Apple est une secte? Université de New York historien dit "il est évidemment"

Nous avons tous entendu parler de la "Cult of Apple", mais quand nous disons cela, nous habituellement juste se référer à la ferveur intense adeptes d'Apple montrent vers le géant de la technologie et de ses produits. La plupart d'entre nous ne creusent pas dans ce qui fait vraiment d'Apple une certaine forme de culte, mais il se trouve cette entreprise ne prendre beaucoup de repères à partir de religions les plus populaires sur terre. Au moins est-ce ce que croit expert historien et professeur NYU Erica Robles-Anderson, et elle sauvegarde son argument avec beaucoup d'éléments de preuve.

«Ils se sentent emblématique, comme un emblème de la personnelle. Et pourtant, il ya un culte. Droite? Il est donc évidemment un culte." -Erica Robles-Anderson, historien et professeur NYU

Inclusion vs exclusivité

Nous avons vu tous les fabricants parlent de leurs appareils comme une forme de produit exclusif. Apple n'a jamais lui-même dépeint de cette façon. Même si ils le prix de leurs produits à des taux beaucoup plus élevés, ils affichent toujours une mentalité qui fait croire que si les iPhones et autres produits Apple sont pour tout le monde. Ces téléphones sont toujours simple et naturelle. Nous ne pouvons évidemment pas oublier que "ça marche" phrase, qui est devenu une forme de slogan officieux de la société.

Toute la question est que Apple vous fait sentir inclus. Tout le monde dans ce «culte» travaille vers un but commun - il ya une certaine forme d'unité ici. Robles-Anderson apporte le plus récent magasin à SoHo Samsung, l'un des importants quartiers commerçants de New York. Ils ont lancé des "cordes géants à l'extérieur, comme si l'anticipation d'une foule gigantesque, et les grandes personnes videur prospectifs dans les costumes de fantaisie." Inutile de dire que les résultats ne sont pas comme prévu, et elle croit qu'il est en partie parce que le constructeur coréen a pris cette secluding approche commerciale .

«Ce fut un profond malentendu sur l'accès spécial, contrairement à ce que Apple a intégré, qui est le sentiment d'être dans le même bateau, comme si vous vous battiez quelque chose, même si elle est la société la plus précieuse au monde." -Erica Robles -Anderson, historien et professeur NYU

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Les cathédrales d'Apple

Afin d'aider davantage à comprendre comment Apple atteint cette passion inhabituelle de ses disciples, Erica nous ramène aux temples. Elle affirme que les cathédrales et autres édifices religieux étaient à peu près la technologie dans son fois- ils étaient des œuvres d'art qui sont allés au-delà de ce qui est possible. Et nous pouvons voir la même influence dans les produits d'Apple, ainsi que l'architecture et le design d'intérieur ils choisissent pour leurs magasins.

Le magasin de SoHo Apple est particulièrement unique. Les clients doivent marcher à travers les étapes de pierre, qui sont larges et profondes. En arrivant à l'entrée, vous êtes accueillis avec inutilement grandes portes, qui se trouvent également être assez lourd, semblable à ceux dans les églises médiévales. Le magasin vous accueille avec une grande lucarne et beaucoup de lumières, ce qui rend l'espace très lumineux. Juste en face se trouve un escalier de verre large qui semble défier le sens commun. En outre, le magasin utilise une quantité excessive de surfaces claires, afin que les gens peuvent toujours voir l'autre. Cela rend le service et l'interaction avec d'autres personnes très belle prestance.

Robles-Anderson prétend endroits comme cela vous fait sentir petit. En outre, la conception vous fait vous sentir comme si vous avez entré un endroit différent, et en entrant vous vous sentez comme si quelque chose d'important est sur le point de se produire.

De nombreux temples sont construits sur les niveaux, avec un but différent à chaque étage. Ceci est très fréquent dans les temples mormons, par exemple, dans lequel différents niveaux sont utilisés pour des choses différentes, et vous pouvez trouver différents types de représentants religieux dans chaque partie. Dans ce cas, Erica compare d'Apple génies aux prêtres, et le deuxième étage est l'endroit où ils peuvent être trouvés. Ici, ils échangent de l'information et de la connaissance. Il est dit d'être plus accueillant que le premier étage, avec des fauteuils confortables et un écran géant.

Rituels

Nous pouvons tous deviner où cela va, non? Apple et ses disciples ont certainement certains types de comportement rituel. Bien sûr, il ya toute l'affaire avec des gens camper pendant des jours juste pour obtenir un iPhone. Cela est devenu bien plus qu'une course pour obtenir les plus récentes et les gens Product- font cela comme une sorte de tradition. Comme l'a dit Robles-Anderson, ils travaillent vers quelque chose ensemble. Ils font partie de quelque chose de grand - le considérer comme une forme de pèlerinage.

Elle compare également ce aux traditions bibliques comme la Pâque, quand les gens juifs devaient se rendre à Jérusalem et être au Temple pour un sacrifice à Dieu. Elle appelle ces «jours de fête». D'Apple dates de sortie sont des célébrations.

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Le sens de la vie?

Eh bien, nous ne pourrons pas aller aussi loin que de dire d'Apple répond aux questions les plus importantes à l'humanité, mais Erica ne croit que lorsque les gens viennent à Apple Stores qu'ils recherchent quelque chose de beaucoup plus profond que des applications, des appels et autres. Juste la tête sur votre magasin local Apple et de regarder les murs. Ceux-ci sont ornés de photos de planètes, les étoiles, la nature et d'autres symboles imposants étant affichés par d'énormes "dispositifs monolithiques". Bien qu'ils soient petits sur votre main, ces dispositifs promettent quelque chose d'énorme - l'information.

Google, Android et ses partenaires

Il ne fait aucun doute d'autres entreprises peuvent apprendre beaucoup de la commercialisation et des stratégies d'Apple. Que vous pourrez voir l'entreprise comme une secte ou pas, nous ne pouvons pas nier qu'ils détiennent une emprise très serré sur le marché, même si les fabricants Android ont prouvé à maintes reprises qu'ils peuvent souvent faire un meilleur travail à faire un gadget.

C'est pourquoi Apple n'a pas besoin d'être le premier à rien, ils ont juste à faire la plus forte impression avec ce qu'ils font, ce qu'ils sont étonnamment bons. Ils ciblent vos sentiments, la psychologie, la physiologie et les sens.

Avouons-le, la plupart des fabricants Android sont mauvais au marketing. Samsung est probable sur le meilleur à elle, et comme vous pouvez le voir, ils ne parviennent pas à faire ses adeptes très inclus. HTC fait étonnamment dispositifs construits et certains diraient leurs conceptions sont parmi les meilleurs, mais ils ne peuvent pas joindre les deux bouts quand convaincre les gens d'acheter leurs téléphones. Et même de nouvelles startups chinoises commencent à gagner plus hype que les anciens combattants technologie comme LG, Huawei, Sony et d'autres.

Il faudrait peut-être une sorte de leçon Genius sur la façon de faire de la publicité et de marketing droite. Allons-nous avoir à ce magasin de SoHo Apple?