Android est de perdre du terrain à iOS en Europe?

2015 est en bonne voie, avec des acteurs majeurs Android tout en annonçant leurs dispositifs phares pour l'année. Alors que nous attendons pour les premiers chiffres de ventes à rouler, nous pouvons jeter un oeil pour voir comment les versions majeures de l'année dernière ont façonné le marché du smartphone actuel. Kantar vient de publier ses chiffres pour les parts de marché des smartphones au cours du premier trimestre de 2015.

La recherche de Kantar constate que iOS d'Apple avaient continué à afficher une croissance cinq plus grands marchés européens, avec sa part atteint 20,3 pour cent en Mars 2015, en hausse de 1,8 pour cent l'an dernier. Android, d'autre part, a vu sa lame de part de marché de 3,1 pour cent à 68,4. Cela met encore Android quelque sorte en avance sur iOS en Europe, cependant, l'implication est que iOS gagne du terrain en Europe. Mais les tendances sont un peu différent quand nous les briser par pays.

Le plus grand changement vers iOS est venu de Grande-Bretagne, un marché traditionnellement forte pour Apple. iOS a vu sa part augmenter de 6,9 ​​pour cent au cours des 12 derniers mois, tandis que Android a diminué de 4,8 pour cent, ce qui montre à quel point le marché haut de gamme est en Grande-Bretagne. Allemagne montre une baisse similaire 5.7 pour Android et un petit haut-tick de 3 pour cent pour iOS, et l'Italie partage une tendance similaire. Cependant, la France a vu une baisse de la part iOS 23,4 à 19,4 pour cent, tandis que Android est resté essentiellement stable. L'Espagne reste hermétiquement enfermé dans une histoire d'amour avec Android.

iOS a de nouveau augmenté au Royaume-Uni, mais l'Espagne reste hermétiquement enfermé dans une histoire d'amour avec Android.

Kantar souligne que beaucoup d'utilisateurs passant à iOS sont à venir à partir d'Android, mais cela est peu surprenant étant donné que les autres systèmes d'exploitation représentent qu'un faible pourcentage du marché européen. Parlant de petits acteurs, Microsoft a vu sa plate-forme Windows croître légèrement en France et en Allemagne, tout en restant stable dans la plupart des autres pays Top 5 de l'Europe. Globalement, Windows a également vu une légère croissance au Brésil et en Australie, mais l'Europe reste le plus grand marché pour le système d'exploitation. Nous allons voir ce que Windows 10 peut apporter à la table.

"Au premier trimestre de 2015, l'iPhone 6 et 6 Plus continué à attirer les consommateurs à travers l'Europe, y compris les utilisateurs qui possédaient déjà un smartphone Android," - Carolina Milanesi, chef de la recherche à Kantar Worldpanel ComTech

Abordant les tendances mondiales, nous pouvons voir un swing plus significative entre Android et iOS dans certaines régions. Chine et le Japon montrent les changements les plus importants, avec une part de marché de la chute de Android par 8 pour cent dans le premier. Au Japon, Android a maintenant dépassé iOS comme le plus grand système d'exploitation mobile, la croissance de 41,1 à 52,3 pour cent au cours de l'année écoulée, tandis que iOS a diminué de 57,6 pour cent à 45,1. L'Australie a vu un petit 5 pour cent évolution du marché en faveur de l'iOS, tandis que les Etats-Unis reste pratiquement inchangée.

Le Brésil et l'Amérique du Sud sont toujours de plus en plus fortes des marchés pour Android, avec l'OS en conservant une part un peu moins de 90 pour cent. Ici Windows est en fait plus couramment utilisé que iOS, qui a été assis autour de la marque de 3 pour cent pendant un certain temps.

Il ya un couple de grandes tendances mondiales vaut identifier ici. Bien que nous ne disposons pas des chiffres de vente exacts, nous pouvons conclure que le lancement de l'iPhone 6, probablement la version Plus, a bien fait de donner un coup de pouce iOS dans certains marchés clés.

Comme vous pouvez vous attendre, les marchés iOS généralement fortes ont bien réagi aux nouveaux combinés d'Apple et Android a un peu souffert en conséquence. Nous ne devons pas oublier que les clients avaient espéré pour un dispositif plus large iOS, qui était auparavant un segment de produits détenus exclusivement par Android. Taille de l'écran a été citée comme la principale raison de l'achat d'un téléphone en particulier par les deux iOS et Android acheteurs, à 43% et 47% respectivement. Cependant, les derniers iPhones ont peu fait pour aider Apple à atteindre dans plusieurs marchés sensibles aux prix, y compris les marchés de l'UE comme la France et l'Espagne.

Alors que certaines marques Android souffert de la fatigue de la conception, un écran plus grand donné les clients d'Apple une raison d'acheter

iOS croissance en Chine est particulièrement intéressant, étant donné la force du talent de chez nous qui est apparu dans l'espace Android. Cependant, comme l'économie chinoise continue de croître, la demande pour les marques haut de gamme de l'Ouest, tels que Apple, devrait augmenter. Surtout, la Chine est maintenant à la tête plus de volume pour Apple que les États-Unis.

"Trente-cinq pour cent des consommateurs qui ont acheté un smartphone Android en 1Q15 indiqué que leur décision a été tirée par la réception d'un bon prix sur le téléphone. Un autre 29% ont dit que faire une bonne affaire sur le tarif / contrat était un facteur dans leur achat ". - Dominic Sunnebo, directeur de l'unité d'affaires au Kantar Worldpanel ComTech l'Europe

Pour les applications, les marchés émergents sont encore une zone particulièrement forte pour le système d'exploitation, comme la diversité des fabricants de combinés ont déménagé pour répondre à des dispositifs budgétaires et de milieu de gamme, qui iOS est toujours pas intéressé à. La Chine et l'Amérique du Sud restent les bases fortes pour Android, mais nous devrons voir si cela change que les changements démographiques économiques avec le temps.

Malheureusement, Kantar ne semble pas avoir toutes les données disponibles pour l'Inde, l'un des marchés les plus dynamiques de smartphones dans le monde, que nous connaissons de plus en plus saturé de faible coût fabricants Android. Il serait également intéressant de regarder le marché européen plus large, car cela est une zone où les marques Android compétitifs, tels que Huawei, ont commencé à faire de la traction l'année dernière.

La flambée de Android au Japon peut-être venu comme une surprise, étant donné que d'autres régions économiques établies semblaient prendre à Apple fleurons un peu plus l'année dernière et compte tenu de la manque d'appétit pour les produits coréens dans le pays. Sans les chiffres, il est difficile de dire qui exactement société a été responsable de ce tour autour, mais exercices rebranding et les régimes de commercialisation de la nation spécifique peuvent tous avoir aidé.

En regardant les marchés haut de gamme traditionnels comme les Etats-Unis et en Europe, il n'y a pas eu un grand changement global dans les positions de marché, et nous nous pouvons probablement mettre la légère chute vers le bas pour un lot mixte de haut de gamme fleurons Android l'an dernier. La fatigue de la marque était probablement un problème, car de nombreux fabricants haut de gamme mis sur les dispositifs qui étaient très similaires à l'an dernier, tandis que l'iPhone 6 Plus est un changement plus visible pour les clients Apple. Cette année, les choses pourraient être différentes, comme Samsung et LG sont en train de changer leurs formules phares jusqu'à plus nettement. Bien que HTC et Sony pourrait subir en raison de leurs conceptions similaires.

Les premiers rapports impressionnants pour Galaxy de Samsung S6 peut voir quelques points de pourcentage balancer d'avant en faveur de Android

Dans l'ensemble, les douze derniers mois ont été plutôt stable pour les marchés occidentaux établis smartphones, avec Android et iOS échangeant quelques points de pourcentage, mais pas de changements majeurs dans la domination. Asie est l'endroit où nous avons vu les plus grandes fluctuations que les goûts du marché continuent à régler, notamment en Chine et au Japon.

À plus long terme, 2015 pourrait voir une nouvelle secousse en Asie, la concurrence des prix coupe-gorge en Inde et de la Chine continue de faire pression sur les fabricants haut de gamme. Saturés marchés américains et européens ne devraient pas changer beaucoup, mais impressionnants premiers rapports pour Galaxy de Samsung S6 et S6 bord peuvent voir quelques points de pourcentage balancer d'avant en faveur d'Android.

Si vous voulez regarder de plus près les données de Kantar pour les ventes mondiales de smartphones, se sentir libre de jouer avec leur outil de données mondiale ci-dessous.