Sony veut une place sur le podium aux côtés de Samsung et Apple
Selon un briefing table ronde à Tokyo, qui a eu lieu aujourd'hui, Sony a des grandes ambitions pour cette année. Kunimasa Suzuki, président et PDG de Sony Mobile Communications, a affirmé sans ambages que Sony cherche à rattraper le leader du marché chinois Huawei et de prendre sa place comme la troisième plus grande entreprise en termes de nombre de téléphones vendus.
Sony se trouve actuellement en quatrième position derrière Huawei, Samsung et Apple, avec une part de 4,5 pour cent du marché, selon les recherches conduced par IDC. Ce qui les met juste un peu derrière Huawei, qui détient une part de 4,9 pour cent, et juste devant ZET qui a coûté 4,3 pour cent au quatrième trimestre de l'année dernière. Toutefois, ces entreprises pâle en comparaison avec Apple et Samsung, qui a pris conjointement plus de la moitié de la part de marché totale l'année dernière.
Mais comment exactement Sony intention de faire son chemin dans la troisième position? Plus tôt dans l'année Sony a déclaré qu'il veut se concentrer entièrement sur moyennes et hautes combinés de niveau, mais n'a pas encore de démontrer les chiffres de ventes qui montrent que la stratégie innove. Les combinés haut de gamme de Sony comme le Xperia Z sont vente de bien, mais ne semblent pas être de donner l'entreprise l'avantage dont il a besoin pour devancer l'autre fabrique, que la concurrence pour les combinés haut de la ligne est déjà extrêmement élevé.
Il ressemble à Sony est déjà préparé à demi-tour sur ce plan d'affaires, comme les dernières tactiques discutés lors de la réunion semblent axés autour de la fabrication de combinés abordables pour les marchés émergents. Cette décision est susceptible d'avoir quelque chose à voir avec l'annonce de Sony la semaine dernière pour soutenir la prochaine Firefox OS. Nous avons déjà vu un Firefox ROM expérimentale courir sur le Xperia E, qui pourrait être un signe de la sorte de combiné que Sony cherche à faire un impact avec les marchés émergents.
Cette nouvelle stratégie pourrait certainement verser des dividendes dans les marchés où le budget orienté produits sont les grandes entreprises, comme la Chine par exemple. Si Sony peut prendre pied dans ces marchés avec des combinés moins chers, alors il pourrait bien renverser Hauwei de la troisième place. Mais comme il n'a pas l'intention d'être le premier à commercialiser des smartphones Firefox OS bon marché, Sony risque de devoir faire du rattrapage encore.
Il est encore tôt dans l'année, et comme il n'y a pas de détails précis sur ce que Sony prévoit exactement à faire au cours des prochains mois, il est difficile de spéculer sur exactement où Sony finira par venir la fin de 2013. La troisième place est attainable- certainement les possibilités sont là, mais peut Sony saisir l'initiative.
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