Appareil haut de gamme, des prix bas de gamme: la course au milieu

Quoi qu'il en soit, je digresse.

Canaccord Genuity de Mike Walkey récemment publié certains résultats qui l'ont amené à modifier sa perspective pour le 2013. Alors qu'il avait précédemment estimé que l'année 2013 serait donné 979 millions unités, il suggère maintenant qu'il y aura autour de 959 millions smartphones vendus en 2013. Pour 2014, Walkey couper ses estimations de 1290 à 1250 million.

L'effet S4

La S4 de Samsung a pris trois des quatre premières places au niveau d'un des transporteurs comme Verizon, Sprint et T-Mobile. Pour ATT, l'iPhone 5 continue d'être le bastion de la meilleure gloire de vente, les plus susceptibles de les transporteurs chagrin en raison des coûts exorbitants associés à porter.

[quote qtext = "Samsung et Apple maintenu sa part en haut de la US marché des smartphones. En fait, nos enquêtes de magasins porteuses indiqué le Samsung GS4 était le smartphone le plus vendu chez Verizon / Sprint / T-Mobile et # 2 smartphone le plus vendu au ATT derrière l'iPhone 5. Autres modèles les plus vendus inclus l'iPhone 5 à tous les quatre Tier 1 transporteurs, le HTC One à ATT / Sprint / T-Mobile, et le Galaxy S III à Verizon ". qperson = qSOURCE "Mike Walkley" = qposition «Canaccord Genuity» = "center"]

Si vous lisez ceci, et je suis sûr que vous êtes, alors vous êtes probablement sur le bord de saignement. Le Galaxy S4 est probable de vieilles nouvelles pour vous à ce stade. Et après? Sony Honami? Samsung Galaxy Note 3? ZTE Tegra 4 bête? Bezelled incroyablement mince de LG G2? 

Nos enquêtes ont indiqué sous plus abordable de 400 $ Samsung Galaxy S III et l'iPhone 4s continué à vendre mieux que nos attentes, tandis que l'iPhone 5 et Galaxy S4 vendus en dessous de nos attentes.

Alors que nous célébrons tous un cadre plus fin, les densités de pixels plus élevés, 4k enregistrement vidéo, HDR vidéo et la capture d'image, plus robustes et batteries importantes, il ya une énorme, comme incroyablement énorme marché des appareils qui emballent grande technologie et a frappé un prix que plus les consommateurs à trouver plus facile sur le portefeuille.

Il est un très grand monde là-bas. Les consommateurs indiens, chinois et africains représentent à elles seules près de 50% de la population mondiale. Heureusement, ce qui se passe aux États-Unis, le Canada et l'Europe est un présage des choses à venir. Le fait est simple: les smartphones sont, plus ou moins, assez bon. Le consommateur moyen ne sera jamais en mesure de distinguer quoi que ce soit au-delà d'un affichage 1080p, et ceux-ci, par simple conséquence des économies d'échelle, obtenir moins cher et moins cher à produire. La même chose vaut pour les SoC de qui Qualcomm est barattage à un taux record.

A la fin de la journée, les consommateurs votent avec leurs dollars. Imaginez ceci - vous êtes une maman de trois enfants, et ils sont tous en train de crier pour de nouveaux dispositifs. Vous allez dans le magasin de vos supports, et vous voyez des dispositifs qui, pour toutes fins utiles, semblent être les mêmes. Tous les deux ont «quad core», les deux ont des écrans HD, les deux ont de grands appareils, mais le prix est soit 99 $ ou 249 $. Lequel allez-vous choisir?

La recherche et les enquêtes menées par Canaccord Genuity de Mike Walkey affirment simplement le fait que le marché haut de gamme est devenu saturé, et que les consommateurs continuent à opter pour les appareils qui combinent la technologie convaincante et une tarification agressive. Même si Samsung, par exemple, a rapporté un bénéfice record de 8,2 milliards pour le deuxième trimestre, les investisseurs étaient toujours mécontent. [quote qtext = "nos enquêtes indiqué sous plus abordable $ 400 Samsung Galaxy S III et l'iPhone 4s a continué à vendre mieux que nos attentes, tandis que l'iPhone 5 et Galaxy S4 vendus en dessous de nos attentes." qperson = qSOURCE "Mike Walkley" = "Canaccord Genuity »qposition =" right "] Pourquoi? Avec des milliards de dollars sont en jeu, vous savez financières de premier plan recherche entreprises du monde ont investi lourdement dans être capable de repérer les tendances du marché avant que le marché lui-même les repère. Et, il est dans cet esprit que nous pouvons mieux comprendre pourquoi le marché n'a pas salué Samsung que par le passé fait avant. Pendant ce temps, les analystes avertis savent que le véritable moteur financier de Samsung dans son entreprise de smartphone est dans ses offres inférieures et de milieu de gamme.

Qu'en est-il Windows Phone?

Il a été un aller difficile pour Microsoft, et pour Nokia. Le chéri de Microsoft a perdu sa part de marché au cours des derniers mois, et il ne ressemble pas à la situation va changer de sitôt, malgré l'investissement substantiel Microsoft a fait, et continue de faire de la publicité.

Malgré l'élan progressive de l'écosystème Windows Phone sur le marché américain, nos enquêtes ont indiqué les consommateurs continuent entrent la plupart des magasins de détail avec l'intention d'acheter soit un iPhone ou un smartphone Android, résultant des ventes de smartphone Windows fuite ces deux écosystèmes par une large marge

Bien qu'il soit encore trop tôt pour dire si oui ou non Microsoft a une chance légitime de sa part de marché de plus en plus, il ne cherche pas probable qu'ils seront en mesure de briser delà de la sous 5% marque de sitôt. Atteindre l'inertie dans cette entreprise est pas une tâche facile, comme nous le savons tous.

Donc, beaucoup de choix, comment pouvez-vous perdre? 

Alors, où en sommes-nous?

Appareils haut de gamme vont continuer à améliorer, il n'y a aucun doute à cela. Ma prédiction personnelle est que les fabricants se rendront compte que leurs offres haut de gamme sont de plus en plus cannibalisés par leurs concurrents et des offres de niveau milieu plus convaincantes, et qu'ils devront adopter une nouvelle approche pour différencier leurs offres plus haut de gamme. Je prédis que leur aura une nouvelle classe de dispositifs, surnommé soit premium, élite, ou Signature, et qu'ils vont contenir plus ou moins de la même technologie, mais seront plus enfermés dans des matériaux de qualité et porteront une signature look plus. Un élément important qui est souvent pas considérée dans l'énorme marché des smartphones de plusieurs milliards de dollars est le concept de visage. Visage est, plus ou moins, la notion de ce que les autres pensent de vous, de ce que le consensus du public sur vous et votre valeur en tant qu'individu. Dans les économies hautement développées, comme au Japon, la Corée du Sud, ou de Hong Kong, par exemple, celui de HTC se vendait à une prime incroyable de près de 2 fois son PDSF réelle en raison de son manque de disponibilité et aussi parce qu'il était immédiatement évident que vous possédiez une appareil très premium, à laquelle vous avez été accordé un statut plus élevé jamais par un, hyper importante du public ciblé. Tant ces deux facteurs a conduit le marché à mettre un 200% de prime sur près de sa valeur réelle.

Bi-gagnant

En fin de compte, nous sommes tous gagnants. Les forces du marché exigent que les fabricants, afin d'être concurrentiel, doivent dégager des produits à tous les niveaux du spectre. Et, il se trouve que nous avons touché un peu d'un plateau en ce qui concerne les spécifications. Bien sûr, nous pourrions tous faire avec une meilleure autonomie de la batterie, et des dispositifs avec des batteries améliorées et plus substantielles sont à l'horizon. Prenez l'approche rumeur de Motorola, par exemple. Leur portefeuille de dispositif présumé semble être étrangement absent d'un bord de saignement absolue, haut de gamme fonceur. Pensez à Google I / O. Avec aucune nouvelle Nexii annoncé, Google était plus désireux de montrer ce qu'ils ont travaillé sur, en coulisses. Et, ce qu'ils ont travaillé sur est de rendre nos appareils, nos expériences, et de la façon dont nous interagissons avec notre technologie mobile plus contextuel. Et cette tendance, et ce changement de paradigme en général ne sont pas seulement limitées à Android et la technologie mobile spécifiquement. Il est un simple fait que les données sont moins en moins cher à croquer, et que de plus en plus ce sera fait dans le nuage, et non pas localement sur nos appareils. Associations complexes et, suggestions préventivement déterminées intelligents sont le nouvel horizon pour Android, Nexus, Google Maintenant et pour la façon dont nous interagissons avec la technologie en général.

Quoi qu'il en soit, il est tout bon à partir de maintenant. Offres de haut de gamme pour de grands nouveaux smartphones vont probablement continuer à tomber dans le prix jusqu'à ce qu'ils atteignent l'USD barre des 500 $ d'ici la fin de l'année 2013 / début 2014. Samsung et d'autres fabricants ambitieux sera probablement libérer éditions de signature de leurs offres plus haut de gamme, et alors que certains seront impatients de lap-les, tous les consommateurs vont récolter les avantages d'une technologie de pointe à des prix très agressifs, ce qui signifie que nous allons obtenir plus pour moins, ce qui est une très bonne chose.

Et diriez-vous? Vous souciez-vous de parts de marché? Vous souciez-vous vraiment ce que l'entreprise fabrique votre appareil? Quel est le sweet spot pour vous, aussi loin que le prix est concerné? Samsung et Apple ne méritent d'être au sommet du podium? Tous les favoris des fans dans la foule? Comme toujours, nous apprécions vos commentaires. Je serais ravi de savoir ce que vous pensez!