Pourquoi un analyste pense Samsung va arrêter de faire des smartphones en 5 ans, et pourquoi je suis en désaccord.

Ben Bajarin

Comme le leader du marché pour Android, Samsung - à la fois la société et les dispositifs qu'elle fait - reçoit la part du lion de l'attention des médias et de nombreux consommateurs. Le monde attend avec impatience la prochaine grande chose à arriver, même si certains font la queue attendant qu'il «échec». Le marché des smartphones a changé de façon spectaculaire au cours des deux dernières années, cependant, et il est le dernier sentiment qui pousse apparemment plus avec chaque mois qui passe. Un analyste a maintenant été aussi loin avec le pessimisme des prévisions à suggérer Samsung va sortir du marché dans 5 ans.

Plus précisément, Ben Bajarin, directeur de recherche à Creative Strategies cabinet d'études de marché, a décrété que "Samsung sera hors de l'entreprise smartphones dans les cinq ans."

Son argument est largement centrée autour de l'idée que, pour l'essentiel, le marché des smartphones a commodititized:

"Nouveau point de prix de la prime d'Android est entre $ 300 400 $ et le nouveau Android point de prix des smartphones grand public est moins de 300 $. Aucune autre OEM Android, Samsung inclus, vendra à rien de volume au-dessus de ces prix. A ces prix, l'innovation de pointe sera annulée , ce qui signifie l'écart entre les iPhones et Android va croître. "

Et:

"Si vous n'êtes pas familier avec le dilemme de l'innovateur, il est que, comme un marché mûrit, les premiers innovateurs se perturbé par les concurrents qui viennent dans leur espace avec des produits moins chers, des spécifications similaires (les specs d'ailleurs), et mangent dans la la part de marché de l'innovateur au début de la catégorie. Une fois que le marché embrasse assez bons produits, l'innovateur ne peut plus pousser les innovations primes que leur valeur est diminuée fois une assez bonne ensembles de mentalité. appareils Android dans la gamme de 400 $ 200- $ sont assez bon pour les masses laissant 600 $ les appareils de Samsung et au-dessus échoués sur une île ".

Personnellement, il est difficile de croire que Samsung ne sera jamais «abandonner» le marché des smartphones, comme le suggère Bajarin. Voici pourquoi.

1. Le succès continu d'Apple est une preuve claire de gens vont payer le prix fort. La thèse de Bajarin tourne autour de la conviction que Android smartphones ont - en moyenne - a chuté au point de prix. Cependant, clairement, Smartphone les prix ont pas vraiment changé. Apple a non seulement réussi à facturer le même montant pour les 6S rafraîchit matérielles de cette année, elle a effectivement vendu plus d'unités que l'an dernier. Bajarin ne parvient pas à tenir compte de l'idée simple que les clients qui veulent économiser de l'argent pourraient simplement acheter un Android pas cher comme une alternative.
2. La thèse de Bajarin est largement centrée autour de l'idée que le marché des smartphones a essentiellement tombés dans le même trou que le marché des PC. La plupart des ordinateurs portables coûtent maintenant entre 300-700 $ alors qu'ils vendaient en moyenne pour près de trois fois plus que si pas. Et pourtant. La ligne de Surface de Microsoft est cher. Le Livre de la surface est super cher. VAIO dispose d'un produit encore plus cher. L'idée que le monde entier sera collectivement avoir la même définition de normes de fixation des prix est à la fois erronée et étroite d'esprit, et est la raison exacte choix existe.
3. Samsung a été fait pour les téléphones mobiles Comment plusieurs décennies maintenant? Bajarin mentionne explicitement la façon dont le marché a tellement changé récemment, encore ne parvient pas à apprécier le fait que le marché existe point final. Aller retour à 1998, ou même 2004: les téléphones mobiles étaient le sensationnel tech-fest qu'ils sont aujourd'hui? Nan. Et pourtant, Samsung - ainsi que d'innombrables autres équipementiers - a fait, et a continué à fabriquer des dispositifs même à l'époque.
4. Soyons réalistes ici: Samsung, avec l'ensemble de ses industries et ses divisions, est tout à fait capable de rivaliser directement avec les constructeurs rivaux, ceux qui sont la baisse des prix. Il n'y a rien fait arrêter l'entreprise de réduire ses prix, il est tout simplement pas. Ceci est exactement ce que Sony a refusé de faire, cependant contrairement à la société japonaise, Samsung a été extrêmement agressif en restant compétitif avec de nouvelles idées et produits. Pourquoi Samsung continuent de facturer 800 $ pour la ligne Galaxy S? Parce que ça pouvoir. Il est la même raison Apple demande une petite fortune pour ses produits. Si des dispositifs comme le OnePlus One 2, par exemple, peuvent faire spécifications haut à un faible coût, alors pourquoi ne pouvait pas Samsung ainsi? Il pourrait certainement, et à tout le moins - compte tenu du fait actionnaires veulent des résultats et non des radiations - la société seraient apparemment, réduire les prix plus tôt que quitter le marché entièrement, admettant ainsi la défaite et l'envoi de la confiance des investisseurs en spirale.
5. Bajarin mentionne également l'idée que Samsung a raté les estimations du dernier trimestre. Il a raté les estimations, dont les goûts sont en partie alimentées par les spéculateurs comme lui. Les gens qui font des réclamations audacieuses sur ce pourrait arriver à une entreprise donnée sur la base données qui est souvent mathématiquement parlant, mais ne parvient pas à rendre compte de tout type de changement soudain ou imprévu.

En fin de compte seul le temps dira comment précise cette «montre de la mort" se révèle être. Juste hier, le vice-président de Samsung avait des mots très audacieux à dire sur l'avenir de son entreprise, et a indiqué que, d'importants changements majeurs ont été nécessaires pour continuer et survivre.