Opinion: Pour HTC, le seul moyen est en hausse

Dans les deux dernières années, HTC a été aussi bas que une entreprise peut être sans fermeture ou la vente sur. «Nous avons vécu l'enfer, mais nous avons survécu," un dirigeant nous a dit au cours d'une des fréquences régulières meetups de l'entreprise. Mais peut HTC faire plus que simplement survivre? Peut-il se développer à nouveau?

"Nous avons vécu l'enfer, mais nous avons survécu "

Si vous croyez que la tête de la communication de HTC Jeff Gordon, 2015 sera une génial an pour la société taïwanaise, grâce à la "best ever" gamme de produits et de certains "d'énormes surprises." Oui, 2014 était censé être une année "positive" aussi, et tout en réduisant les coûts et en augmentant les recettes au T4 développements positifs ont été, l'an dernier n'a pas été ce que HTC avait espéré. Cela dit, de 2015 formes pour être différent. 1er mars, le jour où le nouveau One se prépare à lancer, pourrait être le HTC journée commence son retour symbolique.

Sur le plan financier, HTC déjà réussi à se stabiliser grâce à la rationalisation de son portefeuille, l'externalisation de certains de sa production, et d'autres mesures de réduction des coûts. Bien que douloureuses, ces mesures ont permis à HTC de transformer une (petite) Résultat dans les trois derniers trimestres de l'année 2014. Plus important encore, après trois ans de la baisse des revenus, HTC a réussi à augmenter ses ventes trimestrielles au T4 2014. Nous allons voir si la tendance se poursuit au 1er trimestre 2015, mais les signes sont positifs.

La santé financière est un reflet de la force de produits d'une entreprise, et sur ce front aussi, HTC semble aller stable. La série Un phare est pas un vendeur chaud, mais HTC semble avoir taillé un créneau pour lui-même, avec son accent sur la conception et de la prime build. Part de l'esprit est fort, et quand les gens parlent de téléphones attractifs, le M8 arrive inévitablement. Peut-être plus important que le haut de la ligne, le milieu de gamme est forte aussi. HTC appelle les téléphones comme le Désir Eye et le Desire 820 "Milieu de gamme premium" et il a un point - ce sont quelques-uns des meilleurs téléphones que vous pouvez obtenir sans dépenser d'argent phare. Et la force étend vers le bas de gamme, même si HTC n'a pas vraiment essayé de concourir dans la catégorie de budget.

Plus de raisons d'être optimiste sont dans le pipeline. Grâce au MWC à Barcelone, la Un M9 / Hima apportera quelques modifications à la série 'design iconique, et une grande mise à niveau dans un domaine clé - caméra. Plusieurs rapports pointent vers une caméra 20MP - HTC se fait avec l'expérience UltraPixel et avec le capteur de profondeur gadget trouvé sur le M8. Voilà de bonnes nouvelles - l'expérience de la caméra incompatibles était l'une des raisons pour lesquelles le One (M8) a seulement marqué une mention spéciale dans notre meilleurs smartphones Android rassembler. Le M9 façonne pour être un appareil très bien équilibrée qui combine un design premium avec des spécifications solides et une expérience logicielle raffinée.

HTC est non seulement une compagnie de téléphone plus

Mais HTC est non seulement une compagnie de téléphone plus. Il ya parler d'une smartwatch (ou au moins un bande de remise en forme) Lancer le long de la M9 sur Mars 1. Si HTC parvient à appliquer certaines de ses prouesses de design à la catégorie des dispositifs portables (où le design est probablement le n ° 1 de différenciation), il pourrait avoir un coup sur ses mains. Aussi, au CES, la société a parlé de son ambition de se connecter tous les aspects de nos vies, de notre santé à nos maisons. Le fantasque Re caméra est un pas dans cette direction, mais peut-être pas la plus prometteuse.

Puis il ya les comprimés. La Nexus 9 est pas un appareil populaire, la manière dont le prix abordable Nexus 7 était devant elle. Mais HTC voit probablement le Nexus 9 comme une marque activateur, plutôt que d'un Moneymaker. HTC va sûrement suivi avec sa propre tablette de la marque, peut-être dès que MWC. La catégorie de la tablette ne se développe pas de manière explosive plus, mais pour HTC, l'expansion dans ce domaine est encore vitale, après des années de compter exclusivement sur les ventes de téléphones.

Pour conclure: un cadre raffiné flagship- une nouvelle nouvelle expansion wearables- solide mi-Range-delà comprimés- mobile- améliore lentement financiers. Ce sont tous des raisons d'être excité pour HTC en 2015. Qu'en est-il des pièges?

Le paysage mobile en 2015 plus concurrentiel et complexe que jamais. HTC a été victime de tactiques fardée de Samsung, mais maintenant, le géant coréen est d'obtenir un avant-goût de sa propre médecine de Xiaomi. Les choses sont en mouvement, ce qui signifie à la fois opportunité et de danger pour la petite HTC. Parce étrange que cela puisse paraître, HTC est un petit joueur - avec une part des ventes de 0,9%, elle se classait 16^e dans Tracker mondiale de Strategy Analytics au T3 2014, derrière Oppo et Vivo. C'est vieux 25 fois moins de téléphones que le leader, Samsung.

La tranche de HTC du marché est plus mince que jamais

Comme un petit poisson dans un grand étang bondé, HTC a besoin d'éteindre des appareils exceptionnels, mais elle a aussi pour convaincre les acheteurs que ses produits sont mieux que les concurrents d'Apple, Samsung, Xiaomi, LG, Lenovo / Motorola, et d'innombrables autres. Cela exige un marketing intelligent (une zone où HTC a lutté dans le passé, de son propre aveu), Un flair pour ce que les consommateurs veulent, et la volonté de sacrifier leurs profits. Voilà clairement un défi pour une entreprise qui n'a pas le luxe d'avoir un grand groupe, diversifié à son retour, prêt à le soutenir avec des ressources et de l'argent.

Turbulent que cela puisse être, la situation actuelle pourrait donner HTC la chance de grappiller une partie de la part de marché qu'elle a perdu si rapidement depuis 2011. Est-il maintenant ou jamais? Personne ne peut dire avec certitude, mais il est difficile d'imaginer HTC survivre beaucoup plus longtemps sans revenir à une croissance réelle. Certaines voix appellent déjà à se vendre à un certain concurrent avide de reconnaissance internationale cash-chasse. Donc, de ce point de vue, la seule chance de HTC est d'aller vers le haut.