La montée du plus grand OEM Android: L'histoire Samsung

L'histoire de l'ascension de Samsung est intimement liée à la montée de la plate-forme Android. OS mobile le plus populaire du monde fait pression pour une part de 80% du marché et Samsung fabrique environ 40% de tous les smartphones Android.

La marque Galaxy ressemble unassailably forte. La machine de marketing de Samsung est formidable et la société ne laisse aucune pierre non retournée dans la course pour couvrir tous les facteur de forme et d'être la première à commercialiser une nouvelle technologie de pointe. Dévoilements récents, après un lourd investissement en RD, suggère la société est déterminée à secouer les allégations d'imitation et de prouver qu'il est un véritable innovateur. Samsung veut mettre à l'aise au sommet, mais à quel point la société est-elle devenue le plus grand OEM de Android?

Au début

Samsung a commencé en 1938 comme une société de négoce d'exportation de poisson et de légumes en Chine. Il a grandi au fil des décennies et a étendu ses tentacules dans un certain nombre d'autres entreprises comme le textile et l'assurance, mais il ne voulait pas démarrer sur le chemin de l'électronique qui finirait par conduire à sa domination sur le marché des smartphones jusqu'à la fin des années 1960.

En 1970, première télévision en noir et blanc de Samsung est en vente. La décennie suivante a vu la société se développer dans l'industrie lourde, et il a commencé la fabrication de machines à laver, réfrigérateurs, fours micro-ondes et. Dans les années 1980 Samsung a été axée sur l'électronique et il avait une aile de télécommunications qui a commencé avec les tableaux et les télécopieurs, avant de passer à mobile avec un téléphone de voiture en 1986.

Le roi est mort, vive le roi

Lorsque Lee Byung-Chull mort en 1987 son fils, Lee Kun-hee, a repris. Il était de transformer la société au-delà de la reconnaissance, mais son règne de 26 ans, n'a pas été sans controverse, comme Le point a souligné.

Samsung a commencé à produire des téléphones mobiles dans la fin des années 80 après avoir investi dans dix téléphones mobiles de Motorola pour le benchmarking. Le premier téléphone mobile, il produit était le SH-100, mais la qualité était très pauvre. En fait, la question de la qualité était échelle de l'entreprise et Lee bientôt déplacé à moderniser Samsung et changer sa philosophie. En 1993, il célèbre ordonné à ses employés de «tout changer, mais votre femme et vos enfants".

Le nouvel accent mis sur la qualité a été bien résumé par le SH-700 qui était un nouveau design plus léger, plus compact que les téléphones cellulaires précédents de Samsung. Chaque combiné de la ligne a été soigneusement testé et Lee a montré sa détermination à améliorer la réputation de Samsung en brûlant combinés défectueux 15 milliards de won. La nouvelle «La qualité est Pride" devise était à prendre au sérieux.

Premier succès mobiles

En Octobre 1994 Samsung a sorti le SH-770 sous le nom de marque "Anycall". Cette version améliorée du SH-700 a été soutenu par une campagne de marketing sérieuse et une offensive de charme sur les distributeurs. Moins d'un an Samsung avait mangé sud-coréen part de marché de Motorola et de devenir le plus grand fabricant de téléphone mobile dans sa patrie.

Mobil Le Samsung SCH-100 et SH-770 au musée Samsung.

En tant que service CDMA lancé en 1996 Samsung était prêt à tirer avec son premier combiné numérique, le SCH-100. La même année, Samsung a signé un accord exclusif avec Sprint pour fournir des téléphones pour le marché américain, ce qui a déclenché une agression internationale par la société. Par Samsung de la fin des années 90 a été de monter contre Nokia, Motorola, Ericsson et en Europe. En 2005, Samsung était le troisième plus grand fabricant de téléphones mobiles dans le monde, derrière Nokia et Motorola. Il a affirmé la deuxième place en 2007, mais il serait 2012 avant il réclamer la place de numéro un.

Révolution Smartphone

Il a fallu un certain temps pour les smartphones à venir dans le prix et captent l'imagination du public, mais quand ils ont pris sur elles vraiment pris. Samsung n'a développer son propre smartphone Bada OS Platform a été annoncé à la fin de 2009, mais la société avait déjà publié son premier smartphone Android, le i7500, ou Samsung Galaxy, en Juin de cette année. Le succès est loin d'être instantanée, mais il est vite devenu clair où l'avenir de Samsung Bada laïcs et a été discrètement abandonné.

Galaxy de Samsung i7500 pour O2

Le Samsung Galaxy S a été annoncé en Mars 2010 et est en vente en Juin. Samsung a vendu plus de 25 millions de terminaux Galaxy S depuis. L'original se vantait un Super AMOLED de 4 pouces d'écran tactile capacitif, un processeur 1GHz Hummingbird ARM, 512 Mo de RAM, et un appareil photo 5MP. Ce ne fut pas un batteur de monde, mais il n'a certainement pas l'air à sa place à la pointe de la charge Android.

Samsung se mettait en quatre pour satisfaire les transporteurs américains et alors que toutes les variantes (Vibrant, Captivate, Epic, fasciner, et Mesmerize) peuvent ne pas avoir la marque l'image de Samsung aidé avec les consommateurs, ils ont fait construire des ponts avec les distributeurs.

Samsung gagne

Avant approche à volets triple de longue Samsung de matériel de qualité, le muscle de marketing, et de bonnes relations avec les distributeurs, était de payer des dividendes. Le Galaxy S2 a été libéré en mai 2011 et il était époustouflante et bon. Le processeur dual-core 1.2GHz, 1Go de RAM, écran de 4,3 pouces, appareil photo 8 mégapixels et rencontré de nombreux honneurs. Il était un grand concurrent pour meilleur smartphone sur le marché. Les ventes ont été fortes et Samsung a déplacé plus de 40 millions S2 combinés à ce jour.

Combler les lacunes entre phare Galaxy S de Samsung de la série a été un raz de marée des smartphones et des expériences Android moins chers avec les nouveaux facteurs de forme, notamment la série Galaxy Note qui semble avoir botté le catégorie phablet à la vitesse.

Dans le premier trimestre de 2012 Samsung a finalement dépassé Nokia pour devenir le plus grand fabricant de téléphone mobile au monde par les ventes. Il était un excellent début de l'année et que les choses allaient seulement à aller mieux avec la sortie de smartphone sous Android le plus réussi de Samsung à ce jour en mai. Le Samsung Galaxy S3 se vantait d'un écran de 4,8 pouces 720p, un processeur 1.4GHz quad-core (1,5 GHz dual-core aux États-Unis), 1 Go ou 2 Go de RAM, et un appareil photo 8 mégapixels. Il a justement vendu plus de 50 millions d'unités (10 millions dans les trois premiers mois à la vente). Coupe caractéristiques de pointe et des fonctionnalités du logiciel intéressants, combinées avec une poussée de marketing sérieuse, et une forte image de marque mis la «dernière Galaxy" aux côtés de l'iPhone en termes de désirabilité.

Au milieu de ses plus grands succès Samsung a été tiré vers le bas à la terre par Apple 1 milliard $ brevet cas la victoire. Cette ressemblait à un acte d'accusation de la prétendue le talon d'Achille de l'entreprise. Les analystes ont longtemps nivelé la même plainte de Samsung, à savoir qu'il sait comment dominer un marché existant en analysant les dirigeants et les battre à leur propre jeu, mais il n'a aucune idée de comment innover vraiment.

Copycat, copycat

On pourrait dire que le progrès humain lui-même est une histoire de prendre ce qui fonctionne et de construire des bâtiments pour améliorer les choses. Il n'y a pas de place ici pour une analyse en profondeur de la guerre des brevets dans le marché des smartphones, il suffit de dire que de nombreuses lignes de l'activité humaine ne sont pas soumis aux mêmes revendications de propriété (si beaucoup sont). La vérité de base reste que seule l'apologiste Samsung plus déterminés pouvait ignorer sa politique de copier la compétition.

La société a commencé l'analyse de Motorola et d'essayer de mieux qu'elle. L'accent mis par Samsung sur Nokia près conduisit vers une impasse. L'emprise continue de Nokia sur la place de numéro un masqué sa dépendance excessive sur le marché fonction téléphone mourir. Documents qui ont émergé durant le cas d'Apple a révélé que execs Samsung estimé qu'il y avait une «crise de la conception" de l'entreprise et il y avait une prise de conscience qu'il devrait être en concurrence avec Apple de ne pas Nokia. Cela a conduit à un effort concerté pour battre Apple, qui a commencé avec l'analyse, et parfois la copie, ce qui était bon à propos de l'expérience d'Apple.

Il est possible de se moquer de Samsung pour être dérivé, et beaucoup de gens le font, mais aucune entreprise grandit ce succès sans livrer un bon produit à ses clients. Il est également une approche parfaitement légitime dans de nombreuses industries, qui est pourquoi Samsung vice-président exécutif, Kim Hyun-suk n'a pas hésité à dire la New York Times, "Nous obtenons la plupart de nos idées sur le marché. Le marché est un pilote, donc nous ne pas l'intention de conduire le marché dans une certaine direction ".

En tête du peloton

Avec 2013 presque à la fin, nous pouvons voir la preuve que Samsung est l'adaptation à son nouveau statut en tant que leader. L'écart a rétréci sans doute que le S4 est pas loin devant en termes de matériel par rapport au reste de la phare paquet Android. Samsung clairement essayé d'ajouter de la valeur à ses fonctionnalités logicielles, mais tout lecteur vers son propre écosystème va entrer en conflit avec les services de Google et ils font partie de ce qui rend Android si grand. La note 3 est plus clairement le meilleur appareil de sa catégorie, mais les guerres de phablet ne fait que commencer et nous allons voir beaucoup de nouvelles versions qui seront en compétition.

Se déplace plus intéressantes de Samsung, dans la forme de la vitesse smartwatch Galaxy, et le Cycle de Galaxy, ne cherchent pas trop impressionnant. L'engrenage Galaxy est horriblement limité et il est sans surprise Les commentaires sont éteinte. Il n'y a pas d'amélioration substantielle sur ce que Sony et d'autres l'ont déjà fait dans cet espace. Le Galaxy ronde ressemble à un effort déterminé pour annoncer un dispositif d'affichage flexible avant LG. Les avantages de sa conception sont loin d'être claire et les nouvelles que ce sera un sortie limitée pour tester le marché ne peut que freiner toute excitation potentiel.

Avant d'aller trop négative Signalons que Samsung est sérieusement outspending la compétition sur la recherche et le développement. Il a dépensé 10,6 milliards $ en 2012, comparativement à Apple de 3,4 milliards $. Il faudra du temps pour que les investissements à porter ses fruits et l'entreprise a beaucoup de travail à faire pour changer l'état d'esprit qui a si bien servi. Le fait qu'il dépense beaucoup sur cette RD suggère conscience que rester sur le dessus nécessite une véritable innovation. Seul le temps dira si Samsung peut passer à PACESETTER et de faire que place de numéro un de sa propre pour le long terme.