La marque d'honneur de Huawei voit sauts massifs dans les ventes lors de 2,014
La marque d'honneur de Huawei de smartphones a vu un saut massive des ventes de 1 million d'unités par an à 20 millions. Selon un rapport par Reuters, Huawei a réussi cela en émulant le perturbateur ligne-seule stratégie Xiaomi. Cependant, il est un effet secondaire intéressant qui pourrait avoir un impact sur tous les fabricants de smartphones, et pas seulement ceux de la Chine.
Certains fabricants de smartphones engranger des profits jusqu'à 18% par smartphones vendus, mais la transition vers la vente en ligne (indépendant des transporteurs) signifie que les OEM peuvent réduire le prix des combinés comme ils ne doivent plus prendre en compte les frais de distribution, qui, souvent ajoutés jusqu'à 30 pour cent sur le prix de l'appareil.
Selon les résultats financiers récents publiés publiquement, la marge bénéficiaire d'exploitation de Xiaomi est juste 1,8 pour cent, tandis que la marge 2013 de Samsung était de 18,7 pour cent. Le résultat de la nouvelle stratégie de prix par Huawei a été de relancer la guerre des prix et de la bataille sur les marges bénéficiaires minces, souvent si répandue en Chine.
E-commerce est en train de changer massivement les canaux traditionnels de l'industrie du smartphone.
"E-commerce est en train de changer massivement les canaux traditionnels de l'industrie du smartphone, et nous avions besoin d'aller dans cette direction trop", a déclaré le président d'honneur de la marque Jeff Liu dans une interview à Beijing, lors du dévoilement de l'honneur 6 Plus.
Cette stratégie E-commerce a été particulièrement efficace au cours de 2014. Selon Garttner, Xiaomi a vendu 15,8 millions de smartphones en Juillet-Septembre contre Huawei 15,9 millions. En regardant en arrière à 2013, Xiaomi a vendu seulement 3,6 millions de combinés, contre 11,7 millions pour Huawei. Avec de tels sauts massifs dans les ventes, il est clair que 2015 sera une année très disputée.
Selon le rapport d'une récente Fitch Ratings le succès continu de Xiaomi et son prix agressive est susceptible de forcer d'autres constructeurs pour réduire les prix et donc la rentabilité. "Si Huawei veut survivre, nous devons gagner dans les marchés développés comme l'Europe, un marché haut de gamme", a déclaré Huawei chef de la division des consommateurs Richard Yu. "L'année prochaine est très important pour nous de cibler le segment de haut."
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