32,1% pour le même trimestre en 2013. Apple a été une seconde lointaine sur 12,7% puis vint Huawei ( 5,3%), Xiaomi (5,2%), et Lenovo (5%).

Il ya beaucoup de place pour Samsung pour arrêter le déclin et il va conserver sa position dominante pour un certain temps, même si la tendance à la baisse ne continue. Mais il ya aussi une réalité naissante que les jours de pare-chocs profits de smartphones Android peuvent être plus. Tout le monde est déjà à la recherche de la prochaine nouvelle catégorie de must-have et les plus parient gros sur vestimentaires.

Couper le bois mort

A défaut de réagir à une crise va vous tuer. Si ce récit à propos de Samsung en difficulté continue de recueillir le rythme, il pourrait devenir une prophétie auto-réalisatrice. Le marché boursier est un jeu de confiance. Un flux continu d'articles négatifs sur toute entreprise va finalement répercussions sur les consommateurs. Il suffit de demander RIM et Nokia.

Il ya des signes que Samsung est le prendre au sérieux et qui répond aux grands critiques.

• Samsung fera 25-30% moins de smartphones en 2015
• Des dizaines de Samsung cadres de la division mobile de messages licenciés
• Samsung pour arrêter WatchON
• Samsung ferme magasin phare de Londres
• Samsung va fermer ChatON
• Samsung patron prend une réduction de salaire
• Samsung va simplifier et optimiser TouchWiz
• Samsung prévoit ligne budgétaire pour la Chine
• Samsung Galaxy Alpha présente un design en métal

Certains de ces mouvements sont clairement conçus pour répondre aux critiques. Samsung a longtemps été critiqué pour son jet-tout-à-le-mur-et-voir-ce-bâtons approche des lignes de smartphones. Le fait qu'il ne pas utiliser de matériaux haut de gamme dans ses fleurons, préférant plastique, a suscité beaucoup de dérision. Les plaintes concernant la mauvaise qualité et la nature pléthorique de son logiciel et de services ont suivi Samsung autour comme une mauvaise odeur.

Ce sont des questions qui ont pesé lourd dans la presse de la technologie, sur les forums et dans les sections de commentaire. Si nous sommes vraiment honnête à ce sujet, il n'y a aucune preuve que le public de téléphone-achat générale se soucie de ces choses. Après tout, Samsung vient de battre Apple pour la satisfaction des consommateurs selon l'indice de satisfaction des consommateurs américains.

Sont-ce les bons gestes?

Il est logique pour Samsung à l'échelle de retour sur les logiciels et les services. Il n'a pas réussi à gagner du terrain ici. Pourquoi jeter l'argent après le mauvais? Les gens ne vont pas acheter dans un écosystème Samsung et il n'y a aucun moyen de l'entreprise peut se permettre de perdre les services de Google qu'il ne peut espérer égaler.

Tizen est destiné au marché de budget et éventuellement de nouvelles catégories d'appareils, il est pas un concurrent pour Android, comme en témoignent les nouvelles qu'il soutiendra certaines applications Android. Peut-être que ce sera à l'avenir, mais qui est une perspective lointaine en ce moment.

Si Samsung ne échelle Retour TouchWiz et commencer la production de dessins métalliques de grande qualité faut-il gagner plus critiques?

Si Samsung ne échelle Retour TouchWiz et commencer la production de dessins métalliques de grande qualité faut-il gagner plus critiques? Les gens vont applaudir mise à l'échelle de retour de ses gammes de produits? Nous devrons attendre et voir. Le Galaxy S6 est évidemment va être la clé.

Pour toutes les critiques Samsung obtient sur la copie, les gens oublient qu'il significative investit davantage que la compétition en recherche et développement. Il peut ne pas avoir créé la catégorie de phablet, mais il a certainement popularisé avec la ligne de la note. La Galaxy Note bord était l'une des rares lueurs d'originalité dans le marché des smartphones l'année dernière.

Si Samsung peut venir avec un design haut de gamme magnifique, d'optimiser ce logiciel, et d'offrir quelque chose de novateur dans le marché, alors il peut tourner autour de la perception actuelle. Mais il est un grand demander de retirer le paquet complet dans le prochain S6.

Découvrez notre Galaxy S6 rumeur rafle pour toutes les dernières spéculations.

Est la bataille budgétaire peine de se battre?

Allant jusqu'au bout des pieds à la fin du budget pourrait se révéler plus difficile. Samsung devrait même essayer de le faire? Doit-il? Samsung exec Robert Yi a récemment été cité sur Xiaomi disant: «Ils sont une entité mystérieuse. Je ne sais pas où ils créent des profits. "La vérité est Samsung ne peut pas correspondre à bas prix et continuer à dépenser gros sur RD et de la commercialisation ou de la marge sera pressé et pressé. Il ya une raison que Apple ne fait pas concurrence sur le marché de budget. Peut-être que Samsung devrait se concentrer sur la fin de gamme du marché et de chercher de nouveaux pâturages dans vestimentaires lieu.

Que prévoyez-vous pour Samsung cette année? Souhaitez-vous donner une autre chance si le S6 vous impressionné? Êtes-vous engager dans schadenfreude sur la tendance à la baisse, ou espérez-vous la société sera de retour pour former?