Google dévoile ses nouveaux formats plein écran pour une visualisation ad in-app

Comme les appareils mobiles deviennent plus omniprésentes, les gens de plus en plus accéder aux sites Web, rich media et d'autres contenus sur leurs smartphones et tablettes, les autres périphériques. Cela signifie l'utilisation sur des appareils plus gros de l'écran comme les ordinateurs portables et ordinateurs de bureau est réduite, ce qui réduit également la prévisibilité de la façon dont le contenu apparaît à l'écran. Cela peut être un casse-tête pour les commerçants et designers, aussi bien, qui ont habituellement à envisager différentes tailles d'écran et les orientations lors de la construction de contenu.

Dès cette année, 55 pour cent de l'utilisation d'Internet aux États-Unis provient de dispositifs mobiles. Sur ce chiffre, 47 pour cent provient des applications mobiles, tandis que les comptes de 8 pour cent pour le web mobile, selon les données de comScore. «Le marketing a toujours été d'être actif où les téléspectateurs passent la plupart de leur temps et cette attention est en diminution dans les médias traditionnels», explique le chef GetResponse marketing Hanna Andrzejewska dans une interview avec Autorité Android. "Comme les appareils mobiles et les applications deviennent plus populaires, il ya une nécessité de passer à des formats qui peuvent adapter à différentes tailles d'écran avec l'objectif de taux de conversion élevé via une expérience utilisateur intuitive."

Cela signifie applications sont toujours roi quand il vient à l'accès aux contenus et informations en ligne, et les annonceurs ont besoin d'une meilleure façon de commercialiser leur contenu que la simple bannière en bas à l'écran. Même plus pressante est la nécessité pour les entreprises d'aborder un large écart de tailles d'écran, compte tenu de dispositifs portables, des ordinateurs dans la voiture et téléviseurs intelligents. "Bientôt, tous les sites / applications devraient être en mesure d'ajuster à une gamme d'écrans, de la petite smartwatch à un téléviseur 70 pouces," dit Jonathan Saragossi, PDG de IM Créateur.

Comme par Google Inside Adwords blog, l'entreprise sera le lancement de plusieurs nouveaux formats d'annonces sur le Réseau Display de Google, AdMob Réseau et DoubleClick, qui va «rendre plus facile pour les annonceurs de créer des annonces efficaces qui travaillent sur les écrans."

• Big publicités de marque. Le premier type implique de grandes annonces de la marque, qui sont construits pour mobile et peuvent être redimensionnées dynamiquement pour tout écran. Ce type d'annonce est disponible en état comprimé et élargi, et mettra en vedette une conception adaptative qui va ajuster selon le dispositif et la disposition de l'utilisateur.
• Les annonces vidéo pour AdMob. Conçu pour offrir une expérience de visionnement plus riche annonce, annonces TrueView étendre la couverture au-delà des applications de jeux actuels, ils apparaissent sur. Selon Google, ces annonces "peuvent atteindre les consommateurs alors qu'ils engagent avec leurs applications préférées," et les annonceurs ne payez que lorsque l'utilisateur ne clique sur le bouton «sauter».
• Annonces ancrage. Ce type d'annonce colle au fond de l'écran de l'utilisateur, de sorte qu'il ne disparaît pas, même lorsque vous faites défiler.
• Style Magazine. Auparavant lancé pour les sites web mobiles, cette fonctionnalité va maintenant apparaître dans des applications qui utilisent la plate-forme de Réseau Display de Google.

Qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises

Selon Noah Elkin, analyste principal chez eMarketer, smartphones "jouer un rôle privilégié dans la conduite toujours sur le commerce", en référence à la façon dont les utilisateurs sont toujours sur et toujours-sociale. Les entreprises peuvent donc profiter de cette tendance de l'envoi de leur message par des annonces qui apparaissent sur les appareils mobiles.

Ces nouveaux formats d'annonces, il sera plus facile pour les entreprises, les commerçants et annonceurs d'apporter leur message. Réseau Display de Google mettra en vedette un outil de redimensionnement automatique qui sera dynamiquement formater les annonces en fonction de la taille de l'écran. Annonce les plates-formes de Google offrent également la conversion Flash-HTML5 automatique des périphériques qui ne supportent pas Flash, ce qui assure une version interactive de l'annonce apparaît au lieu de statique.

Google promet également de rendre plus facile de faire des annonces rich media par le biais de modèles. DoubleClick Studio Layouts est un outil qui permet aux marketeurs de télécharger leurs actifs créatives en rich media ad modèles prédéfinis qui travaillent sur smartphones et tablettes.

Qu'est-ce que cela signifie pour les utilisateurs

Les annonces peuvent être gênant, bien que les formats d'annonces bien conçus et le contenu peuvent effectivement être amusant et intéressant. Avouez-le - si vous êtes friands de regarder des publicités drôles et intéressantes à la télévision, alors les chances sont que vous pourriez aussi apprécier de la voir de la publicité sur les appareils mobiles similaires. Au moins ceux-ci seront plus pardonnable que les formats publicitaires de forme irrégulière laides qui soit bloquent l'écran ou deviennent une douleur dans les yeux.

Cependant, il est également probable que in-app annonces pourraient intervenir dans une autre grande expérience de l'application. Ceci est un grand compromis lors de l'utilisation des applications gratuites à télécharger, dans lequel les développeurs comptent sur les revenus publicitaires pour gagner.

La question à ce stade est la suivante: quelles seront les utilisateurs pensent de ces nouveaux formats publicitaires in-app? Sera smartphone et utilisateurs de tablettes pardonner des annonces si elles surgissent au sein des applications mobiles que les médias riche, attrayant et interactif?