Le paradoxe de l'engagement Android: pourquoi vous n'êtes pas d'acheter suffisamment de votre appareil Android

Mais tandis que Android est à la hausse nominale en termes de dispositifs vendus et de sa part de marché, il semble y avoir un paradoxe au travail. De plus en plus de gens achètent des smartphones et tablettes Android. Mais le taux d'engagement ou de l'activité d'achat en ligne ne se développe pas aussi vite.

Les données de l'analyse de marché cabinet Asymco confirme. Chercheur Horace Dediu cite l'étude d'IBM numérique Analytics Benchmark que les ventes ont augmenté de Black Friday 17,4%, tandis que l'accès mobile a augmenté de 24% par rapport à l'année précédente.

Mais ce qui est intéressant à noter est la domination des appareils iOS dans l'accès et les achats en ligne. Par exemple, les smartphones représentaient 54% de l'accès mobile, tandis que les comprimés représentaient 46%. L'iPad a dominé le trafic de comprimés à 88%, tandis que les appareils Android composent la minorité. Appareils Kindle et Nook ont ​​pris 5,5%, dispositifs Galaxy Tab 1,8% et les autres dispositifs 4%.

De Black Friday de l'année précédente, les appareils Android ont augmenté par un facteur de 3,4, tandis que les appareils iOS ont augmenté de 4,8. Fait intéressant, l'iPhone et l'iPad rapidement dépassé Android en termes de pourcentage du Black Friday activités de magasinage en ligne.

La grande question ici est ce qui est à l'origine de la disparité de comportement. "Quelle est la cause utilisateurs de téléphones se comportent différemment selon les appareils qu'ils possèdent?" demande Asymco, notant que le marché du mobile a connu une croissance plus mature dans la dernière année. Ce qui est clair avec Android à ce stade est que «l'engagement est en baisse que la propriété est en place."

Quelques réflexions, basées sur l'analyse:

• Il peut être prévu que les adoptants tard engageraient moins. Même en tant que dispositifs Android se vendent comme des petits pains, les utilisateurs qui achètent les appareils dans quelques années la ligne sont moins susceptibles d'être plus actifs dans leurs achats en ligne.
• Le prix est pas nécessairement un facteur. Appareils haut de gamme comme le Samsung Galaxy S3. "Les appareils les plus populaires ne sont pas exactement pas cher.»
• L'engagement est pas un attribut de la plate-forme frivole. Ceci est causale à la réussite d'une plate-forme parce que l'engagement conduit à des flux de trésorerie et l'activité économique (les revenus publicitaires, ventes). Ceci est particulièrement pertinent pour Android comme une plate-forme, étant donné que les fabricants d'appareils dépendent généralement plus de la monétisation de matériel.
• Il est non seulement le shopping des données qui montrent ce genre de disparité de comportement entre les utilisateurs iOS et Android. "[D] evelopers et éditeurs ont signalé des différences distinctes dans la consommation sur iOS vs Android."
• Il ya autre chose en jeu dans ce «paradoxe» et il peut impliquer plusieurs facteurs, y compris les considérations de conception, expérience utilisateur défauts ou l'intégration des plates-formes e-commerce.

L'analyse de Asymco n'a pas dit exactement ce qui cause ces différences. Mais le fil de commentaire propose quelques idées intéressantes sur la façon dont les données pourraient être interprétés. Par exemple, il est question de savoir comment exactement Google compte activations Android. Est-ce qu'ils comptent double un dispositif lorsque le dispositif est mis à jour? Une autre raison possible est le flot de ", téléphones bon marché mal conçus Android» qui ne font pas exactement pour une bonne navigation sur le Web ou e-commerce expérience.

Je dois une préoccupation avec la soi-disant paradoxe d'engagement Android, cependant. Amazon semble avoir trouvé le succès dans sa gamme Kindle Fire, même si il se vend chaque dispositif à perte. Ils récupérer l'investissement par la vente de contenu et de marchandises. Est-ce que les données vendredi noir signifie que le dispositif décideurs qui Banque sur la vente de contenus comme Amazon sont mis à perdre dans le long terme?

Comme un utilisateur Android, comment êtes-vous actif dans l'achat de contenu et des éléments en utilisant votre smartphone ou tablette?