Expérience de mort imminente: l'avenir incertain de Sony, HTC, Motorola et

Make-or-break l'année de Sony

Lorsque Kazuo Hirai, Chief Exec de Sony, a dévoilé la nouvelle gamme Z5 à l'IFA à Berlin, il y avait un sentiment palpable d'excitation. Cinq itérations et le géant de l'électronique est produit quelques sérieux bons smartphones qui devraient être capables d'entrer en compétition à la fin de gamme du marché. Le bien nommé Z5 premium vante premier 4K affichage du monde, et il a dominé les manchettes, mais, au-delà de l'écran, ses petits compagnons, le Z5 et Z5 Compact, offrent presque exactement le même matériel.

Sony est peut-être la seule offre OEM coupe caractéristiques de pointe dans un combiné avec le plus petit Compact. Il a également écouté et appris après chaque nouvelle génération de Xperia. Le Z5 possède vie supérieure de la batterie, des caméras rapides, beaucoup de puissance brute, un capteur grand d'empreintes digitales, résistance à l'eau, les enceintes avant-face, toute la connectivité que vous pourriez demander, une lumière tactile Sony interface utilisateur, et un slot pour carte microSD. La seule omission évidente à partir des listes de souhaits de plus Android-ventilateur est recharge sans fil.

Si la gamme Z5 vend, puis Sony est là pour rester, mais le bras mobile est encore en cours de restructuration et est mis à afficher des pertes de 480 millions $ cette année. Il n'y a aucun mot sur un transporteur américain les ramasser encore. Le fait que Verizon abandonné le Xperia 4v, une version spéciale de la Z4 (Z3 + en Europe), est probablement une bonne chose parce que cela montre Sony se concentrant sur la gamme Z5, mais ce que cela signifie Verizon vendra un Z5?

Beaucoup dépend de la réussite du trio Z5. Si elle ne vend pas, et la restructuration achevée de Sony n'a pas branché les fuites dans sa division mobile, puis la marque Xperia pourrait couler à jamais.

"Nous allons continuer avec l'entreprise aussi longtemps que nous sommes sur la bonne voie avec le scénario de rupture, même de l'année prochaine ... Sinon, nous ne sommes pas éliminé l'examen des options alternatives", a déclaré Kazuo Hirai récemment, parlant à Reuters.

Il est difficile de voir ce que Sony peut faire ici. Il était dans un désordre, après avoir manqué le bateau smartphones il ya quelques années. Il a coupé Ericsson lâche, et a adopté le calendrier de six mois mise à jour phare afin de rattraper son retard. Sans doute, il l'a fait que maintenant. Court de fissuration les transporteurs américains, qui est certainement important quand vous vendez des smartphones haut de gamme, Sony a fait les bons mouvements.

HTC est condamné?

Le pionnier original Android, HTC jeter ses racines en marque blanche comme nouvelle plate-forme de Google a décollé, et il a grimpé à de grandes hauteurs. Malheureusement, ces hauteurs sont un lointain souvenir, parce que HTC a perdu une grande partie de sa valeur perçue de cette année, une trajectoire à la baisse assez régulière qui a débuté en 2011. Il a été l'acquisition de parler, et beaucoup d'analystes ont HTC radiés.

Examen HTC One M9 +

HTC One Revue M9!

HTC Vive Démo Réaction

HTC One M9 vs HTC One M8 - Q ...

Vous pouvez pointer vers un certain nombre de conception et de commercialisation de faux pas chez HTC, mais aucun n'a été pire que le M9. L'entreprise a remporté des récompenses pour le Un M7, de sorte qu'il est compréhensible coincé avec cette conception pour le M8. Mais, en dépit d'être admiré, le M8 ne se vend pas très bien. HTC a ignoré les signaux d'alerte et a poursuivi avec l'Un M9, qui était pratiquement indiscernable de son prédécesseur.

Pomme emploie célèbre la méthode "tic tac" avec sa ligne de l'iPhone, une grosse mise à jour, marquée par un nouveau numéro, suivi d'un modeste, marqués par la S. HTC a effectivement «tic tac tac" avec le Un M9 et il a été un désastre complet. Il a été exacerbé parce qu'il a lancé aux côtés d'un "tick" majeure de Samsung, dans le S6 et S6 Edge.

Ce serait une erreur d'écrire HTC off. Il a résisté à la conférence de l'acquisition, et il essaie d'élargir au-delà de la dépendance sur les smartphones. Le buzz sur le HTC Vive, son nouveau casque de réalité virtuelle, produite en partenariat avec Valve, est de plus en plus fort. Si VR décolle dans une grande manière, HTC pourrait monter cette vague. Les caméras et des bandes de conditionnement physique sont moins excitant, mais ils le font signaler une intention claire d'élargir son champ.

Milieu de gamme de combinés HTC ont fait mieux, mais cette fin du marché est trop compétitif pour HTC de l'adopter comme stratégie. Il va certainement besoin d'un nouveau concurrent sérieux que sa prochaine phare, si elle veut rester dans le smartphone Android entreprise.

Motorola au milieu

On pourrait dire que Motorola est déjà mort, après que la compagnie a été divisé en deux et Google a acheté l'aile de téléphone-faire, Motorola Mobility. Il avait peut-être le plus illustre de toutes les histoires mobiles, offrant de nombreuses innovations au fil des ans, mais il spectaculairement échoué à attraper la première vague de smartphone. Sous Google, il est vite devenu évident que l'esprit d'innovation était certainement pas mort. Il est hissée avec des dispositifs budgétaires et le milieu des Rangers avec de nouvelles fonctionnalités accrocheur.

Avec un revirement apparent sur les cartes, comme Motorola a travaillé vers la rentabilité pour la première fois depuis longtemps, il est surprenant lorsque Google couper lâche. La société a été vendue à Lenovo l'année dernière et la combinaison propulsé la paire à la troisième place dans le téléphone intelligent vendeur Classements du monde. Mais il a depuis chuté à la cinquième place, comme Motorola les ventes ont chuté, et le téléphone intelligent affaires de Lenovo a enregistré une perte de 292 millions $ au deuxième trimestre de cette année.

Considèrent que les ventes pour les ordinateurs et les tablettes de Lenovo sont également en baisse, et les pertes d'emplois annoncées récemment pourraient causer des problèmes graves à venir. Lenovo ne peut pas se permettre son activité smartphone pour être rentable pendant trop longtemps, et donc la pression est sur Motorola pour le sortir du sac. Les marges sur les téléphones budgétaires continuent de diminuer, il ya peu de chances que se concentrer sur cette fin du marché va être assez, et Motorola a abandonné la fin prime, de sorte que laisse le milieu.

En regardant le Moto X style, vous pouvez voir un ensemble assez convaincant des spécifications pour le prix. Comme Sony, il a évidemment regardé ce que les fans Android demandent et essayé de le livrer, des dessins personnalisés comme un USP ajouté. Le fait qu'il est offert à un prix bien en dessous de la récolte de phare actuel, devrait susciter beaucoup d'intérêt.

Que faire si Motorola était de faire revivre la marque Razr avec un smartphone de pliage? Sera-t-il continuer à faire des progrès avec les nouvelles smartwatches en les rendant indépendant de téléphones? Tous deux ont été suggéré que les orientations futures de Rick Osterloh, chef de Motorola Mobility, dans une récente interview avec l'information.

Qui va le faire?

Il est difficile de prédire où ces trois joueurs seront dans le marché des smartphones l'année prochaine. Sony pourrait décider de jeter l'éponge, si la gamme Z5 ne vend pas assez bien. Un autre tac pour HTC serait sûrement la fin de ses jours de smartphones, même si elle peut réussir à passer à un autre marché. Si Motorola ne peut pas innover assez rapidement et de générer des profits, on ne sait pas ce que Lenovo va faire.