Editorial: YouTube Rouge est une idée fantastique, S'il vous plaît ignorer les gens sur Internet qui détestent Payer pour les bonnes choses

YouTube Rouge est une sacrée bonne idée, et je ne vais même pas à se qualifier cette déclaration. Vous savez pourquoi il est une sacrée bonne idée? Parce que YouTube a besoin de grandir, et la première étape est de se débarrasser de ces annonces de déchets que nous aimons tous à la haine beaucoup. La deuxième étape est la moyenne convaincante, les êtres humains rationnels que peut-être, peut-être, ils pourraient se voir dans un monde dans lequel ils pourraient effectivement payer pour regarder plus facilement les choses et les gens qu'ils vraiment, vraiment, vraiment souhaitez regarder.

À l'heure actuelle, et probablement pour un certain temps encore, essentiellement la totalité des revenus de YouTube vient de la publicité. Je suis dans la mesure d'un expert YouTube comme on pourrait éventuellement obtenir, mais les principes fondamentaux ne sont pas la science de fusée. Grâce à un ensemble d'algorithmes basés sur d'abonnés, la longueur moyenne de vue vidéo, minutes mensuelles regardé, le nombre de vues, et des facteurs tels que l'emplacement et d'autres données d'écoute, YouTube ramasse une annonce pour la vidéo d'un créateur, puis verse une somme d'argent pour chaque impression qui annonce reçoit, et que ce montant varie sur le moment de l'annonce, combien de temps un utilisateur reste après le lock-en lock-in, et les facteurs précités ci-dessus qui décident qui annonce à servir en premier lieu. Ceci, en passant, est la raison pour laquelle il est si difficile d'obtenir une réponse à la question «combien d'argent que vous obtenez à partir des annonces YouTube" sur Google, parce que la réponse est, comme beaucoup de choses dans la vie, "il dépend. "

Tout d'abord, fait: annonces sucent. Nous sommes tous généralement quelque part entre les tolérer à contrecœur et de haïr pure et simple des publicités sur Internet. Personne aime être nourri de force une cuillerée fumante de boues de marketing de l'entreprise chaque fois qu'ils vont regarder un deuxième clip vidéo 30. Il est comme demander si vous aimez la queue à l'épicerie ou aller à la DMV: nul qu'il aime, mais tout le monde sorte de juste doit traiter avec elle. Pour les créateurs de YouTube, cela signifie qu'ils ont déjà une relation conflictuelle avec leurs téléspectateurs dès la sortie de la porte - lock-in des minuteries sur les annonces sont le numéro un raison YouTube bloqueurs de publicité existent (et fonctionnent très bien, de ce que je l'ai lu) . Lorsque les gens utilisent bloqueurs de publicité, personne ne gagne. Cela ne veut pas diaboliser les gens qui les utilisent, car il est très compréhensible pourquoi ils le font: annonces sont ennuyeux, et de se débarrasser des annonces fait pour un monde moins ennuyeux. Nous devons traiter avec le marketing et la publicité dans nos vies quotidiennes indépendamment de celles sur l'Internet, et de minimiser l'exposition qui peut rendre nos vies un tout petit peu plus paisible et moins aggravante. Même en tant que quelqu'un qui est littéralement payé par les revenus publicitaires, je comprends!

La publicité est aussi un volage, bête imprévisible. L'affichage publicitaire sur Internet a une partie du retour sur investissement le plus bas (retour sur investissement) pour les annonceurs (et de plus en plus, les éditeurs) de tout moyen d'existence. Alors que YouTube a une réputation plus mitigé à cet égard, être honnête: combien de fois avez-vous cliqué sur un texte YouTube annonce sur intérêt légitime? Je l'ai regardé un film trailer pré-roll tout le chemin à travers une poignée de fois ... jamais, mais qui est le plus profond que je ai jamais allé dans le trou de lapin annonce YouTube en tant que spectateur. Et comme un bâton dans l'oeil des annonceurs, ceux qui étaient vidéos que je l'aurais probablement regardé de toute façon, sur YouTube, de ma propre volonté. Il n'y avait aucune bonne raison de payer YouTube pour me faire les regarde.

Et telle est la réalité de notre monde. Les gens sont devenus tellement bombardés par des publicités sur le Web qui soit ils simplement les ignorer totalement ou cherchent activement à les bloquer en premier lieu. Les annonceurs sont bien conscients de cela, et les recettes publicitaires pour les créateurs de contenu sont en baisse en réponse. Alors que les recettes pour les entreprises comme Google continue d'augmenter, il est généralement admis que l'augmentation ad passe sont fonction de plus grande réussite économique mondiale dans son ensemble, et non pas une augmentation de la valeur de la publicité sur le Web lui-même. Si quoi que ce soit, la valeur de ces annonces (aka CPC ou coût par clic) est en baisse constante, et a été pendant un certain temps. Pour YouTube, un endroit qui est de plus en plus la maison à certains des plus brillantes étoiles de contenu vidéo de l'internet et même l'investissement considérable de la production, les publicités sont une stratégie terribles à long terme. Miser sur le marché de la publicité pour soutenir les coûts de production qui montent astronomiquement que la qualité et la fréquence des hausses de contenu au niveau Google aurait ses meilleurs créateurs aspirer à est tout simplement pas une bonne idée, et même Google le sait. Google a jeté l'argent à des créateurs de YouTube pour rester avec le réseau et a même maintenant des «espaces» à New York et Los Angeles (et ailleurs) où les créateurs peuvent filmer leur contenu et d'obtenir des conseils de pros. Je suis allé à l'Espace LA YouTube, et il est assez impressionnant. (Sans lien de parenté: ils ont aussi généralement très bons camions de nourriture répondent événements là-bas!)

Bien que l'initiative YouTube que Google a lancé il ya quelques années comme un moyen de financement de démarrage de va-et-vient des créateurs originaux sur YouTube mort un certain temps après avoir échoué à réussir dans une grande manière, il a longtemps été soupçonné que la société est toujours engager tranquillement des incitations monétaires pour maintenir ses plus grandes stars autour. De nouvelles tentatives de monétiser fidèles téléspectateurs grâce à des abonnements basés sur un canal ont également échoué, et franchement, je ne blâme personne pour cela: ils étaient une sorte de terrible idée - personne ne va payer de multiples canaux de 5 $ + un mois juste pour exclusif contenu.

Mais un seul, tout-en abonnement qui vous accorde la visualisation sans publicité, déconnecté économie, et la lecture de fond à l'ensemble de YouTube royaume (pour ne pas mentionner Play Music)? Qu'est-ce que de mal à cela? Si vous frappez jusqu'à Twitter, vous découvrirez qu'il ya beaucoup de mal à cela des gens qui, vous le savez, utilisent YouTube, et donc sont des experts sur ce qui constitue ou non un modèle d'affaires souhaitable pour le service.

Fondamentalement, les plaintes proviennent de l'aspect paywall. Certain contenu ne sera disponible que pour les abonnés YouTube rouges, comme la nouvelle série de Pewdiepie, et cela a des gens très en colère que leurs chaînes préférées pourraient aller derrière le grand rideau rouge pour de bon. Pour être clair: ces craintes sont assez ridicule. Rouge-seulement le contenu est créé par YouTube en partenariat avec ses étoiles les plus réussis, et les étoiles ne sont pas sur le point d'arrêter de faire du contenu pour les 99% de personnes qui ne seront pas vous inscrire à YouTube Rouge encore, parce que ce serait un non -stratégie. Au lieu de cela, YouTube Rouge agira comme un incubateur de haute qualité, le contenu de haute valeur de production qui met en valeur le talent et la créativité des visages les plus réussies de la plateforme. Ce sera un moyen d'obtenir encore plus de choses à partir de vos personnes préférées et les sources, si vous choisissez de payer pour cela. Toute personne en colère à ce sujet est, en substance, se plaignant de ne pas obtenir quelque chose qu'ils ont déjà n'a pas eu. Qui n'a aucun sens.

Pour relancer l'ensemble "des gens d'apprendre à utiliser cette chose« processus, Google y compris tous les abonnés Lecture de musique actuelles aux États-Unis sur Red immédiatement. Et Rouge est seulement aux Etats-Unis pour commencer, comme la plupart des produits Google, ce qui bien sûr est à partir de son propre géant, en forme extatique sur le web. Mais voyez-vous des émeutes sur Internet quand Amazon ou Netflix débuts un nouveau spectacle sur leurs services de vidéo de souscription qui ne sont pas disponibles dans de nombreux pays? Il est choquant, pas, et les gens ailleurs dans le monde vont seulement sur le piratage des spectacles comme dit qu'ils allaient de toute façon parce qu'ils savaient qu'ils ne vont pas avoir une chance de payer pour ce genre de choses légitimement pour commencer. Les gens en dehors des États-Unis: je vous promets, tout le contenu Rouge exclusive peine de regarder va se faire plus rapidement piraté que la voûte d'un documentariste de l'océan lessivé dans les eaux non protégées. Il est pas une solution idéale, mais je trouve un peu hypocrite de voir des gens jouer le «nous ne serez jamais tout de ce contenu dans «Carte quand ils savent très bien qui n'a jamais cessé contenu souhaitable de circuler à travers les canaux généralement accessibles si illicites à tous les coins de la terre connecté à Internet. Je me rends compte qu'ils ne seront pas l'économie d'ad-skipping et hors ligne, et qui suce , mais le dédale des questions de droit d'auteur et des licences pour ce faire à l'étranger est probablement quelque chose Google travaille sur - il est pas comme ils ne veulent pas ton argent. Je suis certainement espère Google obtient son cul dans les engins et met Rouge dans autant de pays que possible, au moins tous ceux qui ont déjà Play Music.

YouTube Rouge: Toutes ces choses que vous avez demandé. À plusieurs reprises. Pendant des années.

Quoi qu'il en soit, l'idée derrière YouTube Rouge enfreint contenu financé par la publicité loin de contenu d'abonné soutenu. C'est important. Les annonceurs sont intéressés à une chose et une seule chose: le retour sur leurs annonces sous la forme de nouveaux clients. Ils ne se soucient pas de la «communauté» (un terme étant jeté autour comme fou parmi les opposants rouges), ils ne se soucient pas de contenu de qualité, et ils paient de l'argent uniquement à obtenir autant de temps devant les yeux de vos téléspectateurs que possible. Ils ne pouvaient pas se soucie de faire un meilleur endroit YouTube pour la vidéo haute qualité. Et si, au lieu de créateurs de canal axés sur l'entreprise de faire des vidéos seuls, ils ont également porté sur la façon de positionner leurs canaux pour les meilleurs clients de l'annonce, ce qui leur démographique est, et comment YouTube annonces travail. Bien que ce système permet (et continuera de) nouvelles YouTubers de descendre au sol en raison de sa toute personne peut-get-en-it-modèle et l'approche, cela signifie aussi que même si vous réussissez, votre chiffre d'affaires assis sur un couteau bord de la performance de l'annonce et le marché de l'annonce elle-même, les choses qui sont très variables incertaines. Aussi, ai-je mentionné la baisse des recettes publicitaires pour les éditeurs et le fait qu'ils sont en déclin? Ils sont en déclin.

En optant pour un modèle de revenus basé abonné pour certains contenus, les créateurs de ce rouge-seulement le contenu peuvent se concentrer sur une chose quand ils produisent que le contenu, et une seule chose: faire des vidéos Ils savent que leurs abonnés voudront regarder. C'est tout. Il est une relation d'affaires plus direct entre les téléspectateurs et les créateurs. Les revenus d'abonnement de téléspectateurs sera réparti aux créateurs de contenu basé sur un certain nombre de facteurs tels que directement minutes vues, au lieu d'avoir à compter sur les intermédiaires ad-acheteur de placer une valeur sur une vidéo donnée et une visionneuse donné. Avec YouTube Rouge, les créateurs sont payés en fonction du nombre de minutes leurs vidéos sont regardées ainsi que des impressions, mais deux des anciens facteurs clés - la quantité de fois que quelqu'un passe observait une annonce et l'annonce réelle servi - sont maintenant sans objet. Minutes vues était un facteur dans les paiements YouTube déjà, mais surtout dans le sens où il a déterminé la valeur de vos téléspectateurs que d'impressions publicitaires et souhaitez-vous obtenir des annonces avec lock-ins longues et annonces performantes à forte PCC. YouTube Rouge pourrait encourager bien produites, long-forme vidéos sans la crainte que les créateurs se sentent sur le modèle actuel: que leur vidéo a été considérablement sous-évalué étant en ayant le même, seule, annonce humbles une vidéo autour de 5 minutes de temps a duré.

Enfin, les créateurs-Rouge continuera de faire la plupart de leur contenu gratuit et financé par la publicité pour la grande majorité de leurs téléspectateurs, mais ils vont aussi taquiner, une loi exclusive intrigant de contenu pour leurs fans les plus dévoués avec la promesse d'aucune annonce sur YouTube jamais et la lecture hors ligne et un abonnement Play Music gratuitement. Ce ne sont pas de petites fonctionnalités - ils sont extrêmement souhaitable. Et pour 9,99 $ par mois, YouTube est bien à distance de frappe d'Amazon, Netflix, et Hulu. La seule question qui reste pour moi est de savoir si ou non les gens sont réellement intéressés par le contenu YouTube assez et les caractéristiques de Rouge à payer pour cela. Parmi les chaînes je suis abonné, je sais que je suis, et je suis un fervent partisan du contenu indépendant sur le web. Chaînes comme Chris Harris sur les voitures, le pneu de fumer, et régulières de voitures Avis sont toutes des choses que je aimerais savoir que je soutenais plus directement avec un abonnement mensuel tout en obtenant simultanément débarrasser des annonces et d'obtenir d'autres nouvelles fonctionnalités sur l'ensemble de YouTube.

Donc, prenons un peu de recul et de réfléchir à ce que YouTube Rouge Ah bon est: une chance pour YouTube soit un endroit où les abonnés soutenir leur contenu préféré directement au lieu de, par exemple, faire blaster avec un peu terrible annonce pour devenir riche rapidement d'un des plus grands douche-canoës de l'internet. Personnellement, je suis beaucoup plus sensibles à mettre cet argent directement dans la poche de la personne qui a créé la vidéo en regardant la vidéo, pas en regardant ou en avoir vu une publicité arbitraire et souvent cringeworthy. Comme pour les vidéos de chats? Ils seront encore là demain si vous ne voulez pas YouTube Rouge.