CEO Sony Mobile: "Nous ne reviendrons plus jamais vendre ou sortie de l'activité mobile actuelle."

Quel a été dit ...

Le PDG de Sony Mobile a donné une interview très franche récemment.

Arabian Business

Le rapport est travées un certain nombre de sujets, y compris des détails sur le contexte et initiales luttes qui Totoki confronté à sa promotion par le PDG de Sony Kazuo Hirai. Plus important encore, il contient une réponse très claire à la question qui refait surface à l'infini dans les rumeurs et les rapports: "Est-ce que Sony arc de l'industrie du mobile?" La réponse est essentiellement, non. Plus précisément, Totoki a expliqué que, "Les smartphones sont complètement connecté à d'autres appareils, également relié à la vie des gens -.. Profondément et l'opportunité de diversification est énorme Nous nous dirigeons vers l'IdO (Internet des objets) ère et doivent produire un nombre de nouvelles catégories de produits dans ce monde, sinon nous risquons de perdre sur un domaine d'activité très important. En ce sens, nous ne reviendrons plus jamais vendre ou sortie de l'activité mobile actuelle ".

Nous nous dirigeons vers l'IdO (Internet des objets) ère et doivent produire un certain nombre de nouvelles catégories de produits dans ce monde, sinon nous risquons de perdre sur un domaine d'activité très important. Dans ce sens, nous ne reviendrons plus jamais vendre ou sortie de l'activité mobile actuelle ".

Par la lecture de l'interview, le chef de la direction donne un regard honnête très franc au juste pourquoi le monde a essentiellement radié l'avenir de sa division. La question est en grande partie liée à la 2014 »la radiation de l'écart d'acquisition de notre actif de valeur [de] lorsque nous avons racheté [100%] La part de Ericsson [en 2012]." Il note que "nous avons eu à l'écrire et il a fait une perte importante pour la société. [Mais] ce fut une perte comptable et n'a aucune incidence sur nos flux de trésorerie. Notre flux de trésorerie est très saine. Mais la perte comptable était tellement énorme - Voilà pourquoi les gens ont spéculé comme ça. " Il cite également la vente de la marque VAIO comme une autre source de préoccupation, ajoutant qu'il "a conduit les gens à penser que Sony aurait quitter l'entreprise smartphone, aussi bien. Mais l'entreprise smartphone est très différente de PC."

Est-ce que la série Sony Smartwarch ont encore la capacité de rivaliser avec les goûts de la LG Montre Urbane ou Moto 360?

On mentionne aussi le segment smartwatch, où M. Totoki explique que "ces types d'appareils, et de ce côté de l'industrie sont devenus énorme ... Maintenant, nous essayons de développer des dispositifs intelligents qui sont connectés sur le smartphone. Dans l'avenir, il y aura des catégories de produits qui se connecteront au réseau, connectez machine à machine, connecter la machine à l'homme, et de connecter humain à humain. Ce genre de connectivité élargira et nous allons essayer de développer encore plus de catégories à l'avenir. Voilà un point central pour cette entreprise. Il est une stratégie de grand avenir. "

Reconnaissant l''insurrection' croissante parmi les équipementiers rivaux, le PDG a expliqué que "le dispositif de Smartphone se compose d'une batterie et un écran et des frites. Telles sont les principales parties d'un smartphone, et les gens peuvent facilement faire maintenant. Mais il est l'utilisateur . expérience qui est pas le même, même si le dispositif est le même, l'expérience utilisateur est différente et cela est un point très important gens ne sont pas acheter un smartphone à cause de l'appareil et de la façon dont elle regarde -.. ils achètent parce que de l'expérience. "

...et alors est pas.

Alors que la fraîcheur, la confiance recueilli que M. Totoki semble à exsuder est certainement un signe de bienvenue d'optimisme, les défis auxquels l'entreprise fait face sont assez grandes, pour dire le moins. Alors que Sony a continué à produire du matériel de qualité qui offre un excellent rapport qualité-prix, la triste réalité est que la plupart des consommateurs ne sont pas en utilisant ses produits. Selon la région, cela peut être le résultat de la faible disponibilité (ie l'Amérique du Nord) ou encore une concurrence agressive (c.-à-Chine et l'Inde). En ce qui concerne le marché américain, prenez par exemple les données suivantes:

comScore MobiLens

Non seulement est Sony absent de la liste Top 5 OEM, mais dans l'examen de la part de marché de HTC à seulement 3,8% en Février 2015, fût-Sony pour être n ° 6, le pourcentage serait sans doute triviale au mieux. Pourtant, le principal marché de Sony ne sont pas les Etats-Unis comme en témoigne la manque de disponibilité de la nouvelle Xperia Z3 + (et apparemment tous les autres combinés). La société a décidé de le libérer uniquement sur Verizon, et une version améliorée modifiée de pas moins. D'autres dispositifs, tels que le Xperia M, Xperia T, Xperia E (et ainsi de suite) sont nulle part pour être vu en laissant plus de clients soucieux des prix à engloutir offres par Huawei, Motorola, LG ou. Sony est sans doute un certain manque très gros potentiel ici, comme la reconnaissance de sa marque ferait des merveilles contre les dispositifs de moyenne et bas de gamme d'offres similaires par les fabricants «moindres».

Alors que dire de sa maison, alors? Comme une entreprise japonaise, Sony devrait apparemment être faire bien dans son territoire d'origine, mais les données de ventes de Décembre 2014 a indiqué que fut pas le cas, soit:

Contrepoint

La mise en garde de nouveau, cependant, est la pénétration du marché: Sony vend un nombre relativement faible de dispositifs dans son pays d'origine, et ils sont essentiellement tous les produits haut de gamme. Comme le Japon est le troisième plus grande économie dans le monde, les consommateurs ne sont pas aussi activement motivés pour chercher les smartphones d'entrée de gamme et donc transporteurs dans la Terre du Soleil Levant ne les offre pas. Alors qu'il est assez fréquent de voir le logo Sony sur les smartphones tout en marchant autour de Tokyo ou de monter un train de banlieue, par-et-grande part du lion des ventes vont à Apple.

Bien sûr, cela laisse les marchés d'Europe, d'Asie, du Moyen-Orient, et en Afrique, où Sony libère activement de nombreux produits bas de gamme qui ne voient pas libérer dans les deux précédents. Inde, désormais considérée comme la «nouvelle Chine» dans la mesure où le potentiel du marché va, a un nombre absolument magnifique des équipementiers en compétition pour un morceau de la tarte, et comme on peut le voir ci-dessous, Sony est clairement pas l'un des plus importants:

IDC Asie

Cela ne veut pas dire l'avenir de Sony est l'esprit sombre ou insurmontables vous, plutôt ces cartes sont tout simplement démontrer la bataille difficile l'équipementier japonais fait face si elle entend devenir un acteur majeur dans le monde mobile. Il est intéressant de souligner, cependant, que Sony techniquement parlant ne avoir besoin d'être dans le Top 3 fiche être profitable- il ya assez d'argent pour être fabriqué à partir de la vente de matériel bas de gamme à des millions et des millions de consommateurs en Chine, Inde, Brésil, Indonésie, et d'autres qu'il peut encore faire assez bien comme " juste un autre "OEM. Le problème ainsi, est largement reléguée à l'orgueil et les préjugés dont les consommateurs perçoivent et jugent la marque Sony des expériences passées.

Les «tabous»

Un autre problème non mentionné, mais qui de nombreux fans Sony aucun doute fortement sentir à propos, est le, de manière déconnectée apparemment désorganisé dans lequel Sony Mobile fonctionne sur une échelle mondiale. Depuis la publication du seul Lollipop Android, il ya eu au moins un accident majeur de PR qui ont suscité l'indignation parmi les amateurs Xperia. Quand un Tweet apparu (voir ci-dessus) sur les flux de Xperia officielle de Sony et les lecteurs informés que seulement les appareils de la série Z serait mis à jour vers Android 5.0, les commentateurs étaient furieux pour dire le moins. Bien que cette avéré être absolument faux, à la fin de la journée un tel Tweet préjudiciable ne doit jamais avoir été posté en premier lieu.

Alors bien sûr, il y avait l'élimination de l'Xperia Z3 à partir de line-up de T-Mobile seulement pour elle de refaire surface sans avertissement, mais avec un prix coupé. Toutefois, le Z3 + reste totalement absent. Il est difficile de dire exactement ce qui se passait ici, à la vérité, comme T-Mobile pourrait avoir tort réussi son (bien donné le laps de temps qu'il était indisponible cela semble peu probable), Sony aurait voulu enlevé et a eu un changement de cœur, etc. . L'incident n'a malheureusement implique par inadvertance que le Uncarrier aurait pu le remplacer par le Z3 + et donc certains clients ont sans doute été déçu quand il a été remis en vente.

Color Me mauvaise: Verizon Xperia Z4v dispose d'un écran QHD magnifique à offrir à ses acheteurs potentiels. Ceux qui sont coincés avec le "standard" + Z3 / Z4 peuvent ne pas être si heureux.

Un autre PR pagaille était douteuse en mai dernier lorsque Jonathan Lin, directeur général de Sony Mobile Taiwan, déclaré publiquement La compagnie avait aucune intention de faire un smartphone QHD: "Pour le moment, rendant le passage à la technologie 2K sur 5 à écrans de 5,5 pouces ne semble pas en mesure de réaliser la segmentation du marché, nous avons donc pas prévu de lancer 2K téléphones [et qu'il faudrait] "des améliorations significatives dans la qualité de l'affichage et de la technologie de traitement numérique de l'image." Alors que l'utilisateur bénéficie d'un écran QHD peuvent être un sujet à débat, la décision catégorique peine conquis des fans de Xperia espérant leur OEM ferait dispositifs sur -par avec principaux concurrents. Puis, une fois de plus, la réalité a prouvé l'admission fausse que Verizon a procédé à annoncer le Xperia Z4v qui, entre plusieurs améliorations par rapport à la norme Z3 + / Z4, comprend un écran QHD. (Nous ne pouvons que deviner de ce qui va se passer avec la décision de renoncer à USB Type-C pour le futur proche.)

En effet, le Z3 + / Z4 lui-même est un peu un tabou pour Sony, la société a été mis sur une grande offensive de relations publiques pour tout expliquer à partir de pourquoi elle existe période de traitant la la critique généralisée que le Snapdragon 810 CPU contenu à l'intérieur provoque la surchauffe problèmes. Et puis il ya la question de nommage. L'appareil lui-même a fait face à des critiques assez vives de fans et les experts aussi bien en raison de la lacunes perçues et la nature douteuse de sa capacité à influer positivement sur la rentabilité de l'entreprise. Ceux-ci proviennent presque exclusivement de ses similitudes remarquables la Z3 qui sont venus avant lui. Beaucoup de fans attendaient quelque chose de plus profond, plus unique, et plus original, surtout au milieu de parler de passage à un cycle de publication plus pour les fleurons de Z et les rumeurs d'une véritable nouvelle dispositif phare.

Sur une note finale, en ce qui concerne le segment de marché de smartwatch, M. Totoki était très désireux de parler de l'adoption anticipée de Sony de la plate-forme portable, mais rien n'a été dit en ce qui concerne les chiffres de vente. Étant donné que l'offre de Sony sont d'une nature différente de celle décidément disent, la LG Montre Urbane ou encore la Moto 360, il reste à voir ce que la prochaine itération apportera à la table. Un grand nombre de développements ont passé avec dispositifs d'usure Android depuis le lancement de la Smartwatch 3, et Sony devra intensifier son jeu si elle veut se démarquer.

Beaucoup à faire quelque chose

Il est assez intéressant de voir ce moment peuvent faire la différence: Il semble que seulement hier que Kaz Hirai a été cirer poétique à propos des alliances potentielles dans le secteur de l'activité mobile "hautement volatile" et de ses réflexions sur les trois prochaines années d'activité. Ladite entrevue a incité plus de quelques personnes pour commencer à décompter un "horloge de l'apocalypse" proverbiale de toutes sortes jusqu'à ce Sony serait peut faire une telle annonce audace partenariat avec un autre OEM ou carrément déchargement de l'unité d'affaires entièrement. Et qui pourrait oublier le discours qui a commencé quand le mot propagation de les plans de la Société VAIO de libérer un téléphone et ce que cela aurait entraîné.

Alors que beaucoup d'entre nous à l'Autorité Android ont partagé nos pensées sur le déclin de Sony Mobile, personne ici, ou peut-être nulle part d'ailleurs, veut voir Sony échouer ou faiblir. La compagnie a produit certains des dispositifs numériques innovants, les plus emblématiques de l'ère moderne et le monde a besoin de continuer à ouvrir la voie de l'avant avec de nouvelles technologies et techniques. La récente interview avec le PDG de Sony Mobile ne pouvait pas avoir venu à un meilleur moment, et, alors que nous ne saurons pas avec certitude ce que l'avenir réserve pour le fabricant japonais, il est clair qu'il n'a pas l'intention d'un pas de côté, peu importe comment fort le sceptiques sont. Voici pour l'avenir.