Dans le rouge: HTC peut perdre de l'argent pour la première fois au prochain trimestre

La société a publié ses prévisions pour le troisième trimestre de 2013, et il n'y a pas de quoi sourire. HTC pense que les revenus prochain trimestre pourrait chuter autant que 30 pour cent par rapport au T2, à 1,7 $ - 2 milliards. Pire encore, HTC a dû admettre que le prochain trimestre pourrait apporter une première indésirable: la première perte de son histoire.

Je dis «pourrait» parce que HTC prévoit une marge d'exploitation comprise entre 0% et -8%. En d'autres termes, il ya une chance HTC minutes parviendra à briser même, si observateurs de l'industrie attendent le pire.

Ce qui a amené HTC dans cette situation? "Notre marge brute globale a été touchée par une structure relativement élevé des coûts, le manque d'économie d'échelle et de certaines dispositions nécessaires pour faciliter le dédouanement des produits de vieillissement." En termes simples, les téléphones de HTC coûter trop cher à fabriquer et de vendre et l'entreprise a dû écarter les anciens modèles à liquider les stocks.

HTC essaie d'offrir quelques raisons d'être optimiste: Celui a été la vente de mieux que les produits de héros de l'année dernière combinés (One X et One S?). Le dispositif recouvert d'aluminium a fait «très bien» aux États-Unis, EMEA, et la Chine, et, dans ce dernier marché, en particulier, HTC a réussi à augmenter sa part de marché dans le segment haut de gamme.

La compagnie de Peter Chou a également promis "une gamme de produits innovants et compétitifs de taille moyenne dans les prochains mois". Parlant des mois à venir, il va y avoir une période très occupée, avec des dispositifs comme le Moto X, LG G2, Note 3, Xperia Z Ultra, et, éventuellement, une nouvelle ligne d'iPhones sur le point d'arriver sur le marché.

Pour terminer sur une note optimiste, un quart des pertes est pas la fin du monde par tous les moyens. Un retour est toujours possible pour HTC, et nous racine pour ici au Autorité Android, parce que nous avons besoin de plus de téléphones comme le HTC One.

2Q 2013 Résultats
HTC a publié chiffre d'affaires trimestriel de 70,7 milliards de TWD $, avec une marge brute de 23,2% et la marge d'exploitation de 1,5%. Le bénéfice net et le BPA étaient de 1,25 milliards de NT $ et 1,50 NT $, respectivement.

"Mon équipe de direction continue à se concentrer sur l'exécution", a déclaré Peter Chou, CEO de HTC. "Nous constatons des résultats attendus que nous remplissons les canaux et répondre à la demande pour le nouveau HTC One. Comme nous élargissons notre objectif d'inclure un nouveau membre de la HTC One famille, l'a récemment annoncé un mini-, nous sommes impatients de fournir d'excellents produits et les résultats à 2H ".

HTC a annoncé les nominations clés, y compris Jack Yang au président de l'Asie du Sud, Sirpa Ikola de directeur senior du marketing pour l'Asie du Sud, et Lorain Wong au poste de vice-président du PR mondiale.

Comme la fabrication rampe jusqu'à, aux États-Unis a vu une croissance séquentielle au 2e trimestre, ainsi que l'expansion des canaux de vente au détail. EMEA a vu une nouvelle force dans les principaux marchés d'Europe occidentale et les pays émergents.

Des progrès ont été observé à travers l'Asie. HTC a gagné des parts de marché à Taiwan, montrant une amélioration de la présence à Hong Kong et l'accueil chaleureux de ses produits par les consommateurs au Japon. En Chine, les ventes des modèles haut de gamme de HTC améliorées, tandis que la concurrence au milieu de gamme et abordable intensifiée. En Asie du Sud, l'amélioration des relations du responsable fournit l'optimisme sur la région.

3Q 2013 Perspectives
Les prévisions de la Société pour le deuxième trimestre de 2013 est comme suit:

Chiffre d'affaires du 3e trimestre devrait être de l'ordre de 50 milliards de NT $ à 60 milliards $ NT
La marge brute devrait être de l'ordre de 18% à 21%
La marge d'exploitation devrait être de l'ordre de 0% à -8%
Le nouveau HTC One a bien performé sur le marché, meilleure que celle de nos produits de héros pour la même période de l'année dernière. Nous visons à étendre l'élan que nous entrons dans la deuxième moitié de 2013. Le nouveau HTC One a également aidé l'entreprise à établir une forte notoriété et reçu de nombreuses distinctions comme le meilleur téléphone intelligent du monde. Avec l'aide de HTC One, nous avons retrouvé superphone part de marché sur les principaux marchés, dont la Chine.

Nous avons également des plans en cours pour lancer une gamme de produits innovants et compétitifs de taille moyenne dans les prochains mois. Nous espérons reprendre de l'élan et de parts de marché dans ces segments dans Q4. Cela va régler notre problème des produits de milieu de gamme compétitivité

Notre marge brute globale a été touchée par la structure relativement plus élevé de coût, le manque d'économie d'échelle et de certaines dispositions nécessaires pour faciliter le dédouanement des produits vieillissants dans le canal. Des mesures ont été prises et nous nous attendons à voir une amélioration au T4

Nous optimisons également notre organisation, y compris l'amélioration de l'efficience et l'efficacité de gestion.

Les gens, les innovations, et la technologie sont les principaux actifs de HTC. Nous allons continuer à investir dans l'innovation et la technologie, ainsi que conserver et récompenser nos meilleurs talents. Nous attendons avec impatience un avenir meilleur pour HTC et continuons à satisfaire nos clients avec les meilleurs et les plus passionnants produits