Modèles freemium et la croissance annonces éperon in-app dans les recettes d'applications mobiles

IDC et App Annie viennent de publier leurs recherches sur les tendances passées et futures pour la publicité mobile app et la monétisation. Les données constate que application mobile et les recettes publicitaires est en pleine progression, en hausse en moyenne autour de 70 pour cent entre 2013 et 2014 et poursuite de la croissance est prévue au cours des prochaines années.

La croissance continue dans les marchés de smartphones et de tablettes sont le premier contributeur à la hausse des chiffres d'audience de l'application et de revenus de ces deux dernières années, mais il se révèle aussi que les développeurs ont gagné 20 pour cent de plus par appareil à partir de l'application de la publicité en 2014 qu'ils ne le faisaient en 2013 .

Comme vous l'avez probablement remarqué, freemium et in-app modèles ad soutenu continuent à augmenter en popularité et la rentabilité. In-app des revenus publicitaires et des achats in-app ont augmenté de 70 pour cent entre 2013 et 2014, tandis que les recettes de la publicité basée sur le Web a augmenté de 50 pour cent et la recherche recettes publicitaires ont augmenté de 60 pour cent. Tout ce qui a largement dépassé la croissance de la publicité sur PC. Toutefois, cette croissance est venu au détriment des applications de coûts initiaux plus traditionnelles, qui sont en baisse en popularité et la génération de revenus. Il semble que les utilisateurs préfèrent généralement l'appel «libre» de ces types d'applications.

49% des éditeurs interrogés utilisation publicité payée au sein de leurs applications, en hausse de 42% l'an dernier

La scission entre les applications publicitaires payés et non payés est très proche, avec un ratio de 49 à 51 pour cent. Bannière statique et plein annonces d'écran rang que les types les plus populaires, suivis par vidéo. Fait intéressant, les éditeurs qui gagnent au moins 100K $ par mois de la publicité in-app indiqué que les annonces vidéo ont généré le plus de revenus.

Le franc succès de l'freemium et des modèles d'annonces pris en charge est pas un hasard, la majorité des développeurs interrogés cherchent à gagner de l'argent par le biais soit payé téléchargements ou des achats in-app, suivis de près de 50 pour cent à la recherche d'annonces in-app pour générer une certaine forme de revenu. Seulement environ 12 pour cent des applications visent à répondre à un service externe, comme Netflix ou services bancaires en ligne, et moins de 10 pour cent des applications sont conçues pour soutenir les opérations en dehors de l'application, tels que les achats via eBay ou réserver un taxi via Uber.

En ce qui concerne les applications freemium, plus de 55 pour cent des développeurs d'applications interrogés gagnent des revenus en offrant des fonctionnalités supplémentaires pour de l'argent. Cela pourrait être sous la forme de vies supplémentaires dans un jeu ou caractéristiques haut de gamme pour les utilisateurs payants. L'expérience de l'utilisateur vient en deuxième position avec environ 40 pour cent des applications monétisation certains aspects de cela, tout en payant pour le temps d'utilisation de l'application se situe juste en dessous de 20 pour cent. Le modèle d'essai gratuite a vu une certaine croissance l'année dernière, mais reste encore la méthode la moins populaire pour attirer les consommateurs dans.

La plupart des applications freemium ne voient entre 0 et 5% d'utilisateurs actifs mensuels faire au moins un achat in-app.

Peut-être l'aspect le plus intéressant du modèle freemium est le nombre d'utilisateurs qui paient effectivement pour le service. L'enquête de App Annie a trouvé que la plupart des applications freemium ne voient entre 0 et 5 pour cent d'utilisateurs actifs mensuels faire au moins un achat in-app. Ceci suggère que les applications freemium sont pris en charge par un petit nombre d'utilisateurs qui passent sans doute plus d'argent pour faire apparaître le revenu moyen par utilisateur. Cependant, l'année dernière a vu le nombre de développeurs répondant 0 à 1 pour cent de diminution, ce qui suggère que plus d'utilisateurs sont prêts à acheter, au moins occasionnellement.

Bien que ces deux modèles font preuve de réussite, il ya quelques différences importantes dans les tendances entre les pays. Les États-Unis et le Japon sont les marchés les plus lucratifs, tandis que la Russie, Brésil et l'Inde sont maintenant de plus en plus à la même vitesse. Publicité génère le plus de revenus en Inde, aux États-Unis et au Royaume-Uni, tandis que les achats d'applications sont beaucoup plus populaire au Japon, la Russie, l'Allemagne et la Corée du Sud.

Se tournant vers l'avenir, IDC et App Annie prévoient une croissance encore plus forte du chiffre d'affaires sur la base mobile. In-App publicité semble prêt pour une triple augmentation de revenus, comme le fait la publicité de recherche mobile. Affichage publicitaire mobile, comme ceux vus sur les pages Web, devrait augmenter de 260 pour cent similaire.

À son tour, des applications et des investissements supplémentaires dans portable ne fera que rendre la plateforme plus attrayante pour les utilisateurs, mais il est l'émergence de dispositifs portables et mobiles marchés croissants prévus pour conduire ces tendances. Par rapport à l'augmentation prévue dans l'espace PC, mobiles est en plein essor positive pour les développeurs et ne montre aucun signe de ralentissement bientôt.