Le smartphone fabricants se transforment en fabricants de PC. Mais devraient-ils?

HTC a quelques problèmes qui permettront d'élargir à l'avenir, des prix plus élevés par rapport à la concurrence pour des spécifications similaires, la montée des smartphones bon marché de Huawei et ZTE, d'un manque de brevets et d'avoir à acheter un grand nombre de technologies à mettre dans leurs téléphones, tandis que d'autres tels que Samsung peut les construire eux-mêmes.

Mais je pense que le plus gros problème et pas seulement HTC, mais aussi Samsung et d'autres devront faire face à l'avenir, est le commodization de leurs appareils. Le pire de tout? Ça ne Android causant plus de cela. Il est eux-mêmes qui vont dans cette voie en suivant les stratégies des fabricants de PC.

Tout comme dans le marché des PC, ils essaient d'inonder le marché avec différents appareils qui sont en fait plus ou moins la même - tout cela au nom de la libération de quelque chose de «nouveau» pour leur donner un coup de pouce des ventes temporaires supplémentaires. Mais tout comme un médicament, dans le temps, il commence à perdre de l'efficacité, et il finit par leur faire mal à la place plus ils le font. Il dilue leurs marques et confond le client, tout en réduisant leurs marges et l'augmentation de la complexité de leur activité (donc de la hausse des coûts).

HTC est l'une des pires contrevenants ici, mais Samsung fait de plus en plus, aussi. Prendre la ligne Galaxy par exemple. Au début il n'y avait qu'un Galaxy - le Galaxy S - qui signifiait réellement quelque chose pour les gens, et à un point, il le fait toujours, avec le Galaxy S II de vendre encore plus vite que Galaxy S. Mais Samsung est déjà sur leur chemin à éroder la marque, en la divisant en 4 catégories principales, qui, je pense qu'il confond déjà la plupart des gens: Galaxy Y, W, R et S.

Et maintenant, ils ont déjà commencé à diviser le S-ci, trop - S II (original), la version S II LTE, et la version S II HD. Voilà sans mentionner la version T-Mobile qui a une très différente CPU à l'intérieur, donc il ya une sorte d'un autre téléphone, aussi.

Ils vont vers le bas un très mauvais chemin ici, qui va entraîner de la confusion pour le client (quelle version est la bonne?), La frustration (que 5% meilleure version est sur 2 semaines plus tard), le bénéfice inférieur par modèle, et la hausse des coûts de la gestion de tous ces différents dispositifs, en particulier lorsque vous tenir compte qu'ils doivent (ou devraient) améliorer chacun d'eux pour les dernières versions d'Android, du moins pour un certain temps.

Je me demande si ils réalisent même qu'ils vont dans cette voie. Mon sentiment est qu'ils ne sont pas et ils ne peuvent pas voir la forêt des arbres. Ils sont coincés face à ce genre de stratégie trimestre après trimestre, qu'ils ne peuvent pas même plus penser à plus long terme la stratégie de l'image.

Les appareils plus ils poussent comme ça, sans véritable identité, et en regardant un peu comme 3 autres dispositifs qu'ils ont déjà libéré, le plus il sera difficile pour les gens à reconnaître les appareils eux-mêmes. HTC devrait suivre la stratégie de Samsung de libérer un téléphone blockbuster par an que leur phare. Ils pourraient ont essayé de faire ça avec Sensation, mais je pense qu'ils devraient ai essayé plus difficile. Ils ont vraiment besoin de se concentrer dur sur un appareil de ce genre, pour vous assurer qu'il ne peut pas être battu pendant au moins plusieurs mois.

Lorsque Samsung sort un téléphone Galaxy S, il est généralement le meilleur pour les 6 prochains mois. Malheureusement, Samsung est en train de devenir accro à cette stratégie «boost des ventes", aussi, et si ils continuent à libérer une version mise à jour du Galaxy S II tous les 2 mois à partir de maintenant, les gens pourraient être déçus avec le Galaxy S III, car il ne sera ressembler juste une amélioration progressive par rapport à la dernière version mise à jour de GS II, plutôt que d'une amélioration spectaculaire, qui est ce que les gens attendent et ce qu'ils veulent.

Cette stratégie d'amplification de ventes a permis aux fabricants de PC sur les bénéfices rasoir minces, et il est ce qui va arriver aux fabricants de smartphones, aussi, si ils garder cette place. Cela ne veut pas de ce système d'exploitation qu'ils utilisent. Ils feraient la même chose avec n'importe quel OS. Il est sur la façon dont ils vont de faire leurs appareils chaque année. Si ils veulent avoir des dispositifs que les gens aiment parler et promouvoir auprès de leurs amis, et les dispositifs qui ont de véritables identités, ils ont besoin de faire moins d'entre eux, qui sont vraiment bon, et obtenir des mises à jour pendant une longue période.