Voici les prochaines milliards: les grandes tendances qui façonnent l'industrie du smartphone

Le marché continue de croître

Bien que l'estimation des exactement quand l'industrie frappe la barre des 2 milliards de clients varie un peu d'une entreprise à, le consensus est que cela prendra beaucoup moins de temps pour atteindre le second milliard que l'a fait le premier. Depuis le passage du premier milliard de smartphones, les livraisons ont continué de croître à un rythme soutenu, avec peu de signes d'un ralentissement prédit que vers la fin de la décennie. Ci-dessous montre un couple de cartes échantillons de BI Intelligence et eMarketer, qui à la fois prédire que les 2 milliards étape est susceptible d'être touché à un certain point dans les 2016.

D'autres entreprises de recherche, tels que IDC et ABI Research, suggèrent que cela pourrait prendre un peu plus longtemps, peut-être en 2017 ou 2018, mais le fait est que nous sommes déjà assez proche.

Selon le dernier rapport BI Intelligence, 1,3 milliard de smartphones ont été livrés en 2014, un taux de croissance de 29 pour cent sur 2013. La croissance en 2013 était d'environ 45 pour cent, de sorte que même si le taux de croissance pourrait ralentir, la société prévoit toujours forte augmentation dans le nombre d'expéditions, année après année. En 2020, BI Intelligence suggère que 3,4 milliards de smartphones auraient expédié, conduit non pas par élan continu sur le marché chinois, mais par le boom continue en Inde.

Les marchés émergents mènent la charge

Diriger la croissance dans les smartphones est une forte augmentation des mises à niveau dans les marchés développés et le passage accéléré à partir de téléphones dotés de smartphones. Ceci peut être observé dans le marché des smartphones plein essor en Inde, qui a attiré un certain nombre de fabricants qui cherchent à étendre hors du marché chinois tout aussi compétitif.

Passant à travers des projections eMarketer à 2018, nous pouvons voir la plus forte croissance dans les prochaines années devrait provenir des marchés chinois et indiens, tandis que les régions établies vont continuer à croître à des taux beaucoup plus lent. En fait, les données indiquent que l'Inde devrait dépasser le marché américain dès 2016.

En utilisant comme un guide, les prochaines 1 milliard de smartphones, environ 240 millions viendront de Chine, 170 millions de l'Inde, et autour de 30 à 50.000.000 chaque partir d'une sélection des économies à la croissance, y compris l'Indonésie, le Brésil et les Philippines. Même aux États-Unis devrait contribuer environ 70 millions de nouvelles unités, mais la plupart des autres régions mobiles développés devraient contribuer seulement environ 10 millions de nouvelles unités chacun.

Il est peut-être pas si surprenant d'avoir vu si grand intérêt pour le marché indien des deux fabricants chinois coûts faibles et des bandes de smartphones plus établis. Ce marché chinois est pas biaisé en faveur Apple et Samsung que de nombreuses économies occidentales, et son dernière liste des cinq premiers fabricants composé de fabricants chinois Huawei, Lenovo et le Xiaomi explosive populaire. En outre, 41,7 pour cent des expéditions Q1 2015 provenaient d'autres entreprises, ce qui est une partie beaucoup plus importante que dans d'autres pays.

Alors que la croissance de la Chine au cours des dernières années a été alimentée en grande partie par son talent de chez nous, la situation est un peu différente en Inde. L'Inde a aussi ses propres acteurs locaux déjà établis sur le marché, mais ceux-ci sont confrontés à la concurrence d'un grand nombre de fabricants extérieurs, qui sont à la fois expérimentés dans des conditions sur le marché haut de gamme et émergents.

Xiaomi, OnePlus One et Lenovo (Motorola) sont quelques-unes des entreprises chinoises concurrentes contre Micromax, Lava, Karbonn et d'autres sociétés indiennes. Samsung et le courant Micromax détiennent la plus grande part en Inde à 48 pour cent combiné, laissant la 52 pour cent restants de ce marché jusqu'à croissante pour gagner.

Quand il vient aux marques plus établies, telles que celles de la Corée et le Japon, ces entreprises sont à la recherche sur les marchés émergents pour compenser le ralentissement prévu dans leurs bastions traditionnels de la région. Bien sûr, il reste un marché pour convertir les clients à des modèles haut de gamme, comme Apple et Samsung ont réussi à le faire en Chine. Cependant, cela même est pas le facteur déterminant qui apporte de nouveaux clients pour les smartphones.

Par exemple, LG récolte les fruits de concentrer une forte line-up de produits de milieu de gamme sur le marché sud-américain et vient d'annoncer un investissement de 155 millions $ en RD en Inde, avec la possibilité de l'ouverture de la production dans le pays si son la part de marché a atteint 10 pour cent.

De nouveaux modèles économiques pour répondre à la demande

Avec le passage à de nouveaux marchés vient une nouvelle série d'attentes des consommateurs et les habitudes d'achat. Des fonctionnalités telles que dual-SIM compatibilité et leur valeur pour l'argent sont un peu différentes de ce que nous sommes habitués à voir sur les marchés occidentaux.

Prix ​​a été un point majeur de concours dans ces marchés en pleine croissance, qui a vu l'utilisation croissante de l'e-commerce pour aider à gérer les niveaux de stocks et de maintenir les prix sous contrôle. En Inde, les marques chinoises ont été sous-cotation des marques établies et cela a été grignote à leur part de marché.

Assurer le suivi de stock est devenue un aspect particulièrement important de l'entreprise sur ces marchés, la concurrence sur les prix est encourageant raccourcissement des cycles de vie du modèle. Être pris avec trop de stocks d'un produit obsolète pourrait mettre une entreprise hors de la course.

Il est pas une coïncidence que la réduction des coûts de matériel est encourageant volumes de ventes plus élevés. Le prix de vente moyen smartphones dans la plupart du monde devrait continuer à baisser tant que nous nous dirigeons vers 2 milliards de smartphones vendus. Cela est du à l'exception du marché nord-américain, mais cela est un marché plus âgés, plus saturée. IDC estime que le prix de vente moyen atteindra $ 265 en 2017, avec la région Asie-Pacifique tomber aussi bas que 215 $.

Le passage à la fabrication locale pourrait être la prochaine étape dans la guerre des prix, comme la mise en place de réseaux de distribution pour les nombres énormes d'importation est très coûteux et fastidieux. Les produits de construction près de leur point de vente pourraient rendre les entreprises plus souple à la fois sur le prix et sur la mise en marché des produits rapidement. Toutefois, le lecteur de baisse des prix et la baisse va inévitablement conduire à certaines des victimes. L'état des marchés chinois et indiens est susceptible de regarder un peu différent dans quelques années, que la concurrence évince les entreprises qui sont incapables de baisser continuellement leurs prix.

Ce qui est particulièrement intéressant dans la course pour les prochaines 1 milliard de smartphones est que deux modèles smartphones d'affaires très différentes sont maintenant tête à tête pour se tailler une part importante des marchés en croissance rapide. Le gagnant reste à déterminer.