RIM: Voici ce que vous devez faire pour réussir avec Blackberry 10 cet automne

Voilà pourquoi je suis excité à propos de Blackberry de RIM. Je veux vraiment qu'ils tirent un retour. Je ne suis pas inquiet à propos de RIM voler toute part de marché Android - à tous. Peut-être que BB OS Android va ralentir un peu dans le secteur de l'entreprise, mais soyons honnêtes ici - Google ne se concentre pas exactement sur l'entreprise en ce moment.

En fait, un succès RIM pourrait en fait retarder l'assaut de l'iPhone dans le domaine de l'entreprise. Dans le processus, BBOS pourrait devenir le véritable troisième plate-forme, qui serait ramasser ce que la part de marché qui reste après Android et iOS (~ 15% - mais plus que suffisant pour RIM).

Voici les principaux domaines où je pense que RIM devrait canaliser ses énergies en ce moment.

Entreprise

Alors qu'un nombre croissant d'employés apportent leurs téléphones Android à travailler, et cette tendance va certainement se poursuivre, la vérité est, l'iPhone devient rapidement le téléphone de choix dans l'environnement d'entreprise. Et il est même pas que la bonne d'un téléphone d'entreprise. Mais il est populaire en général, et sa popularité auprès des consommateurs est d'influencer le marché de l'entreprise (l'iPad a un grand effet de halo, aussi, dans le secteur de l'entreprise).

Cependant, RIM est encore dominante dans l'entreprise, et de nombreuses entreprises attendaient seulement les Canadiens de faire enfin certains téléphones modernes. Voilà pourquoi RIM a besoin d'aller all-in avec BB10, obtenir autant de partenariats que possible au moment où ils lancent, et portuaires toutes leurs caractéristiques de sécurité et de l'entreprise, aussi bien. En général, ils doivent faire en sorte que tout ce qu'ils offrent est sans faille, même si BB10 ne correspond pas à Android ou iOS en termes de fonctionnalité.

Qu'est-ce que RIM a vraiment besoin de faire est de faire de ses clients de l'entreprise, son marché principal, content. Pour ce faire, ils ont besoin pour éviter les impairs comme l'absence d'un client e-mail natif sur le Playbook. Si leurs clients d'entreprise manquent rien - rien du tout - à partir d'appareils BB10, ils ont échoué.

Promotion

Une autre chose que RIM a désespérément besoin est une bonne base d'applications de qualité (au moins 5.000-10.000 au lancement), puis de maintenir l'élan avec les développeurs. Je crains qu'ils ne gâcher les choses avec les SDK. Je pense qu'ils devraient renoncer à Java et sur les applications Dalvik, ce dont je doute qui vont leur faire beaucoup de bien, et de se concentrer uniquement sur les applications natives et peut-être ceux HTML / JS noyé.

Puis, ils ont aussi besoin de convaincre les transporteurs qui ils sont encore une plate-forme beaucoup plus viable que WP7, presque aussi bon que Android et iOS, et ils sont encore mieux pour les clients de l'entreprise. Ceci est un grand. Ils ne doivent pas traiter celle-ci à la légère. Relations de transporteur au lancement va faire ou défaire BB10, même si elles le font tout le reste droite. Obtenez Verizon pour faire une campagne de marketing de 100 millions $, et aussi travailler avec Vodafone ou quiconque pour un grand lancement international.

Appareils

Je crois que RIM a besoin de trois appareils au moment du lancement (un peu comme une stratégie de HTC).

Tout d'abord, un haut de gamme avec un matériel très compétitif (pour l'automne 2012, pas printemps 2012 que je crains qu'ils vont le faire) de rivaliser avec le nouvel iPhone, le Galaxy S3, et le HTC One X ou quelles que soient leurs concurrents auront d'ici là . Cet appareil haut de gamme devrait montrer que des moyens de RIM des affaires comme un fabricant haut, et d'exciter les adopteurs précoces plus BB10. Il doit avoir une construction solide, ainsi que d'un design iconique (l'image ci-dessus serait un bon début pour cela). Il devrait coûter 200 $ sur le contrat et ont LTE.

Ensuite, ils ont besoin d'un dispositif de milieu de gamme, avec un clavier physique et un 3-pouce ou si écran avec une résolution de 800x480, pour les entreprises et «fanatiques clavier Blackberry". RIM a besoin de faire la transition vers appareils à écran tactile, mais la plupart de leurs clients fidèles veulent encore un dispositif de clavier, en particulier les clients de l'entreprise. Il serait insensé d'abandonner le clavier QWERTY emblématique sur le vieux BB7 et utiliser BB10 uniquement pour les appareils à écran tactile et la foule plus jeune. Cet appareil de milieu de gamme pourrait être quelque chose comme la flamme ou le Téméraire, mais il devrait avoir un écran tactile qui est assez grand pour les applications modernes. Il devrait coûter 100 $ sur le contrat et ont également LTE.

Enfin, RIM devrait venir avec un appareil bas de gamme, dit avec un processeur 1GHz et résolution de 800x480 sur un écran de 3,7 à 4 pouces, pour ces «jeunes» qui aiment BBM et qui veulent la plus récente et Blackberry, mais ne le font pas avoir $ 700 pour passer sur un téléphone. Il devrait être de 50 $ sur un contrat à bas prix (la plupart des jeunes ne peuvent se permettre 100 $ les paiements mensuels). Je crains qu'ils vont rendre ces dispositifs plus cher que cela, parce que, eh bien, ils sont RIM. Ce serait une terrible erreur de leur part. RIM, tout comme Nokia, a besoin d'apprendre que, même si elle utilise un autre système d'exploitation, cela ne signifie pas qu'il vend des appareils dans un isolement complet de tout le monde. Les Canadiens ont encore besoin pour rivaliser sur les caractéristiques et les prix avec tout le monde, que ce soit les OEM Android ou le puissant Apple.

Je crois que cela est la meilleure stratégie pour eux. Ils ont vraiment besoin pour répondre à toutes ces marchés avec le nouvel OS de BB10. Mais je crains qu'ils ne fera que rendre un appareil à écran tactile haut de gamme. Le problème avec cette stratégie est RIM ne peut pas se permettre d'aller lentement et de prendre un marché à un moment. Je ne pense pas que ces trois dispositifs créerait de la confusion chez les clients, car ils sont bien séparés et bien ciblée. Si elles ne font qu'un dispositif de "héros" et tentent de rivaliser avec l'iPhone, ils ne vendront pas trop d'appareils BB10, et ils vont avoir à quitter la plupart de leurs utilisateurs de l'entreprise sur le vieux BB7. Si il ya trop peu d'appareils vendus, il sera également affecter négativement l'intérêt des promoteurs.

En option (ou peut-être pas)

Jusqu'ici, aucun autre système d'exploitation réalisés et détenue par un seul fabricant a réussi sur le marché face à l'iPhone. WebOS, Bada, Meego - ils ont tous échoué. Dans le marché actuel, il est presque impossible pour une seule entreprise pour pousser un écosystème entier par son propre, à moins qu'elle ne change complètement le jeu pour tout le monde, comme Apple l'a fait en 2007. Heck, vous pourriez même dire WP7 a largement échoué, et il est en fait un OS poussé par plusieurs fabricants. Encore une fois, les chances sont très minces pour un seul fabricant à créer une dynamique autour de son OS, entièrement sur son propre.

Je voudrais dire que RIM a encore une chance de sa propre avec BB10, parce qu'ils ont encore le marché des entreprises, où ils dominent. En outre, des millions de gens aiment BBM. Mais en voyant le bilan de tout le monde, je ne suis pas sûr que RIM va réussir en allant solo. Et si elles sont mauvaises à ce sujet et BB10 ne parvient pas à prendre de l'élan, le jeu est fini.

Voilà pourquoi je pense que la meilleure chose pour RIM serait d'obtenir Samsung, HTC, et peut-être même LG et Sony à adopter BB10, et les accepter comme des concurrents de l'entreprise. Je suis sûr que Samsung et HTC aimeraient une aubaine dans le monde de l'entreprise, mais RIM vais devoir les convaincre d'abord qu'ils peuvent avoir du succès avec BB10, et que RIM sera en concurrence juste et carré. Cela peut provoquer des maux de tête RIM, car ils auront à marcher sur une ligne très mince pour le retirer, mais, en fin de compte, il peut fournir la seule chance pour BB10, et ce qui compte beaucoup plus.

Conclusion

Je dois admettre que est très tard pour RIM pour lancer BB10. Ils ont été arrogants pendant si longtemps parce qu'ils ont refusé de faire face à la vérité que leurs appareils ne sont pas compétitifs avec les téléphones Android et l'iPhone. Ils ont regardé les chiffres, et ont vu que leurs appareils se vendent bien, si évidemment il n'y a pas de menace d'Android et iPhone, non? Faux. Vous ne devriez pas regarder revenus pour voir si vous êtes concurrentiel. Vous devriez regarder les produits. Voilà ce qui va vraiment vous dire si vous êtes ou non concurrentiel. RIM n'a pas fait cela et cela leur a coûté beaucoup. Il peut même leur coûter leur existence si BB10 échoue.

Chiffres financiers de la seule raison pour laquelle RIM avait l'air bien depuis si longtemps était parce qu'ils vendaient encore de nombreux dispositifs dans les pays où les téléphones Android ou iPhone avaient pas encore décoller. Mais ils auraient dû le voir venir. Ils devraient me suis rendu compte qu'il est seulement une question de temps avant que leurs clients du monde entier ont mis 2 et 2 ensemble et de voir que les Blackberry ne sont pas aussi bon que les appareils iOS et Android.

Comme il est si tard pour eux, ils ont vraiment besoin de faire en sorte qu'ils obtiennent ce droit de lancement. Si elles échouent, ça va être la dernière fois que les médias se soucie de RIM. Ils ont un coup et d'un seul coup seulement pour obtenir ce droit.