Segmentation du marché de la tablette

iPad vs Android: Tendances de part de marché

Avant d'entrer dans cela, nous allons jeter un regard sur les tendances historiques des parts de marché des tablettes iPad ou Android au cours des deux dernières années, en termes de chiffre d'affaires trimestriel.

Cela montre une tendance assez clair que le marché se déplace vers les tablettes Android et loin de l'iPad. En fait, cela montre que l'iPad a perdu des parts de marché dans tous les trimestre consécutif dans lequel il n'y a pas eu un nouveau lancement iPad. Au 2ème trimestre 2011, avec le lancement de l'iPad 2, le cycle de vente Apple a donné un coup de pouce de l'iPad marginale des parts de marché, ce qui lui a perdu de nouveau dans le prochain trimestre. De même, les tablettes Android semblent avoir reçu un coup de pouce similaire, au 4e trimestre 2011, avec le lancement du Kindle Fire, qui semble avoir queue off au 1er trimestre 2012 en avance sur T1 2012 la performance du nouveau marché de la tablette iPad launch.The a été considérablement en sourdine, avec une baisse de 38% des expéditions. Selon NPD, ce qui semble avoir été entraîné par l'accumulation des stocks au cours de la saison des fêtes, en particulier pour le Kindle Fire. Cela ne signifie pas que le Kindle Fire est un éclair dans la casserole. Au contraire, puisque nous suivons les chiffres d'expédition, nous avons besoin de plusieurs trimestres de données de QOQ consécutifs pour obtenir une bonne estimation de l'évolution des ventes.

Le volume des ventes de l'iPad Même à 11,8 millions effectivement venu en vertu attentes. Avec le nouvel iPad lancé en Mars, il est possible que l'iPad peut faire temporairement un peu plus de parts de marché en Q2 avant la grande lancement de la tablette Android en Q3.

La plus grande menace à la part de marché de l'iPad sera dans les deux derniers trimestres de l'année, avec lance deux événements produits majeurs - la tablette Nexus et les nouveaux modèles de Kindle Fire. Je l'ai expliqué la raison de cette déclaration dans la section ci-dessous. Par conséquent, il est logique de rester avec ma prédiction originale des ventes de tablettes Android trimestriels de dépassement de l'iPad, au 4e trimestre de cette année.

Comprimés Android: Segmentation Tendances

Maintenant, la section ci-dessus nous donne une bonne vue d'où le marché de la tablette est dirigé, mais il n'a pas vraiment expliquer pourquoi. La raison principale est la segmentation du marché. Une enquête récente de comScore met en évidence la part de tablette Android utilisation du marché, parmi les comprimés individuels, à partir de Décembre 2011 pour Février 2012. À première vue, il semble que le Kindle Fire a tué tous les autres comprimés, mais il est un peu plus que ça .

Premièrement, nous allons diviser les tablettes Android en segments comme suit:

1) Low Cost médias Tablet - Kindle Fire

2) Médias Tablet - Samsung Galaxy Tab famille, Motorola Xoom, Toshiba AT100, Acer Picasso, Sony Tablet S

3) Tablette hybride - Asus Transformer, Acer Iconia, Lenovo IdeaPad Tablet K1

4) Autres - Dell Streak, Autres (ComScore a inclus la BN Nook Color ici)

Il est important de comprendre que, puisque ces données montre la part d'utilisation, la performance des ventes réelles serait encore plus prononcée. En outre, puisque le marché des tablettes est en croissance à un rythme incroyable, part de marché constante implique le segment croît au même rythme que le marché, pas un rendement des ventes plat. Maintenant, nous allons jeter un oeil à ces données à nouveau.

Or, ces chiffres semblent beaucoup plus intéressant maintenant. Voyons ce que cela signifie.
1) Les deux segments à plus forte croissance dans le marché de la tablette sont les comprimés de médias low cost (Kindle feu) et les tablettes hybrides. Cela semble être compatible avec ma prédiction des tendances de segmentation sur le marché de la tablette.

2) Comme je l'ai dit avant, une tablette à bas prix fourchue a aucune garantie de succès, comme la présence de la Barnes Noble Nook Color semble être minuscule. Les facteurs clés à un comprimé à faible coût succès sont contenu acceptable bonne campagne de marketing.

3) La plupart des gains de la Kindle Fire semblent être au détriment de comprimés médias (puisque la plupart des comprimés dans «Autres» serait également Comprimés médias). Encore une fois, cela est sans surprise puisque la fonctionnalité offerte par tous les comprimés de médias est pratiquement le même, quoique à différents niveaux de qualité. Cependant, puisque le Kindle Fire est à un point de prix de leader de l'industrie, il a émergé comme le vainqueur. Ceci est également le même problème l'iPad semble être confrontée.

4) Cela souligne également qu'il ya beaucoup de place dans le segment de la tablette multimédia à faible coût pour plus de concurrence. Avec la sortie de la tablette Nexus et de nouveaux modèles Kindle Fire, la présence de comprimés de médias à faible coût sera encore renforcée et les premières victimes seront les autres tablettes de médias non-low cost (deux tablettes Android les médias et l'iPad).

Conclusion

En regardant les tendances mises en évidence ci-dessus, il semble que l'iPad train de perdre la part de la Couronne de marché de la tablette à la fin de cette année est une issue probable, avec la stratégie actuelle d'Apple.

Les décisions d'Apple au cours de la prochaine année sera très intéressant à regarder. Il semble nécessaire pour Apple de sortir un faible coût 7,85 # 8243- mini-iPad, au 300 $ le point de prix selon la rumeur. Cependant, cela aurait un impact négatif significatif sur les marges de profit d'Apple, qui est le principal facteur de conduire le cours des actions d'Apple.

Apple a déjà vu le rétrécissement des marges sur les nouveaux modèles iPad en raison de son incapacité à augmenter les prix, en raison de la pression concurrentielle. Depuis comprimés hybrides sont plus d'un jeu à long terme, seule autre option d'Apple est de conserver l'iPad existants et espère que la perte de part de marché peut être contenue. Il semble que Apple peut bientôt devoir choisir une voie dans les marges vs stratégie de volume et soit le choix aura un impact à long terme sur les actions d'Apple.