Ce que chaque fabricant de téléphone pourrait apprendre de OnePlus One

Donc, les OnePlus One One est sur, et oui, il vous faudra une invitation à acheter un. Certains ont exprimé leurs préoccupations au sujet de cette nouvelle méthode d'achat, tandis que d'autres ont été purement et simplement à sonder leur déception.

Cependant, ce qui m'a étonné le plus est de savoir comment beaucoup de gens sont prêts à dégainer leurs cartes de crédit et acheter un téléphone qu'ils ont jamais vu avant, faite par une entreprise chinoise qui est à peine âgé de cinq mois. Bien sûr, il ya des opposants vocales, mais il est clair qu'ils sont en fait une minorité, et l'OnePlus One Un lancement a été, tout compte fait, un succès.

Comment cela pourrait-il être? OnePlus One n'a pas une seule publicité à la télévision, ni d'annonces imprimées, pas même des bannières sur les sites que nous amateurs fréquents. Pourtant, la plupart des fans Android qui se respecte ont probablement été familier avec l'un des mois!

De la capacité de la batterie, à l'affichage 1080p de 5,5 pouces, le processeur et la quantité de RAM, nous avons été familiarisés avec les principales fonctions du OnePlus One une longue avant que le produit était encore proche de lancer. Ce contraste est frappant avec le secret qui entoure la plupart des autres smartphones de presse.

En soulevant lentement le voile sur la Une, OnePlus One a créé un véritable buzz, dans les messages blog, dans les commentaires, dans les forums, sur Reddit et sur chaque autre canal où les amateurs de téléphone se rassemblent.

Gérer pour construire cette beaucoup de tapage autour d'un produit qui est sorti de nulle part - tout en dépensant presque rien - est louable en soi. Mais l'approche intelligente et non conventionnelle de OnePlus One ne se termine pas avec alimentation par perfusion informations aux consommateurs potentiels.

OnePlus One a également utilisé la nature bidirectionnelle de canaux Internet comme forums et les blogs pour recueillir les commentaires des fans et de mieux comprendre dans ce que les amateurs veulent réellement de leurs smartphones. Ce faisant, le démarrage a favorisé un sentiment d'appartenance parmi leurs fans qui pourraient, en théorie, les transformer en ambassadeurs de leurs produits à l'avenir. Parce que si nous nous sentions nous avons contribué à construire quelque chose que nous sommes fiers, nous serions obligés de le partager avec le monde, non?

Alors que sociétés de grands noms dépensent des millions dans leurs programmes d'homologation, One Plus One a recruté potentiellement des milliers d'évangélistes de marque de tous à travers le monde, gratuitement. Comment intelligente est-ce?

Du entretien ils ont donné à Autorité Android il ya quelques semaines, nous avons appris que One Plus ne prévoit pas de générer des profits sur leurs appareils. En fait, Carl Pei, directeur de One Plus mondial, a déclaré que la société n'a pas l'intention de faire un bénéfice à tous dans les deux premières années.

One Plus ne prévoit pas de générer des profits sur leurs appareils

Pour ce faire, il est impératif pour One Plus de garder les coûts bas. La société prévoit de le faire en vendant ses produits uniquement par le biais d'e-commerce, en effet supprimant les intermédiaires et les frais généraux de canaux de distribution normaux.

Une autre façon de réduire les frais généraux de gestion des stocks est intelligent, qui est habituellement un fléau dans l'existence de tout démarrage de matériel. Trop peu d'unités, et un grand nombre de personnes peut potentiellement aller contrarié par la façon dont il est difficile d'obtenir le produit qu'ils voulaient. Assurez trop nombreux et vous pourriez exposer votre entreprise naissante à d'énormes risques. En effet, on execs plus "admis ceci dans leur AMA Reddit, en disant que" une erreur de calcul ici (inventaire) pourrait nous tuer. "

Pourtant, la maîtrise de OnePlus One de non conventionnelles, les chaînes de Internet bidirectionnel a permis de faire de cette pierre d'achoppement potentielle à leur avantage.

Sur la surface, il pourrait sembler que le système inviter ne servira qu'à rendre plus difficile pour les acheteurs intéressés pour obtenir le One. Cependant, le modèle inviter permettra OnePlus One de mesurer non seulement la demande avec précision (et d'éviter ainsi le risque de naufrage de l'argent dans l'inventaire invendu), mais aussi de créer un sentiment de rareté qui pourrait faire la Une encore plus désirable.

Donc, nous avons ici une nouvelle société qui cherche à perturber le marché des smartphones.

Le plan est simple:

• Éviter la concurrence avec les gosses de riches dans les dépenses de marketing.
• Au lieu de cela, offrir un produit qui est construit (au moins partiellement) avec la rétroaction d'une communauté de passionnés en herbe.
• Construisez buzz pour le téléphone par des voies non conventionnelles abordables.
• Vendre à un prix de coupe-gorge, rendue possible par la suppression des méthodes de marketing et de vente classiques.

Sera une telle stratégie de champ gauche avoir une chance de réussir si? Heureusement, nous avons seulement besoin de nous concentrer un peu plus à l'est pour obtenir une réponse à cette question.

il est la preuve que ces modèles d'affaires et de marketing non conventionnelles pourraient contester avec succès les grands joueurs

En Chine, il ya une autre start-up qui a également commencé la vie faisant smartphones adaptés pour exécuter une ROM de coutume populaire. Il est Xiaomi, qui a été fait ce One Plus le fait actuellement pour les trois dernières années. Les resultats? Selon TrendForce, Xiaomi est actuellement la 7ème plus grande marque smartphone dans le monde, dans le contrôle de quatre pour cent du marché des smartphones dans le monde. Qui est le même que Sony, mais Xiaomi fonctionne actuellement sur trois marchés hors de Chine.

Donc, il est la preuve que ces modèles d'affaires et de marketing non conventionnelles pourraient contester avec succès les grands joueurs. La plus grande différence est Xiaomi a commencé par la restauration sur le marché chinois d'abord, et ensuite d'étendre lentement vers l'extérieur. OnePlus One vise le marché mondial dès le départ.

Les mois suivants nous montrent si OnePlus One est vraiment en mesure de reproduire le succès local de Xiaomi à l'échelle mondiale. Une chose est sûre cependant - les entreprises qui cherchent à perturber l'équilibre du champ de bataille mobile peut apprendre une chose ou deux de nouvelle approche de OnePlus One sur les ventes et le marketing.