HTC débute $ 1 milliard campagne "Changer", Robert Downey Jr. prend la scène

HTC a officiellement confirmé aujourd'hui que Iron Man étoiles Robert Downey Jr. serait le leader d'une campagne de marketing tentaculaire axé sur l'idée de changement. En Juin, nous avons signalé que Downey a signé un contrat de 12 millions $ avec HTC qui verrait l'acteur vedette dans diverses annonces ainsi que de fournir "l'apport créatif" pour la campagne de commercialisation.

Comme son nom l'indique, la campagne mettra l'accent sur l'idée de la transformation, avec les appareils de HTC promus en tant que dispositifs puissants qui peuvent adapter aux besoins de chaque utilisateur. Pour tenir compte de cette qualité, les premières places dans la campagne «Changer» seront basés sur des combinaisons humoristiques de mots qui commencent par les lettres H, T et C, tels que "Hipster Troll Carwash" ou "Hold Ce chat".

Voici la première place dans la campagne, sur la base de "Humongous Tinfoil Catamaran".

HTC dit Engadget que la campagne va étendre sur 24 à 36 mois et que sa valeur totale atteindra 1 milliard $, ce qui est plus que le budget de l'ensemble de 2,012 HTC pour le marketing et les ventes. Alors que les premiers points ne seront pas en vedette les téléphones de HTC évidence, futures annonces dans la série seront centrées sur les fonctions matérielles et logicielles uniques de terminaux HTC.

De nombreux observateurs du marché ont fait remarquer que HTC a besoin de doubler sur une commercialisation si elle veut conserver un espoir contre Samsung et Apple, et la campagne «Changer» ressemble à une étape dans la bonne direction. Robert Downey Jr. est sans doute l'un des acteurs les plus aimés de notre temps et de son pouvoir de star devrait, en théorie, augmenter la popularité des appareils de HTC.

Cela dit, 1 milliard $ est un pari assez grave, surtout à un moment où Ligne de fond de HTC souffre.

Avec Robert Downey Jr. comme l'instigateur de changement, les annonces créatives exploreimaginative associations de mots HTC pour invoquer l'intérêt et talkability parmi les consommateurs. Le récit suit le célèbre acteur et réalisateur comme il donne le coup d'envoi le domaine du changement rendu possible par HTC. Conçu pour démontrer le rôle de HTC comme un changement de fabricant de l'annonce créative mettra en vedette un éventail de possibles acronymes HTC y compris Humongous Tinfoil Catamaran et Hipster Troll Carwash. Ce sera soutenu par une série d'engagement social et des activités expérientielles qui apportera la campagne à la vie.

Ben Ho, directeur marketing de commentaires HTC, "l'innovation, l'authenticité et l'audace de HTC ont fait de nous les artisans du changement dans l'industrie mobile et nous a conduit à lancer ce influenceurs considèrent comme le meilleur téléphone dans le monde, le HTC One. Notre originale et ludique Changement plate-forme est différente de toute autre chose là-bas et aligne notre marque avec les mêmes qualités que nos téléphones sont déjà connus pour. Avec cette campagne, nous affirmons le rôle de ce HTC est dans le marché du mobile qui est de définir le changement et à mener l'industrie dans développer les technologies les plus récentes et les plus innovantes ".

Tourné sur place à Miami et dirigée par Hungry Man Bryan Buckley, et la musique, avec des composée par Beacon Street Studios à Los Angeles la première annonce créative sur l'air sera soutenu par le plus grand multi-canaux des médias sociaux de HTC, télévision, presse écrite, en extérieur et dans -store campagne à ce jour, et sera suivie par l'activité KSP fonction dirigée axées sur les innovations du HTC One famille smartphone primé.

Le visage derrière le changement

Reconnu comme l'un des visages les plus populaires sur le grand écran, Robert Downey Jr. a signé un contrat de deux ans avec HTC. En plus de vedette dans la publicité, il a injecté son propre style, travaillant en étroite collaboration avec l'agence mondiale de HTC 171 Worldwide (Groupe WPP) à façonner sa direction créative, mettant le changement au cœur de la marque HTC en offrant une variété d'interprétations uniques de la acronyme HTC.

Célébrer les artisans du changement

La plate-forme de marque lancera en trois phases avec la campagne de publicité initiale en soulignant la marque HTC avec une prise espiègle sur ce que signifie pour différentes personnes. La deuxième phase mettra en vedette les exécutions qui mettent en évidence la façon dont HTC-innovations comme BlinkFeed MC, Video Highlights TM et TM-BoomSound ont changé le visage de l'industrie du mobile. Les spots publicitaires suivants seront ensuite se concentrer sur la façon dont les produits HTC permettre aux individus de conduire le changement dans leur propre vie.

Changement de la combinaison des médias

Alignement avec les préférences de l'auditoire cible de HTC, la campagne ATL sera fortement pondéré au cinéma, en ligne et les médias numériques. Des événements expérientiels dans les marchés clés, comme le Royaume-Uni, États-Unis et Taiwan, seront également apporter le message de la marque à la vie pour les consommateurs, qui pourront faire l'expérience de différentes interprétations créatives de HTC pour eux-mêmes. Extension de l'interprétation pour les consommateurs, une application de randomisation mot hébergé sur HTC.com et promu par un éventail de canaux sociaux, y compris Facebook, Google+ et Twitter, a également été développé pour permettre aux gens d'identifier les interprétations possibles les plus bizarres de HTC, la construction sur le variété de permutations d'abord introduit dans la campagne ATL.

Le changement ad créative a été développé par l'agence mondiale de HTC 171 WorldWide 'avec les médias «campagne géré par de Omnicom Group M2M médias et en cours de l'activité PR fournies par Nelson Bostock Groupe dans la zone EMEA et de Waggener Edstrom en Amérique du Nord.