L'activité mobile de Sony ne cadre pas avec sa quête de profits

Peu importe quelle partie du monde vous vivez, Sony est probablement un nom de ménage. Depuis plusieurs décennies, la méga-corporation japonaise a touché à une variété de points de discussion allant de l'électronique grand public aux soins de santé et de la biotechnologie. Récemment, cependant, la société a connu des temps difficiles et dans les quelques dernières années, son leadership a fait quelques changements radicaux. En 2014, Sony fait une sortie de l'activité PC, brader sa marque VAIO bien connu à un fonds d'investissement japonais appelé Japon partenaires industriels.

Après avoir tiré le bouchon sur ses efforts de PC, Sony a déclaré qu'il se réorienter vers les smartphones et tablettes. Ici, nous sommes un peu plus de 12 mois plus tard et le PDG de la société Kazuo Hirai fait même se déplace plus drastiques, a récemment annoncé que l'entreprise ne poursuivra pas les bénéfices des ventes de smartphones. On est loin de la déclaration de Sony Février dernier, son chanteur a également dit qu'il est pas exclure l'idée d'une stratégie de sortie possible de l'activité de téléphonie mobile.

Après avoir tiré le bouchon sur ses efforts de PC, Sony a déclaré qu'il se réorienter vers les smartphones et tablettes.

Alors, comment est-ce arrivé? Comment avez l'une des entreprises les plus populaires dans le monde se retrouvent dans une telle position compromettante? Parlons à ce sujet pour peu.

Les choses ont pas été faciles

Hirai n'a pas seulement venir avec cette "Everything Must Go" idée de nulle part. Sony a été contre les cordes pour un bon moment maintenant. La tenue attend actuellement à signaler une perte d'environ 2,1 milliards $ pour l'exercice se terminant le 31 Mars, 2015. Et malgré faire quelques téléphones assez exceptionnelles, la division mobile malade de Sony a été un contributeur majeur de la récente baisse de l'entreprise. Retour en Septembre, la société a noté que ce serait prendre une "dépréciation" de 180 milliards de yens (environ 1,5 milliards de dollars) en raison de ses ventes de mobiles étant plus faible que prévu.

Sony alors promis de faire quelques changements par la révision du plan de milieu de gamme de son segment Mobile Communications. Cela signifiait ajustements dans les zones géographiques, sélectionnez un accent renouvelé sur sa gamme de produits premium, et une réduction de son offre de milieu de gamme. Mais en dépit de ces dispositions pratiques, l'entreprise est toujours du surplace, entraînant dans son laiton divertir la pensée de tout le soutien d'agrafes de longue date comme la télévision et le mobile.

Alors quel est le problème?

Sans doute la plus grande cause de luttes récentes de Sony est la concurrence sévère dans à peu près tous les grands marchés. En 2009, le fabricant d'électronique populaires a été reconnu comme le quatrième plus grand fabricant de téléphones mobiles dans le monde. Cependant, en 2010, la société chuté à la sixième place. À l'exception d'Apple, smartphones les efforts de Sony ont pris une banquette arrière à d'autres concurrents basés en Asie comme Samsung, Xiaomi, Lenovo et LG. 

À l'exception d'Apple, smartphones les efforts de Sony ont pris une banquette arrière à d'autres concurrents basés en Asie comme Samsung, Xiaomi, Lenovo et LG.

En outre, Sony n'a pas vraiment une grande présence dans les marchés importants. La Chine et les Etats-Unis pour être précis. Le premier est dominé par des sociétés indigènes comme Xiaomi, Huawei, ZTE et haut-profil outsiders comme Samsung et Apple, mais le point clé ici est que Sony est pratiquement introuvable.

Non seulement à venir à court dans l'Extrême-Orient, si vous jetez un oeil à quatre grands opérateurs sans fil de l'Amérique, il n'y a vraiment pas beaucoup de disponibles à partir de Sony. Pendant ce temps, des dispositifs phares de Samsung, Apple, HTC et LG se retrouvent régulièrement pour Verizon, ATT, Sprint et T-Mobile. Si Sony prévoit de rester dans l'entreprise smartphone, il devra se mettre en place dans ces deux marchés pivots, ainsi que d'autres territoires en développement.

Certainement conscients de la situation tendue de son entreprise, Kazuo Hirai a reconnu publiquement que les fabricants d'équipements rivales ont produit efficacement des produits qui réduisent les coûts et conduire jusqu'à l'innovation. Ces tendances, avec une part de marché minuscule, sont susceptibles d'une grande partie de ce qui a causé Sony à perdre foi dans sa division mobile.

Laissez Réservoir

Sony a la réputation de faire certains des meilleurs smartphones sur le marché, mais comme un ensemble de la société est dans une situation très difficile. Projection de prendre sa sixième perte nette en sept ans, de nouveaux paris de la stratégie de redressement de l'entreprise de gros sur trois secteurs: les jeux vidéo (Playstation), des films et capteurs de caméra. Vous aurez envie de Dogear ce dernier élément.

Malgré une peu flatteuse violation de la sécurité à la fin de 2014, Sony Pictures parvient toujours à multiplier les films rentables. En outre, le studio a récemment signé un accord potentiellement lucratif avec Marvel Studios qui verra le super-héros emblématique Spider-Man apparaissant dans les films de Sony et la société appartenant à Disney.

Comme pour le monde des jeux vidéo, la nouvelle PlayStation 4 jeu console de Sony (qui fait joue bien avec les appareils Android sélectionnez) Domine actuellement ses concurrents immédiats en termes de ventes mondiales. Alors que la PS4 n'a été disponible pour les consommateurs pour un peu plus d'un an, certains analystes prédisent que ce sera Outsell nouvelle Xbox One de Microsoft par jusqu'à 40 pour cent au cours des quatre prochaines années.

Cela nous ramène à des capteurs d'image. Sony fait un impressionnant assortiment de caméras, mais il ya une agrandir Ici. Apple utilise le matériel du fabricant japonais de l'électronique dans ses iPhones. En plus d'un accord avec le géant de la technologie basée en Californie, à paraître phare de Samsung Galaxy S6 sera en vedette aurait un capteur d'image Sony-rendu. En partenariat avec les deux principaux fabricants de smartphones dans le monde, l'entreprise en difficulté a le potentiel pour gagner beaucoup d'argent.

Grand plan de Sony est de retourner à être rentable en trois ans.

 Grand plan de Sony est de retourner à être rentable en trois ans. Cela laisse très peu de place pour un poids mort. Bien que cela puisse ne pas être une décision facile, je dirais que la société devrait chercher à décharger sa division mobile et le vendre au plus offrant. Cette approche contribuera à la mise au point ferme sur les opportunités les plus rentables, tels que les plates-formes de trésorerie lourde mentionnés précédemment.

Si Sony ne cherche à maintenir son activité mobile, la société sera livrer une bataille difficile coûteux qui pourrait mettre sa stratégie de récupération en péril. Alors que les smartphones pourraient être une cause perdue pour le fabricant d'électronique autrefois dominante, il a encore le temps de prendre un coup à chaque fois qu'ils attrapent vestimentaires officiellement.

Conclure

Ne vous méprenez pas à ce sujet-Sony est à un tournant. La société qui a l'habitude d'avoir ses mains dans à peu près tout imaginables, ne possède plus ses doigts sur quelques idées clés. Il est clair à la direction de l'entreprise est de penser à mobile et il pourrait très bien être un débat interne en cours sur l'avenir de la plate-forme. Quel que soit le cas, quand Sony se décide enfin quoi faire avec son activité de smartphone, elle doit engager à elle et non gaufre d'une idée à une autre.

Il est une idée simple pour sûr, mais la société semble certainement avoir du mal à prendre une décision définitive. Mais si vous me demandez, Sony a besoin pour faciliter son développement sur smartphone et commencer à se concentrer sur la mise ensemble sa hauteur des meilleures ventes. Quelles sont vos pensées? Sony devrait tirer sa révérence pour le moment, ou serait tout simplement mise à l'échelle de retour le nombre de téléphones produites (moins les modèles et les calendriers de diffusion moins fréquents) être assez pour aider la division mobile de Sony malade à guérir ses blessures?