État de l'industrie du téléphone intelligent - Q3 2,014

Le temps est venu pour nous de disséquer notre industrie smartphone aimé une fois de plus, de discerner qui a gagné les cœurs et les esprits des consommateurs et des entreprises qui ont du mal à s'adapter à nos goûts de plus en plus exigeants.

Sur la plus large échelle possible, les expéditions mondiales de smartphones sont encore en augmentation. Les ventes mondiales ont atteint 324,4 millions d'unités en Q3 2014, en hausse de 27,9 pour cent sur l'année précédente et en hausse de 9,6 pour cent par rapport au trimestre précédent. Un total de 271 millions de téléphones Android ont été vendus entre Juillet et Septembre ici 2014.

Comme nous l'avons vu plus tôt dans l'année, la plupart de cette croissance provient de la région Asie-Pacifique et du Centre Régions d'Amérique latine, avec un taux de croissance en glissement annuel de 35 et 27 pour cent respectivement. L'Afrique est également en passe de devenir un marché de plus en plus importante, avec des livraisons en hausse de 76 pour cent de smartphones par rapport à l'année dernière. Les marchés européens et nord-américains occidentaux continuent de rester lente, avec environ 6 pour cent de croissance annuelle dans les deux régions. Pour résumer:

• Les livraisons de smartphones ont totalisé 324,4 millions d'unités en Q3 '14, en hausse de 27,9% en glissement annuel
• Expéditions Afrique et Moyen Orient atteint un nouveau sommet de 24,5 millions au dernier trimestre
• Asie et Amérique latine sont à l'origine de la majorité de la croissance, à près de 30% par an
• La croissance en Asie se révèle particulièrement bénéfique pour les fabricants locaux
• Marchés de l'UE et de l'Amérique du Nord restent essentiellement plat, un environnement difficile pour les équipementiers établis

Au dernier trimestre, Apple a épinglé un certain espoir sur appel pour les consommateurs Android existantes avec sa grande iPhone 6 Plus, tandis que Android continue de faire appel à un plus large éventail de consommateurs. Jetons un regard sur la façon dont l'année a joué pour les grands systèmes d'exploitation de smartphones.

BlackBerry a sombré dans l'insignifiance au cours des 18 derniers mois et Microsoft continue à contrôler seulement une petite partie du marché. La part de marché d'Apple est à la recherche de plus en plus comprimée sur l'année écoulée et est maintenant coincé dans la gamme de 12 pour cent. L'iPhone 6 lancement n'a pas encore eu un impact majeur sur appel global de l'entreprise. Au lieu de cela, le quatrième trimestre est généralement où Apple voit sa part de marché saut après un lancement de produit, mais un bond en arrière aux jours de gloire de 20+ pour cent semble comme un long shot à ce point.

Android semble souffrir d'un effet de plafonnement similaire à celle d'Apple, comme le grand passage de téléphones dotés de smartphones est terminée depuis un certain temps. Le marché commence à ressembler plutôt définir en termes de pourcentages du système d'exploitation, avec les fabricants de gauche à rivaliser avec un de l'autre à l'intérieur du marché substantiel smartphone. Ceci est où les chiffres commencent à devenir intéressant.

Comme vous pouvez l'avez probablement deviné, en dépit de tous ses problèmes financiers récents Samsung reste encore de loin le plus grand fabricant de smartphones individu. Les ventes ont connu une légère hausse au troisième trimestre de 2014, en raison du lancement de la ainsi examiné et avons reçu Galaxy Note 4. Il est un peu tôt pour appeler une fin aux malheurs récents de Samsung si, comme cette reprise devra être bien soutenue dans la nouvelle année.

Tendance à la hausse lente d'Apple continue. Cependant, son portefeuille de petite produit a toujours une influence lourde sur ses ventes cycliques et les pics semblent être de plus en plus difficile à dépasser que le temps passe sur. L'iPhone 6 va devoir prouver rapidement plus populaire que la dernière génération si Apple espère éviter de regarder stagné.

Samsung a vu sa part du marché américain baisse de 37 à 26% en un seul trimestre

Aux États-Unis, un marché particulièrement forte pour pomme, l'entreprise a réussi à pincer la première place de Samsung dernier trimestre, qui a vu sa part de marché dans le déclin de la région de 36,8 à 25,9 pour cent en un seul trimestre. La part d'Apple a augmenté de 23,4 à 28,1 pour cent, ce qui suggère que Samsung est non seulement de perdre du terrain à Apple aux États-Unis, mais est également en train de perdre à d'autres fabricants Android. Fait intéressant, LG a tiré une hausse de 13 à 18 pour cent du marché américain en l'espace de T2 au T3 2014.

Les autres grands fabricants de smartphones semblent être tenue expéditions mondiales stable, mais cela signifie que beaucoup d'entre eux sont manquants sur les énormes taux de croissance à avoir en Asie et en Amérique latine. Alcatel, Lenovo, et Micromax sont montrant les tendances d'expédition à la hausse, tandis que les marques comme HTC et Sony regarder moins excitant.

cependant, Xiaomi est grande histoire de succès de cette année, apparaissant sur apparemment nulle part à la fin de l'année dernière à l'assaut dans le Top 5 des plus grands fournisseurs de smartphones dans le monde. Comme vous avez sans doute remarqué, le marché Android est plus diversifiée que jamais cette année.

Le graphique ci-dessus suit OEM "de plus de HTC", que je considère être une référence assez grossière mais étonnamment bien adapté ou non l'entreprise est un acteur majeur. Au cours des 18 derniers mois, le marché Android est devenu de plus en plus concurrentiel, avec beaucoup des nouvelles ventes de combinés étant réparti entre les nouvelles entreprises agiles qui ont été prompts à s'adapter aux demandes plus locales. Le graphique ci-dessus montre nettement le nombre croissant des ventes étant mangé par les petites entreprises, tandis que Samsung est progressivement poussé dans un petit rôle.

Un plus grand nombre d'équipementiers expédié plus de 5 millions d'unités en Q3 '14

Les expéditions totales sont en hausse, mais ce sont les petites marques qui se développent le plus rapidement. Le dernier trimestre, en particulier, a vu plusieurs équipementiers qu'avant dépasser les 5 millions d'unités vendues par trimestre marque.

Si nous nous tournons vers les régions à plus forte croissance, comme l'Asie et l'Amérique latine comme vous pouvez le voir sur le premier graphique, nous pouvons voir exactement où beaucoup de ces petits équipementiers sont ramasser de grosses commandes de smartphones.

Par rapport à l'Amérique du Nord, qui est pratiquement une course à deux chevaux, en Asie et en parts de marché d'Amérique latine sont beaucoup plus diversifiée. Marques asiatiques, comme Xiaomi et Lenovo, recueillent un grand nombre d'expédition malgré seulement fonctionner dans un nombre limité de pays. Xiaomi vend plusieurs unités fonctionnant presque exclusivement en Chine que Samsung ou Apple peut gérer en Amérique du Nord ou en Europe.

Au cours des 18 derniers mois, le marché Android est devenu de plus en plus concurrentiel.

Il sera très curieux de voir comment Lenovo procède avec leurs plans d'acquisition de Motorola poste, et si elles tentera de renforcer la marque Motorola ou faire de Lenovo plus d'un nom dans l'Ouest. Il est probable que celui-ci, plutôt que le premier. D'autres marques comme Alcatel ont apparemment perdu tout intérêt et de traction aux États-Unis, tandis que ZTE a consolidé sa base et former de solides relations avec les transporteurs pour un certain temps.

La question pressante pour 2015 et au-delà est- Puis ces entreprises chinoises de plus en plus bouleversé les positions apparemment sûrs d'Apple et de Samsung sur les marchés bien établis et un peu saturées comme l'Europe occidentale et l'Amérique? Serait-il même être utile de l'immense investissements marketing et logistiques?

Mon inclinaison est de dire non, du moins pas à travers un effort direct de sitôt. Xiaomi a déjà exclu un déploiement américain alors qu'il se concentre sur les pays qui répondent mieux son public cible, une telle Inde et le Brésil. Si oui ou non les consommateurs sur les marchés occidentaux vont venir autour de produits moins chers est une question différente. Les entreprises d'importation pourraient aider ces budgétaires axées sur les fabricants de combinés chinois trouver un nombre croissant de foyers dans l'Ouest, plutôt que Xiaomi lance une campagne directe. Cela étant dit, Huawei a exprimé un intérêt dans le succès des États-Unis, mais ce que l'entreprise ne le fait pas.

Globalement, 2014 est une histoire de la croissance des smartphones continue, mais il ne semble plus être un jeu où tout le monde est gagnant. Les parts de marché de l'OS semblent se stabiliser vers le bas et de grands équipementiers ont du mal à la suite. La majeure partie de la grande croissance est englouti en Asie et il ne semble pas y avoir de signes de ce marché ralentir encore.