Notre culture «fuite» a fait qu'il est presque impossible d'être surpris par de nouveaux appareils

Color Me curieux

Je dois une énigme: Pensez à un phare, toute phare. Ensuite, pensez quand vous avez entendu, vu ou lu à ce sujet. Enfin, pensez à quand il effectivement lancé. Il est probable, les deuxième et troisième réponses ne sont pas les mêmes. En fait, je serais prêt à parier qu'ils ne sont même pas près, non pas par un long shot.

Une fois, il ya très longtemps, les lancements de produits avaient pertinence réelle. Plutôt que d'un rez-de-blogging pour la presse tech de socialiser et d'obtenir leur geek, ils étaient par-et-grand la première apparition de la marchandise même que les sociétés commanditant entre eux ont été attelage leur wagon. Ils représentaient l'avenir de l'industrie, et la plupart (mais pas tous) du monde a été donné sa première idée de quelque chose de nouveau.

Grâce à des fuites, nous avons connu tout au sujet du Nexus 5X ... même si elle ne le fait pas techniquement "existe".

Ces jours-ci, il est difficile d'obtenir effectivement excité de rien, en particulier les nouveaux dispositifs, voire des facteurs de forme. Alors que certains de cela pourrait être la matrice même de choix de produits disponibles, il est aussi - et peut-être plus - le résultat d'une surcharge d'information. Plus précisément, ceux qui suivent technologie sont tellement inondés de connaissances, des critères de performance, et les détails de conception avant quoi que ce soit officiel.

Fuites sont devenus tellement banal que les entreprises ne doivent pas avoir des événements de lancement pour commencer. À quoi ça sert? Il est presque comique de la mesure dans laquelle les équipementiers géants comme Apple et Samsung folies sur un spectacle médiatique gigantesque juste officient ce qui a techniquement été connu pendant des mois. Avec le cas des annoncées récemment iPad Pro, les rumeurs et les photos, même fuite avait été flottant autour de années. Il est comme quand le grand jour arrive enfin, tous ceux dans-le-savoir sont comme, "Pouvez-vous nous montrer quelque chose que nous ont pas vu? "

Confusion dans le confort

Sur un plan personnel, je suis en conflit sur les implications et la nature des fuites tels qu'ils existent aujourd'hui. Il était une fois, je trouvais l'idée même de englobe tout partage de secret d'être irrespectueux envers les sociétés produisant les mêmes produits. Ils travaillent, la recherche, de développer, d'affiner, test, et de passer des quantités incalculables de ressources pour rendre la chose "simple" nous les consommateurs prennent alors pour acquis. En tant que tels, ces entreprises tentent évidemment de dissimuler leurs grands secrets d'empêcher leurs concurrents d'entrer dans l'action.

Il est facile de voir les dommages potentiels que peut être fait: Samsung avait lancé sa première Galaxy Tab dans toutes sortes de tailles et de formes et bien avant Apple déjà eu une Mini iPad (et maintenant iPad Pro), et il en a été l'entreprise ont plus de la moitié-douzaine tech-montres avant Apple a pris le voile sur son Regarder. Heck, même Huawei était impatient de mettre la main sur le 1-up pousser et publié son nouveau Accoupler S compléter avec Vigueur tactile, bien avant la annonce du iPhone 6S. Si l'on peut arguer que jamais à l'endroit où ces idées venaient, le fait que les fuites ont suggéré Cupertino se développe (1) une tablette (2) une montre, et (3) 3D tactile sur les 6S factoriser définitivement dans la prise de décision. Et pourquoi devrait-il pas: entreprise est tout au sujet du meurtre concurrence et la meilleure façon de le faire est par plus malin que lui.

Ne vous y trompez pas: ce ne sont pas certains ode à peine voilée à Apple. Bien au contraire, même: Vous empêchez vous perdez.

Ne vous y trompez pas: ce ne sont pas certains ode à peine voilée à Apple. Bien au contraire, même: Vous empêchez vous perdez. En ce sens, les fuites servent à maintenir non seulement la compétition sur ses orteils, mais d'inspirer perpétuellement l'innovation tout en une entreprise donnée peut être vu stagnante.

Ces jours, je pense que l'ensemble de la campagne «choc et effroi" des versions de produits a diminué au point où l'implication morale de fuites ne semblent vraiment pas aussi mauvais comme ils le faisaient auparavant. Produit complet soufflé à la place des images blurrycam horribles prises d'antan 2015 a vu rend dans les cas pour le HTC One M9, Galaxy S6 bord, LG G4 et de nombreux autres produits. Les repères sont connus, les variantes de matériel sont répertoriés, même prix et la disponibilité. Il est tellement banal maintenant que je ne pense même pas à deux fois.

Le test Litmus

Probablement pas une fuite légitime: cette image prétend être l'inouï de Nexus 8

Il semble que ces jours-ci, un dispositif ne peut pas libérer à moins qu'il a été divulgué à la mort pendant des jours, des semaines, voire des mois à l'avance. Peu importe comment grand ou petit, le (pas plus floue) came obtenir tout cela. Ironiquement, cela est également le test décisif parfait pour éliminer le tabloïd «vérité» à partir de produits en attente. Affaire au point: il ya plusieurs fuites, désolé, plusieurs semaines Il ya, coups présumés d'une tablette Nexus 8 a frappé le monde de la technologie. Malgré plusieurs sites Web couvrant, nous avons refusé de pour le simple fait qu'il n'y avait absolument aucune crédibilité à l'histoire que ce soit. Pas un seul spec solide ou quoi que ce soit avaient été produites pour un tel produit, et donc, par défaut, les images ont été immédiatement signalé comme un faux.

Fuites aller loin, très loin le totem. Même si nous ne parlons pas la presse rend réelle ou pratique avec les produits "inexistante", ceux qui sont responsables pour les éléments les plus fondamentaux de la fabrication des produits sont souvent impliqués. Il pourrait y avoir des fournisseurs de matériel qui sont Commentant sur des commandes importantes pour un produit à venir, des tests de référence mystérieuses, des schémas pour la taille et la forme de cas, etc. En effet, parfois, les détails sont horriblement détaillée que certains petits constructeurs peuvent dégager des produits de clones avant que le vrai ceux sont même rendus publics, et encore moins vendus dans les magasins.

PR parfaite

À l'époque de l'incident de la barre infâme, l'allégation de cascades de marketing a commencé à devenir plus fort. Plutôt que d'essayer de cacher un produit, de le garder loin de la connaissance du public, une idée plus sociale a été souligné: entreprises délibérément plantation ou permettant l'information des fuites afin d'obtenir une exposition maximale. 2 015 a vu la tendance accrue des fabricants de marque d'accessoires qui fuient dessins. Alors que dans le passé, les cas et tels étaient toujours aléatoire, anonymes usine de produits chinois, ces jours-ci tout le monde de Verus à Spigen semble être une voie d'eau.

La note Edge, tandis laissé entendre, était fondamentalement une surprise totale de Samsung.

En vérité, il est un mouvement d'affaires parfaitement logique: par des dispositifs qui fuit à l'avance de leur lancement, les entreprises sont en mesure d'assurer qu'ils obtiennent des tonnes de publicité gratuite. De même, dans le cas des cas, le fabricant de l'accessoire a le potentiel pour obtenir un coup de pouce gigantesque dans les ventes en raison de leur nom étant plâtré sur les premières images de presse «officielles» du produit.

Il suffit de regarder le plomb jusqu'à cette année de Galaxy Note 5 par exemple, un seul poste a réussi à mailler plus de 270.000 visites selon notre décompte interne et essentiellement en l'espace de quelques jours. Voilà plus d'un quart de million de vues pour une fuite * *. Que demander de plus pour Samsung espoir sans doute quand il n'a même pas lever le petit doigt financière?

Maintenant, vous l'esprit, ce ne sont pas de réclamer la totalité (ou peut-être des entreprises) plantent ou fuites permettant de circuler. Nous pouvons hypothèse et théoriser tous les temps, mais ne serons jamais au courant des rouages ​​et des décisions prises lors des réunions de planification d'entreprise. Heck, qui sait la pleine mesure de ce qui est - ou non - passe. Pourtant, lorsque l'on considère à quel point bien caché la Galaxy Note bord était l'année dernière et la comparer à la Alpha Galaxy, clairement il est un moyen de contrôler secrets quand on veut.

Une solution de synchronisation

L'original Pro de surface (voir ici) a été annoncé presque une année entière avant qu'elle libéré.

Un autre avantage possible de la «culture de fuite" est que les entreprises ne doivent plus planifier des événements de lancement mois et des mois avant que le produit réel frappe les magasins. Je me souviens, par exemple, lorsque Windows 8 a été de préparer pour le lancement, et Microsoft a ensuite annoncé la RT surface et les Pro le 18 Juin, 2012. Ni permettrait de dégager pour les âges, et même alors, tandis que la variante RT livré plus tard cette année avec le fonctionnaire lancement de Windows le 26 Octobre, ceux qui attendent pour le Pro n'a pas l'obtenir, jusqu'au 9 Février, 2013. On peut dire la même chose pourrait être dit à propos de la montre d'Apple: il a été dévoilé le 9 Septembre, 2014 n'a pas encore navire jusqu'à 24 Avril 2015.

Si un produit est pas littéralement dans les magasins pour tester et obtenir une sensation pour - indépendamment de la date de libération - il est alors facile pour faire oublier qu'il existe. Si cela se produit, la budgétisation soudainement et / ou plans pour l'avenir sont également dans l'air. Considérons par exemple, la situation de surface: si quelqu'un avait besoin d'un nouveau PC lorsque Windows 8 lancé, et ne voulait pas la surface entravé RT, soit ils ont dû attendre un autre 4 mois ou d'autre juste obtenir quelque chose alors et là. Time is money, et les gens sont plus susceptibles d'utiliser celui-ci quand il n'y a pas beaucoup de gauche de l'ancien.

Time is money, et les gens sont plus susceptibles d'utiliser celui-ci quand il n'y a pas beaucoup de gauche de l'ancien.

Fuites, «officielle» ou autrement, sans doute de résoudre ce problème. Considérer que le Galaxy S6 bord + a été démasqué mois après mois avant Samsung a annoncé il. Les gens ont donc été divertis avec le possibilité d'un produit de plus de taille, puis enfilées le long de plus d'informations sortit au fil du temps, et par le début de l'été essentiellement vendu sur des faits qu'il était indéniablement réel. Samsung quant à lui, "fait" rien pour un produit qui "n'a pas existé" encore obtenu environ 3 mois de PR sans pour cela. Lorsque le contenu de Déballé était sur la table, la société était en position de chance libérer le dispositif juste une semaine ou deux plus tard: pas besoin du tout pour mois de commercialisation accumulation.

L'avenir est maintenant (mais vous ne pouvez pas acheter jusqu'à demain)

En attente: pour quelqu'un de fuir mon rêve Galaxy Tab Edge. Je vais aussi se contenter d'un Note Mini.

Comme l'ère moderne continue de progresser, il viendra un moment où les fuites de produits sont devenus la pierre angulaire de base du journalisme. À bien des égards, nous avons déjà atteint ce point. Alors que je suis né dans un temps avant l'ère d'Internet et l'offre incessante de contenu et de la créativité, il favorise, les enfants ces jours-ci ne sauront jamais ce qu'il était comme d'avoir un véritable «secret».

Alors que nous pourrions ne jamais savoir à quel point les fuites viennent à propos ou la mesure dans laquelle une entreprise donnée bénéficie d'entre eux, une chose est tout à fait évident: leur présence rend d'autant plus difficile d'attendre pour les produits réels qu'ils promettent. Il est cette soif de plus qui encourage paradoxalement d'autres fuites, et pourtant dans le processus, nous piège que plus loin dans le cercle vicieux de l'information excès.

Maintenant, si vous me pardonnez, je dois analyser les interwebs pour mes d'une manière dois-être-annoncé par la suite- Galaxy Tab bord...