Course vers le bas: comment sont Google et équipementiers va faire face à la banalisation?

Quelle est la banalisation?

Selon Merriam-Webster, à marchandiser est de «rendre (un bien ou service) largement disponible et interchangeable avec celui fourni par une autre société."

Pensez au marché du PC, où le prix largement éclipsé la marque et la différenciation. Il ya très peu qui est unique sur l'un des derniers smartphones et si une innovation par une marque, semble avoir eu un impact auprès des consommateurs, il devient une norme dans quelques mois. Il est un problème qui est particulièrement clair à l'extrémité inférieure du marché.

Si les fabricants ne peuvent pas rivaliser sur des choses comme les caractéristiques et la qualité de construction, puis ils sont en concurrence sur les prix.

Le même à l'intérieur

Quand vous regardez les fiches techniques d'un grand nombre de smartphones, ils sont vraiment incroyablement proche. La plupart des composants sont identiques, faite par les mêmes entreprises et vient de mettre ensemble un peu différemment, ou dépouillé avec une superposition de l'interface utilisateur et une poignée d'applications. Même les fonctionnalités de l'interface utilisateur et des applications que les équipementiers tentent d'utiliser pour la différenciation sont étonnamment semblables.

Un exemple extrême de ceci est les fabricants d'appareils d'origine (ODM) qui vendent leurs appareils sans marque sur les équipementiers. Beaucoup de grands équipementiers ont commencé à faire cela, par exemple, HTC fait des téléphones pour Fujitsu-Siemens et Sony Ericsson. Il est encore une pratique très courante et il contribue à l'homogénéisation des smartphones.

Une course vers le bas

Ce graphique illustre l'ASP tomber assez clairement et il met en évidence la différence de l'approche d'Apple. Nous pouvons résumer en disant simplement que Apple ne sont pas prêts à réduire les marges de profit en échange d'une augmentation des parts de marché.

Vous trouverez davantage de statistiques à Statista

Regarder Dernière prévision d'IDC il prévoit une ASP de 247 $ pour les smartphones Android cette année et prévoit que va baisser à 202 $ en 2018.

Nous ne devrions pas ignorer le fait que cette tendance est également alimentée par la pénétration des smartphones a atteint des niveaux de saturation dans les marchés développés. Le nouveau champ de bataille est en train de marchés avec différents besoins et attentes et un d'entre eux est la baisse des prix.

Google est heureux

Jetez un oeil à ce que Google a fait avec la ligne de Nexus et Motorola (quand il a été brièvement en charge). La Nexus 7 et le Nexus 5 avait le bénéfice de rasoir mince margins- il y avait même une certaine spéculation que Google pourrait être fait une petite perte sur eux. UN le journal Wall Street pièce l'année dernière suggéré que le Moto G dispose d'une marge de moins de cinq pour cent de profit, comparativement à 28 pour cent pour Samsung Galaxy S4, et au moins 30 pour cent pour iPhone 5S d'Apple.

Conduire l'ASP vers le bas est une victoire pour Google parce que le but est d'obtenir les appareils Android avec les services Google sur eux dans les mains du plus grand nombre de personnes que possible. Google est tout au sujet de la part de marché, car il est vraiment mis en place pour recueillir des données et de vendre de la publicité.

Google est également pression pour réduire la fragmentation et l'espoir de créer une expérience Android qui est uniforme à travers les dispositifs. L'introduction d'Android L et Matériel conception répond directement, comme le font les téléphones Google Play Edition et le programme Argent Android rumeur.

Samsung est triste

Il n'y a pas moyen de tourner cela comme un facteur positif pour Samsung. Comme les autres prix d'abandon OEM Samsung est obligé de suivre ou risquer de perdre la part de marché dominante qu'il a construit. At-elle la fidélité à la marque et le contrôle de la plate-forme que Apple maintient? La marque Galaxy est puissant, mais Google contrôle la plate-forme. Ceci est une des raisons principales y avait tellement de spéculations sur Tizen, mais il ne ressemble pas à Samsung va faire ce saut.

Samsung commandement du marché de la télévision acquise par la sous-cotation du concours et il a une marge de profit bien en dessous de 5 pour cent. Dans le premier trimestre de l'année 2014 l'aile mobile de Samsung ont représenté 76 pour cent du bénéfice global de l'entreprise. Il est prévu d'annoncer un troisième trimestre de baisse des bénéfices dans une rangée tout simplement parce qu'il ne fait pas autant d'argent en vendant les smartphones ou les composants de smartphones que d'habitude et que l'ASP est parce que va vers le bas.

Qu'en est-il de l'autre OEM Android?

Ce ne sont pas de bonnes nouvelles pour une marque traditionnellement premium comme Sony soit. Il doit espère que les gens seront prêts à dépenser plus sur la qualité et tirer parti de son propre écosystème de contenu et de l'électronique pour fournir de plus grandes incitations à acheter un smartphone Android Sony sur autre chose. HTC semble prouver que la qualité de construction prime a un véritable appel et peut obtenir une part de marché décent.

La plupart du reste de la bande (LG, Huawei, Lenovo, ZTE, TCL Alcatel, et Xiaomi) sont déjà engagés dans une guerre de prix agressive.

La spirale descendante

Il y aura toujours de la place pour les marques premium. Les gens achètent dans la relation entre la qualité et des prix élevés, mais il ya une limite au nombre de marques haut de gamme peuvent attendre d'aller sur l'extraction d'un bon profit du marché des smartphones et Apple est fermement ancrée.

Si les constructeurs Android ne résistent pas à l'entraînement de baisser les prix alors ils pourraient finir comme Dell et HP dans le marché des PC, enfermé dans une guerre des prix qui finit par détruire leur rentabilité tout à fait. Il semble que les intérêts de plus en plus divergentes de Google et les grands équipementiers pourrait causer quelques problèmes sur la ligne.

Dans le court terme, il ya assez de potentiel de profit pour faire le tour et ne l'oublions pas que la guerre des prix est grande pour les consommateurs, mais il ne peut pas durer éternellement.