HTC doit intensifier son jeu

De nulle part

HTC a été fondée en 1997, mais ce ne fut que la société a adopté Android plus d'une décennie plus tard qu'il a vraiment touché le gros temps. En 2008, il a publié le HTC Dream (G1 T-Mobile), qui était le premier smartphone Android de la planète. La plate-forme Android surpris tout le monde à émerger rapidement une véritable concurrence pour la ligne l'iPhone d'Apple et HTC a frappé le fer pendant qu'il était chaud. Le HTC Hero a été suivie par le HTC Desire énorme succès. La société a même publié la première façon de téléphone 4G avance sur la concurrence à l'été 2010. Le HTC Evo 4G était un grand succès.

Au smartphone succès

Au troisième trimestre de 2011 HTC était en troisième place confortablement derrière Samsung et Apple dans les charts du fabricant de smartphone. La marque a été considérée comme une alternative fraîche à ses concurrents. HTC était synonyme de haute qualité de construction et il n'y a aucun doute qu'il amélioré l'expérience Android avec l'interface utilisateur Sense, qui était de loin supérieure à TouchWiz ou tout les efforts de son autre concurrent.

Avec l'argent accumulent et notoriété de la marque à un de tous les temps tout était à la recherche assez rose pour HTC et puis il est allé mal.

La spirale descendante

La chute de HTC de la grâce a été assez spectaculaire. La société a pris une plongée à partir de ce T3 2011 pointe et il est toujours en chute libre. Alors, où ne les choses tournent mal? HTC a dépensé beaucoup d'argent sur une plage des investissements et partenariats et a vu très peu de retour. Plus important encore, il n'a pas réussi à poursuivre l'élan bouche-à-bouche, il avait construit comme une marque désirable et engagés dans des tentatives de marketing embarrassante mauvaises. Surtout l'appareil line-up est devenu confus et samey- le bord de coupe a été émoussée.

Comme évolué Android et améliorée, même la superposition Sense a commencé à regarder gonflé et vicié. Les échecs de HTC sur le marché se sont assis dans un contexte de litige d'Apple qui était seulement juste réglé. HTC a accepté de payer une redevance Microsoft sur chaque combiné Android il ya longtemps. Licences et juridiques des troubles de toute évidence n'a pas aidé, mais le vrai problème était ratés sur le marché.

Le marketing Muddy, baisse de la qualité, et un manque de concentration

Qu'est-ce que la marque HTC fait reposer? Les consommateurs à comprendre la différence entre un HTC et tout autre smartphone Android? Qu'est-ce qui se passe pour les inciter à acheter un HTC? Où sont tous les grands smartphones?

La société a échoué à plusieurs reprises de répondre à ces questions. La série devrait avoir été ce que la série Galaxy était pour Samsung, mais tandis que le phare de Samsung a été repris par tous les grands transporteurs, Verizon passé sur la série One. Les ennuis ont commencé avant cette date.

Porter sur le statut de leader établie avec l'Evo 4G, HTC a publié le Thunderbolt sur Verizon au début de 2011, qui était le premier smartphone Android pour soutenir 4G LTE de Verizon à la place de la technologie WiMAX. L'éclat de ces vitesses fulgurantes rapide a été considérablement émoussé par la vie de la batterie limitée. Il est un risque de dominer le marché avec de nouvelles innovations et le déploiement 4G avéré être beaucoup plus lent que prévu. Les consommateurs ne sont pas précipités pour acheter les smartphones 4G et depuis HTC avait parié sur elle dans une grande manière qui était de mauvaises nouvelles pour l'entreprise.

Où allez-vous à cela?

HTC avait bénéficié d'un grand succès avec une gamme assez modeste de dispositifs. La majeure partie d'entre eux étaient haut de gamme, haut de smartphones Android Market, et il y avait des incursions occasionnelles dans la fin du budget avec les versions comme le HTC Wildfire. À l'été de 2011 HTC a perdu l'intrigue et dévié de son schéma habituel. Il y avait une série de communiqués douteuses comme le BlackBerry-recherche HTC ChaCha, l'décevant HTC Salsa avec son bouton inutile Facebook, et le HTC Rhyme girly de ce qui est sorti comme de la condescendance et misogyne (les femmes ne doivent téléphones bon ils ont juste comme accessoires violets).

Même les tentatives de HTC de continuer à innover semblait vouée à l'échec. Le HTC Evo 3D a tenté de sauter dans le train d'une autre tendance à long vanté qui a échoué à décoller. Il n'y avait tout simplement pas beaucoup d'intérêt à l'idée d'être en mesure de prendre vos propres photos et vidéos en 3D, et l'Evo 3D est venu sous le feu de la vie de la batterie limitée ainsi.

Les noms étaient confuses. Tagging 4G, S + et sur la fin des noms de modèles familiers n'a pas offert de clarté pour les consommateurs. Le passage à X, XE et XL était pas une amélioration. HTC produisait encore quelques bons smartphones à l'extrémité supérieure, avec toujours de bonnes critiques de la critique, mais les consommateurs ne sont plus mordant.

Comment se laisser distancer dans la publicité

Évidemment, peu d'entreprises ont les poches profondes comme Apple et Samsung, mais il est pas une simple question de combien vous dépensez, il importe ce que vous dépensez sur. HTC semblait jeter beaucoup de poids derrière le partenariat audio Beats, mais at-il vendre un lot de téléphones? Trop de petites annonces de HTC, et les transporteurs, axé sur un aspect d'un dispositif de HTC, comme l'audio ou la caméra, et n'a pas réussi à les montrer que le bord de coupe smartphones Android qu'ils étaient.

L'organisation d'un retour

Nous avons vu tomber HTC, mais la compagnie a encore une énorme quantité de l'écart d'acquisition. Dans une certaine mesure, il a été blessé par ses propres tentatives d'innover parce que la première génération de quelque chose de nouveau vient toujours avec des problèmes de dentition. Cette réputation pour la fabrication de matériel grand est méritée, mais HTC a besoin d'apprendre de ses erreurs et trier sa stratégie marketing sur. Compte tenu de la bonne libération de nombreuses personnes vont revenir au bercail. La HTC Droid ADN sur Verizon ressemble à une étape dans la bonne direction.

Ma dernière HTC était le désir et à l'époque, il était tout simplement le meilleur smartphone autour. Voilà la raison pour laquelle je dois maintenant un Galaxy S3 dans ma poche. Si HTC peut frapper à nouveau ces notes élevées alors je ne serai pas seul à revenir. Je dois plus d'affection pour HTC comme une marque que pour Samsung ou LG, mais l'entreprise a besoin d'accélérer son jeu, et rapide.